Prezentacja „Strategia komunikacji marki” wygłoszona podczas wrocławskiej konferencji AdConference.

1. STRATEGIA
KOMUNIKACJI MARKI

2. STRATEGIA TO PLAN

3. STRATEGIA
Punkt A

4. STRATEGIA
Punkt A Punkt B

5. STRATEGIA
Punkt A Punkt B

6. PROBLEM PUNKTU A
Gdzie jesteśmy dzisiaj?

7. CO SPRZEDAJEMY?

8. MC DONALD’S

9. MC DONALD’S

10. CO KLIENT KUPUJE?

11. CASE STUDY: IGAZ

12. PROBLEM PUNKTU B
Dokąd zmierzamy?

13. CZY SŁUCHAĆ
KONSUMENTÓW?

14. PROBLEM
Z PRZEWIDYWANIEM
PRZYSZŁOŚCI

15. MARKA
Co to właściwie jest marka?

16. SZKIELET MARKI
Fragmenty

17. HISTORIA

18. PARADOKSALNIE, HISTORIA
SŁUŻY PRZYSZŁOŚCI

19. KONSUMENT PRZYSZŁOŚCI

20. BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?
1960
Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)

21. BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?
1980
Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)

22. BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?
2007
Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)

23. BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?
Oczekiwania konsumentów: +4,5%
Zdolność marek do ich zaspokajania: -9%
2006
Brand Loyalty Index

24. KONSUMENT = INWESTOR
Nowe podejście do brandingu

25. KONSUMENT = INWESTOR

26. KONSUMENT = INWESTOR
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

27. KONSUMENT = INWESTOR
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj
• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość jutro

28. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
1978 2008 Web 2.0

29. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
95%
1978 2008 Web 2.0

30. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5%
30%
70%
95%
1978 2008 Web 2.0

31. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Marki są coraz ważniejsze
5% 12%
30%
70%
95% 88%
1978 2008 Web 2.0

32. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

33. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

34. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

35. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

36. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

37. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Kluczem nie jest „być unikalnym”

38. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
• Kluczem nie jest „być unikalnym”
• Kluczem jest „pozostawać unikalnym”

39. UWIERZYSZ BARDZIEJ
KOMUŚ, KOGO ZNASZ

40. WROGOWIE

41. MARKA TO WYBÓR
My albo oni

42. MAC / PC

43. MAŁY GŁÓD

44. PONIŻANIE CEN

45. RYTUAŁY

46. SLIDE TO UNLOCK

47. SLIDE TO UNLOCK

48. FACEBOOK LIKE

49. CARLSBERG GAME

50. GOLENIE

51. DALEJ JEST… SZABLONOWO

52. POKAŻ WROGA

53. POKAŻ RYTUAŁ

54. POKAŻ HISTORIĘ

55. BEZ POMYSŁU?

56. POKAŻ CYCKI

57. DZIĘKUJĘ BARDZO
Paweł Tkaczyk
http://paweltkaczyk.midea.pl