SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  31
Télécharger pour lire hors ligne
A GYŰJTÖGETÉSTŐL
A TARTALOM-
GONDOZÁSIG
HVG Tartalommarketing
konferencia 2015. április 29.
Pécsi Ferenc
5 EXABYTE
1 000 000 000 000 000 000 B
Eric Schmidt, a Google vezérigazgatója néhány éve egy
konferencián azt mondta, hogy míg a civilizáció kezdetétől
2003-ig 5 exabyte információ keletkezett, azóta kétévenként
ugyanennyi információ jön létre. (A kijelentés mögött álló
mérési módszerekről nincsenek információim.)
Tulajdonképpen Guttenberg (a könyvnyomtatás) óta vannak, akik
a túl sok információ veszélyei miatt aggódnak. Az elmúlt években
huhogtak már az információs túlterhelésről, a tartalomsokkról,
nemrég pedig a tartalomvakság réme is felbukkant.
Szerencsére azonban szó sincs arról, hogy ezt a rengeteg
információt mindenkinek el kellene fogyasztania.
A rendelkezésre álló információk 99,999999999999999999%-a
számunkra lényegtelen, fogyaszthatatlan, a mi szempontunkból
egyszerűen csak ZAJ.
Nekünk az a fontos, hogy a „maradék” 0,00000000000000001 %-
ot megtaláljuk. Igaza van tehát Seth Godinnak, amikor azt
mondja: Amit egyesek információs túlterhelésnek neveznek, az
valójában SZŰRÉSI PROBLÉMA.
A tartalomkurátorok segítenek nekünk kiszűrni az
emészthető táplálékot az információtengerből.
HOSSZÚ FAROK
A tartalom eloszlása a Long Tail (Hosszú Farok) modellt
követi. (A témáról Chris Anderson írt kitűnő könyvet.)
Ez az ábra azt mutatja, hogy nagyon kevés tartalom (a
legnézettebb tévéműsorok, a legolvasottabb újságok, néhány
sikerfilm) nagyon sok emberhez jut el (ez a lila színnek jelölt
terület), míg nagyon sok (lényegében végtelen számú) olyan
tartalom van, ami csak nagyon kevés embert érdelek.
Ha a Rovartani Figyelő eljut ahhoz a néhány ezer emberhez, akit
érdekel ez a téma, minden rendben van. Ha azonan több
értékes, rovartannal foglalkozó cikk, blog, képgyűjtemény stb. is
akad, de ezek csak részben jutnak el a közönségükhöz,
tartalomkurátorra van szükség.
Szintén fontos a tartalomkurátor akkor, ha a hosszú farokban sok
olyan tartalom rejtőzik, amire egy szélesebb közönségréteg is
kíváncsi lehet. Ilyenor a kurátor egyfajta serpaként segít a
tartalomnak (illetve készítőjének) feljebb jutni a Long Tail görbéje
mentén.
MI A KURÁTOR
FELADATA?
Gyűjtés
Szelektálás
Szervezés
Terjesztés
Kontextusba helyezés
Kár is lenne tagadni: ezt az egész kurátoros dolgot a
múzeumoktól loptuk. Ott bukkantak fel először azok a
szakemberek, akik kialakítják egy kiállítás koncepcióját,
felkutatják, összegyűjtik az ahhoz szükséges műtárgyakat,
válogatnak a rendelkezésre álló darabok közül, megfelelő
kontextusba helyezik az egyes műtárgyakat és még a katalógust
is elkészítik (vagyis támogatják a terjesztést).
Szeretném kiemelni az összefüggésekbe helyezés szerepét.
Aki járt mostanában kiállításon láthatja, hogy manapság nem elég
már szépen, időrendben a falra akasztani egy festő képeit.
Fontos, hogy ott szerepeljenek azoknak a művészeknek a képei
is, akik a kiállított Mesterre hatottak és esetleg azoknak a művei
is, akikre ő hatott. Gyakran megmutatják azokat a helyeket,
embereket, környezetet, amik szintén megjelennek a művekben.
ROKONOK
tartalomgyűjtés
tartalommegosztás
tartalomszindikálás
tartalomlopás
