El documento describe el neurodiseño como una nueva tendencia en el diseño de experiencia de usuario que aplica principios de la neurociencia para entender mejor el comportamiento y procesos mentales de los usuarios. Explica conceptos clave como los tres cerebros humanos, la teoría de la bufanda social y las neuronas espejo. También describe herramientas como el mapeo cerebral y corrientes como la persuabilidad y la ergonomía. El objetivo final es desarrollar productos digitales intuitivos que equilibren el efecto emocional, la usabilidad y
2. Diseño de Experiencia Usuaria
Busca generar en quien lo usa, una
percepción positiva de un producto o
dispositivo
3. Diseñamos experiencias para seres
humanos por lo tanto, deberíamos de
ser expertos del comportamiento.
Fuente: Deviantart
4. Debemos entender:
¿Como se comportan los usuarios ?
¿Qué procesos mentales implica?
¿Qué factores influyen?
5. Hay que entender los procesos
psicológicos y fisiológicos que
intervienen en el comportamiento.
6.
7. La Neurociencia estudia y ayuda a
entender los procesos del pensamiento,
las emociones y lo que determina el
comportamiento de las personas
8. Agrupa
Psicobiología Estudio científico de la
conducta y de la mente
Neurobiología Estudio de las células del
sistema nervioso y su
organización
Estudio de la cognición, los
Psicología cognitiva procesos mentales implicados
en el conocimiento
9. El neurodiseño
Aplica los principios y utilizar las
herramientas de investigación de la
neurociencia, para entender lo que
se desencadena detrás de las
experiencias de los usuarios
10. Es un nuevo proceso de trabajo y de
investigación en el diseño UX donde
el usuario es visto como un TODO
integrado.
17. Regula las acciones instintivas de
nuestro comportamiento.
Es responsable de nuestra supervivencia
en casos de peligro extremo.
Es la sede del poderoso subconsciente.
19. Regula comportamientos emotivos y
sensaciones
Influenciado por la percepción
Crea nuestro sistema de referencias y nos
ayuda a entender el significado de
las cosas
21. Es la sede de la razón y la lógica
Procesa aquello que se recibe a través de
nuestros sentidos
Transforma las reacciones cerebrales en
lenguaje verbal
22. Lo que nos
diferencia de los
animales es la
existencia de
estos 3 cerebros
que interactúan
entre si
23. Nuestro comportamiento y toma de
decisiones está afectada, en mayor
parte por nuestro cerebro medio El
inconsciente, que por nuestro
cerebro nuevo.
29. El cerebro busca:
Status Nuestra importancia relativa
frente a los otros
Certeza Capacidad de predecir el
futuro
Autonomía Sentimiento de control
sobre los acontecimientos
Relación Actuar de acuerdo a como
se comporta la “mayoría”
Percepción de los
Justicia intercambios justos entre
las personas
41. Son herramientas no invasivas y son
altamente útiles para la investigación y
evaluación del diseño
42. TAC Utiliza radiación X para obtener
secciones de objetos anatómicos
RMF Permite mostrar imágenes de
regiones cerebrales que ejecutan una
tarea determinada
TEP Técnica de investigación por imagen
capaz de medir la actividad metabólica
del cuerpo
EEG Registro de la actividad bioeléctrica
cerebral en condiciones de reposo y
actividad
43.
44.
45.
46. Corrientes del neurodiseño
Persuabilidad Ergonomía
Aplica los principios Utiliza el neurodiseño
del neurodiseño para para crear productos
elaborar productos que ofrecen al usuario,
que impulsen el una gran experiencia
consumo del usuario de uso
47. Corrientes del neurodiseño
Persuabilidad Ergonomía
Impulsores: Impulsores
• Susan Weinschenk • Dirk Knemeyer
• David Boronat • Lori Kirkland
y Ester Pallarés
49. Nos ayuda a entender de una manera integral y
profunda, al objeto de nuestro trabajo: EL
USUARIO
Permite desarrollar productos INNOVADORES y
altamente INTUITIVOS
Permite entender porqué y como tienen que
EVOLUVIONAR las interacciones con los clientes
50. Nuestro trabajo como
diseñadores de experiencia
usuaria, será encontrar un
punto medio entre el efecto
emocional, la usabilidad y la
persuasión al desarrollar
productos digitales
51. Sandra Vilchez
UX Designer
Twitter: @asuka02
Email: smvcconsulting@speedy.com.pe
Encuentro Americano de Diseño 2012 celebrado en
Palermo, Buenos Aires, Argentina