Estratégias de Conteúdo para Facebook

CONTEÚDO RELACIONADO AO CURSO
ESTRATÉGIAS E POSICIONAMENTO DE
MARCAS NO FACEBOOK

FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

>> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

 Não há, aqui, lógica de “um para todos”

 Espaço de sociabilidade

 Adaptação à conversa entre consumidores


Não é simples, muito menos fácil.

 73,6% das empresas consideram
desafiador criar conteúdo original;

 43% afirmam ter dificuldade para
achar conteúdo de qualidade.

Fonte: HiveFire


Não existe mágica,
existe estratégia.
e no Facebook, tudo pode ser transformado em estratégia


Antes de pensar o conteúdo, devemos perguntar:
Por que as pessoas curtem uma marca no Facebook?

- Identificação com conceito e história da marca (cultural)

- Identificação com o conteúdo produzido e divulgado por
esse marca (contextual)

- Interesse em produtos e promoções (público não fiel)


E como criar conteúdo original
e de qualidade?

1º PASSO
As pessoas criam novos
significados para as
ferramentas. Entenda de
pessoas, entenda
de
comportamentos.


E como criar conteúdo original
e de qualidade?

 Observação do público-alvo
 Definição de Estratégia
 Conteúdo temático
 Conteúdo institucional
 Pesquisa, produção e manutenção cotidiana de conteúdo


Por que é tão importante investir em conteúdo de qualidade?

“Uma estratégia de conteúdo pode realizar todos
os tipos de coisas encantadoras. Porém, a coisa
mais excitante de todas é que o processo de
desenvolvimento dessa estratégia de conteúdo
forçará a sua organização a examinar as razões para
o fornecimento de conteúdo online”

Kristina Halvorson, Content Strategy for the Web

Fonte: Content Strategy for the Web | “A content strategy can accomplish all sorts of delightful things. but the most exciting thing of all
is that the process of developing a content strategy will force your organization to examine its reasons for delivering content online”


Usuários do Facebook gastam

27% DO TEMPO
navegando no Feed de Notícias

Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook


Como local principal onde o conteúdo de
marca é consumido, os usuários estão 40-
150 vezes mais propensos a consumir o
conteúdo de uma marca no Feed de Notícias
do que visitar uma fan page.



De acordo com a análise do
Facebook, em média, 16% dos fãs
são alcançados pelo conteúdo de
uma marca em uma semana (de
cinco a sete dias).



EdgeRank

O EdgeRank é um algorítimo utilizado pelo Facebook que define quais atualizações serão
mostradas no Feed de Notícias dos usuários. Ele é baseado em três fatores:

AFINIDADE ENTRE O USUÁRIO E A FAN PAGE

PESO (INTERAÇÕES DA PUBLICAÇÃO)

TEMPO (DATA DA PUBLICAÇÃO)

Fonte: Market Sentinel | Gaining an Edge with EdgeRank


O que isso significa?
Se você não pensa o seu conteúdo para
Facebook de forma estratégica, você
tem grandes possibilidades de estar
falando sozinho.


Como eu apresento o meu conteúdo de forma estratégica no Facebook?

 Perguntas
 Complemento de frases
 Enquetes
 Vídeos
 Fotos
 Imagens
 Notas
 Emoticons
 Histórias
 Descubra como o seu público compartilha conteúdo!


 Postagens com imagens conseguem 22% a mais de engajamento em relação à postagens com vídeos
 Postagens com imagens possuem 54% a mais de engajamento em relação à postagens de texto
 Porém, postagens com vídeos têm 27% a mais de envolvimento em relação à postagens de texto

Fonte: The Anatomy of Facebook posts


Faça perguntas. Mas, antes
disso, faça as perguntas
certas!

Tenha uma linguagem
definida. Mas, combine essa
linguagem com o seu público


Faça enquetes e
estimule a participação


Enquetes:

Faça diferente
enquanto todo
mundo faz igual


Antes de compartilhar
imagens e vídeos, é
preciso entender o “como”
compartilhar


Crie conteúdo exclusivo
para o Facebook

Fale do seu produto.
Por que não?
Tudo depende de como o
conteúdo é apresentado


Seja referência


Conte histórias, crie e
fomente conversações.


Seja original, mas
também fale a linguagem
do seu público


Ofereça conteúdo
relevante ao público


Por que não está
dando certo?
 Flood
 Excesso de Propaganda
 Tédio
 O interesse é pontual
 Falta de adequação

Faça monitoramento e mensure
os resultados. Descubra!

Fonte: The Social Break-up #Report8

o facebook é um mundo
de referências. faça parte disso.


Referências

Facebook: Qual a sua estratégia de conteúdo?
www.seodesaia.com.br/midias-sociais/facebook-estrategia-de-conteudo

Imagens
Capa: www.iconfinder.com | Corbis: www.corbis.com
Ryot Iras: www.ryotiras.com | Blog de Brinquedo: www.blogdebrinquedo.com.br
HubSpot: www.hubspot.com | 9GAG: 9gag.com | Flickr (Creative Common): www.flickr.com

Cases apresentados

facebook.com/GOLLinhasAereasInteligentes |facebook.com/skittles | facebook.com/jackdanielsbrasil
facebook.com/Disney | facebook.com/DrPepper | facebook.com/Globoesporte
facebook.com/porsche| facebook.com/andorinhadorinha| facebook.com/GuaranaAntarctica
facebook.com/McDonalds | facebook.com/redbull

Referências e Pesquisa
PaperCliQ: www.slideshare.net/papercliq
The Social Break-up #Report8: www.exacttarget.com
Does Measurement Measure Up? – John M. Henshaw
Mídias Sociais nas Empresas: o relacionamento online com o mercado – Deloitte
Content Strategy for the Web, Kristina Halvorson


@PriMuniz

 Publicitária (Faculdade Social da Bahia)

 Planejamento na PaperCliQ | Comunicação e Estratégia
Digital

 Facilitadora do Curso “Estratégias e Posicionamento de
Marcas no Facebook”, pela Trespontos

 Colaboradora no SEO de Saia com artigos sobre Mídias
Sociais

 Blog www.primuniz.com.br

>> PaperCliQ | Comunicação e Estratégia Digital

+ Conteúdo: www.facebook.com/papercliq
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