Fontos tisztázni, hogy a fenti fogalmak nem szinonimái, hanem
rokonai a tartalomgondozásnak:
TARTALKOMGYŰJTÉS – Ez tulajdonképpen a tartalomgondozás
első szakasza. Ezt kell követnie a szelektálásnak és kontextusba
helyezésnek – másképpen nem beszélhetünk
tartalomgondozásról.
TARTALOMMEGOSZTÁS – Ha másokkal nyers tartalmakat
osztunk meg (például érdekes linkeket posztolunk a
Facebookon), az még nem tartalomgondozás. Ha ezt tervezetten
tesszük, minden megosztott tartalmat értelmezünk is, az már
lehet valami olyasmi.
SZINDIKÁLÁS – Mások tartalmainak a szervezett megosztása
hasznos dolog lehet, de ez nem tartalomgondozás. Amikor X
hírportál a köztük levő megegyezés alapján Y újság anyagaival
„dúsítja” saját tartalmát, azt tiszta szindikálás.
TARTALOMLOPÁS – A tartalomgondozás soha nem alapulhat
mások anyagainak jogosulatlan használatán. Nagyon fontos tehát
a jogi és etikai alapok ismerete és betartása.
KIK IS A
KURÁTOROK?
A fentiekből következik, hogy a tartalomkurátornak olyan
felkészült szakembernek kell lennie, aki
• kiválóan ismeri az adott szakterületet,
• otthonos a kutatásban
• nem elégszik meg egy gyűjtemény létrehozásával, hanem
képes azt terjeszteni is.
Elemzés,
feltárás
Tartalom-
stratégia
Tartalom-
készítés
Tartalom-
gondozásTerjesztés
Részvétel
Értékelés
Buyer
Persona
TARTALOMGONDOZÁS
ÉS
TARTALOMMARKETING
GYŰTÉS,
TARTALOMGONDOZÁS,
SZINDIKÁCIÓ
Ahogy a fenti ábrákon látható, a tartalomgondozás nem
helyettesíti az eredeti tartalom előállítását, viszont kiválóan
kiegészíti azt. Komoly hibát követ el az, aki lemond a
tartalomgondozásról. (Ennél nagyobb hiba már csak az lehet, ha
valaki összekeveri azt a szedett-vedett tartalmak
összehordásával.)
TARTALOM-
GONDOZÁS A
GYAKORLATBAN
LINKSZEMLE
1
2
3
4
LINKEDIN,
FACEBOOK…
Saját
leírás
Cím
Lead
Eredeti kép
Tartalomgondozást végezhetünk akár egy blog, vagy egy
közösségi platform segítségével is.
ESZKÖZÖK
http://bit.ly/1wLF1yN
Gyorsabbak és hatékonyabbak leszünk valamilyen, kifejezetten a
tartalomgondozás támogatására létrehozott eszköz, vagy platform
használatával.
A fenti ábrán néhány ismert eszköz logója látható. Az alatta levő
linket követve egy komolyabb lista érhető el. Érdemes kipróbálni
közülük néhányat.
PÉLDÁUL A SCOOP.IT
AJÁNLÁS
MEGOSZTÁS
Kicsit részletesebben a Scoop.it platformot mutattam be.
Ennek segítségével nagyon egyszerűen önálló gyűjtemények
alakíthatók ki. Elég a megadni a kiválasztott linket, a Scoop.it
maga „behúzza” a címet, képet, a bevezetőt.
A tartalomkutrátor természetesen saját ajánlót írhat az anyaghoz,
gyűjteménye új darabját pedig a kiválasztott közösségi
hálózatokban azonnal megoszthatja.
Nagyon fontos, hogy az egyes hálózatokba külön-külön ajánló
írható. (A Twitter nyilván más szöveget igényel, mint a LinekdIn)
A tartalmakhoz címkék rendelhetők, a gyűjtemény pedig akár egy
blogba is beépíthető.
A Scoop.it alapszolgáltatási ingyenesek, a kifinomultabb
szolgáltatásokért viszont már fizetni kell.
MIÉRT KELL
NEKÜNK?
• „Láthatatlan” tartalmak felszínre
hozása
• Szakértői szűrés
• Kontextus
• Növekvő S/N arány
• [Pozicionálás]
KÖSZÖNÖM A
FIGYELMET!
http://soreo.biz
http://hu.linkedin.com/in/pecsiferenc
pecsi.ferenc@soreo.biz
http://www.scoop.it/t/tartalommarketing
http://www.scoop.it/t/soreo-biz

Contenu connexe

Tendances

Mr communication céges prezentáció
Mr communication céges prezentációMr communication céges prezentáció
Mr communication céges prezentációKrisztian Rakosi
 
Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?
Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?
Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?Vida Ágnes
 
Nagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadás
Nagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadásNagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadás
Nagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadásBirge Kerge
 
Márka: pozicionálás
Márka: pozicionálásMárka: pozicionálás
Márka: pozicionálásMiklos Kun
 
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?Miklos Kun
 
A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadás
A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadásA Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadás
A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadásLévai Richárd
 
Márkasztori a kék óceánon
Márkasztori a kék óceánonMárkasztori a kék óceánon
Márkasztori a kék óceánonMiklos Kun
 
Byron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezet
Byron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezetByron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezet
Byron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezetMiklos Kun
 

Tendances (8)

Mr communication céges prezentáció
Mr communication céges prezentációMr communication céges prezentáció
Mr communication céges prezentáció
 
Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?
Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?
Hogyan alkalmazkodj a marketing trendekhez?
 
Nagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadás
Nagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadásNagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadás
Nagy Tímea birge Webszövegek.hu Tartalommarketing előadás
 
Márka: pozicionálás
Márka: pozicionálásMárka: pozicionálás
Márka: pozicionálás
 
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?
 
A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadás
A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadásA Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadás
A Facebook jövője - Közösségi kalandozások meetup előadás
 
Márkasztori a kék óceánon
Márkasztori a kék óceánonMárkasztori a kék óceánon
Márkasztori a kék óceánon
 
Byron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezet
Byron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezetByron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezet
Byron Sharp - How Brands Grow / 1. fejezet
 

Similaire à A gyűjtögetéstől a tartalomgondozásig

Tartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadása
Tartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadásaTartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadása
Tartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadásaIstvan Szurop
 
Ambrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairól
Ambrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairólAmbrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairól
Ambrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairólAmbrus Attila József
 
Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésben
Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésbenTartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésben
Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésbenTartalomgyár - Content Marketing Agency
 

Similaire à A gyűjtögetéstől a tartalomgondozásig (8)

Tartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadása
Tartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadásaTartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadása
Tartalommarketing - Media Hungary 2014 - Szurop István előadása
 
Neoszkóp 2009. 09. 15.
Neoszkóp 2009. 09. 15.Neoszkóp 2009. 09. 15.
Neoszkóp 2009. 09. 15.
 
Ambrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairól
Ambrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairólAmbrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairól
Ambrus Attila József: A könyvtári marketing alapjairól
 
Ha a hegy nem megy Mohamedhez
Ha a hegy nem megy MohamedhezHa a hegy nem megy Mohamedhez
Ha a hegy nem megy Mohamedhez
 
Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésben
Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésbenTartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésben
Tartalommarketing: Hogyan tervezd meg a tartalommarketinged - 8 lépésben
 
A boseg zavara
A boseg zavaraA boseg zavara
A boseg zavara
 
Tartalommarketing meetup - A Nagy Demisztifikáló Előadás 20150619
Tartalommarketing meetup - A Nagy Demisztifikáló Előadás 20150619Tartalommarketing meetup - A Nagy Demisztifikáló Előadás 20150619
Tartalommarketing meetup - A Nagy Demisztifikáló Előadás 20150619
 
Alszent Antikapitalistak
Alszent AntikapitalistakAlszent Antikapitalistak
Alszent Antikapitalistak
 

Plus de Ferenc Pécsi

Szószólók, evangelisták, márkanagykövetek
Szószólók, evangelisták, márkanagykövetekSzószólók, evangelisták, márkanagykövetek
Szószólók, evangelisták, márkanagykövetekFerenc Pécsi
 
Kozossegi taktikak a LinkedInen
Kozossegi taktikak a LinkedInenKozossegi taktikak a LinkedInen
Kozossegi taktikak a LinkedInenFerenc Pécsi
 
Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?
Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?
Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?Ferenc Pécsi
 
Az atalakulo vasarloi ut
Az atalakulo vasarloi utAz atalakulo vasarloi ut
Az atalakulo vasarloi utFerenc Pécsi
 
Amikor a munkavállalód építi a cég márkáját
Amikor a munkavállalód építi a cég márkájátAmikor a munkavállalód építi a cég márkáját
Amikor a munkavállalód építi a cég márkájátFerenc Pécsi
 
Tartalomalapú befolyásmarketing
Tartalomalapú befolyásmarketingTartalomalapú befolyásmarketing
Tartalomalapú befolyásmarketingFerenc Pécsi
 
Tartalomstratégia a mobilon
Tartalomstratégia a mobilonTartalomstratégia a mobilon
Tartalomstratégia a mobilonFerenc Pécsi
 
Hol a helye a natív hirdetéseknek?
Hol a helye a natív hirdetéseknek?Hol a helye a natív hirdetéseknek?
Hol a helye a natív hirdetéseknek?Ferenc Pécsi
 
Tartalommarketing a LinkedInen
Tartalommarketing a LinkedInenTartalommarketing a LinkedInen
Tartalommarketing a LinkedInenFerenc Pécsi
 
Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?
Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?
Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?Ferenc Pécsi
 
Tartalommarketinges tévhitek
Tartalommarketinges tévhitekTartalommarketinges tévhitek
Tartalommarketinges tévhitekFerenc Pécsi
 
ROI a tartalommarketingben
ROI a tartalommarketingbenROI a tartalommarketingben
ROI a tartalommarketingbenFerenc Pécsi
 
Közösségi értékestés (Social selling)
Közösségi értékestés (Social selling)Közösségi értékestés (Social selling)
Közösségi értékestés (Social selling)Ferenc Pécsi
 
Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?
Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?
Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?Ferenc Pécsi
 
Márkázott tartalmak - "tartalmas" márkák
Márkázott tartalmak - "tartalmas" márkákMárkázott tartalmak - "tartalmas" márkák
Márkázott tartalmak - "tartalmas" márkákFerenc Pécsi
 
A blogok és a közösségi média
A blogok és a közösségi médiaA blogok és a közösségi média
A blogok és a közösségi médiaFerenc Pécsi
 
Tudásmegosztás 2.0.
Tudásmegosztás 2.0.Tudásmegosztás 2.0.
Tudásmegosztás 2.0.Ferenc Pécsi
 

Plus de Ferenc Pécsi (20)

Szószólók, evangelisták, márkanagykövetek
Szószólók, evangelisták, márkanagykövetekSzószólók, evangelisták, márkanagykövetek
Szószólók, evangelisták, márkanagykövetek
 
Kozossegi taktikak a LinkedInen
Kozossegi taktikak a LinkedInenKozossegi taktikak a LinkedInen
Kozossegi taktikak a LinkedInen
 
Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?
Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?
Hogyan vonhatók be a dolgozók a tartalomterjesztésbe?
 
Üzlet a LinkedInen
Üzlet a LinkedInenÜzlet a LinkedInen
Üzlet a LinkedInen
 
Az atalakulo vasarloi ut
Az atalakulo vasarloi utAz atalakulo vasarloi ut
Az atalakulo vasarloi ut
 
Érettek vagyunk?
Érettek vagyunk?Érettek vagyunk?
Érettek vagyunk?
 
Amikor a munkavállalód építi a cég márkáját
Amikor a munkavállalód építi a cég márkájátAmikor a munkavállalód építi a cég márkáját
Amikor a munkavállalód építi a cég márkáját
 
Employer branding
Employer brandingEmployer branding
Employer branding
 
Tartalomalapú befolyásmarketing
Tartalomalapú befolyásmarketingTartalomalapú befolyásmarketing
Tartalomalapú befolyásmarketing
 
Tartalomstratégia a mobilon
Tartalomstratégia a mobilonTartalomstratégia a mobilon
Tartalomstratégia a mobilon
 
Hol a helye a natív hirdetéseknek?
Hol a helye a natív hirdetéseknek?Hol a helye a natív hirdetéseknek?
Hol a helye a natív hirdetéseknek?
 
Tartalommarketing a LinkedInen
Tartalommarketing a LinkedInenTartalommarketing a LinkedInen
Tartalommarketing a LinkedInen
 
Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?
Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?
Kell-e a webshopoknak tartalomstratégia?
 
Tartalommarketinges tévhitek
Tartalommarketinges tévhitekTartalommarketinges tévhitek
Tartalommarketinges tévhitek
 
ROI a tartalommarketingben
ROI a tartalommarketingbenROI a tartalommarketingben
ROI a tartalommarketingben
 
Közösségi értékestés (Social selling)
Közösségi értékestés (Social selling)Közösségi értékestés (Social selling)
Közösségi értékestés (Social selling)
 
Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?
Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?
Tartalommarketing: új eszköz vagy új név?
 
Márkázott tartalmak - "tartalmas" márkák
Márkázott tartalmak - "tartalmas" márkákMárkázott tartalmak - "tartalmas" márkák
Márkázott tartalmak - "tartalmas" márkák
 
A blogok és a közösségi média
A blogok és a közösségi médiaA blogok és a közösségi média
A blogok és a közösségi média
 
Tudásmegosztás 2.0.
Tudásmegosztás 2.0.Tudásmegosztás 2.0.
Tudásmegosztás 2.0.
 

A gyűjtögetéstől a tartalomgondozásig

  • 1. A GYŰJTÖGETÉSTŐL A TARTALOM- GONDOZÁSIG HVG Tartalommarketing konferencia 2015. április 29. Pécsi Ferenc
  • 2. 5 EXABYTE 1 000 000 000 000 000 000 B
  • 3. Eric Schmidt, a Google vezérigazgatója néhány éve egy konferencián azt mondta, hogy míg a civilizáció kezdetétől 2003-ig 5 exabyte információ keletkezett, azóta kétévenként ugyanennyi információ jön létre. (A kijelentés mögött álló mérési módszerekről nincsenek információim.) Tulajdonképpen Guttenberg (a könyvnyomtatás) óta vannak, akik a túl sok információ veszélyei miatt aggódnak. Az elmúlt években huhogtak már az információs túlterhelésről, a tartalomsokkról, nemrég pedig a tartalomvakság réme is felbukkant.
  • 4. Szerencsére azonban szó sincs arról, hogy ezt a rengeteg információt mindenkinek el kellene fogyasztania. A rendelkezésre álló információk 99,999999999999999999%-a számunkra lényegtelen, fogyaszthatatlan, a mi szempontunkból egyszerűen csak ZAJ. Nekünk az a fontos, hogy a „maradék” 0,00000000000000001 %- ot megtaláljuk. Igaza van tehát Seth Godinnak, amikor azt mondja: Amit egyesek információs túlterhelésnek neveznek, az valójában SZŰRÉSI PROBLÉMA. A tartalomkurátorok segítenek nekünk kiszűrni az emészthető táplálékot az információtengerből.
  • 6. A tartalom eloszlása a Long Tail (Hosszú Farok) modellt követi. (A témáról Chris Anderson írt kitűnő könyvet.) Ez az ábra azt mutatja, hogy nagyon kevés tartalom (a legnézettebb tévéműsorok, a legolvasottabb újságok, néhány sikerfilm) nagyon sok emberhez jut el (ez a lila színnek jelölt terület), míg nagyon sok (lényegében végtelen számú) olyan tartalom van, ami csak nagyon kevés embert érdelek.
  • 7. Ha a Rovartani Figyelő eljut ahhoz a néhány ezer emberhez, akit érdekel ez a téma, minden rendben van. Ha azonan több értékes, rovartannal foglalkozó cikk, blog, képgyűjtemény stb. is akad, de ezek csak részben jutnak el a közönségükhöz, tartalomkurátorra van szükség. Szintén fontos a tartalomkurátor akkor, ha a hosszú farokban sok olyan tartalom rejtőzik, amire egy szélesebb közönségréteg is kíváncsi lehet. Ilyenor a kurátor egyfajta serpaként segít a tartalomnak (illetve készítőjének) feljebb jutni a Long Tail görbéje mentén.
  • 9. Kár is lenne tagadni: ezt az egész kurátoros dolgot a múzeumoktól loptuk. Ott bukkantak fel először azok a szakemberek, akik kialakítják egy kiállítás koncepcióját, felkutatják, összegyűjtik az ahhoz szükséges műtárgyakat, válogatnak a rendelkezésre álló darabok közül, megfelelő kontextusba helyezik az egyes műtárgyakat és még a katalógust is elkészítik (vagyis támogatják a terjesztést).
  • 10. Szeretném kiemelni az összefüggésekbe helyezés szerepét. Aki járt mostanában kiállításon láthatja, hogy manapság nem elég már szépen, időrendben a falra akasztani egy festő képeit. Fontos, hogy ott szerepeljenek azoknak a művészeknek a képei is, akik a kiállított Mesterre hatottak és esetleg azoknak a művei is, akikre ő hatott. Gyakran megmutatják azokat a helyeket, embereket, környezetet, amik szintén megjelennek a művekben.
  • 12. Fontos tisztázni, hogy a fenti fogalmak nem szinonimái, hanem rokonai a tartalomgondozásnak: TARTALKOMGYŰJTÉS – Ez tulajdonképpen a tartalomgondozás első szakasza. Ezt kell követnie a szelektálásnak és kontextusba helyezésnek – másképpen nem beszélhetünk tartalomgondozásról. TARTALOMMEGOSZTÁS – Ha másokkal nyers tartalmakat osztunk meg (például érdekes linkeket posztolunk a Facebookon), az még nem tartalomgondozás. Ha ezt tervezetten tesszük, minden megosztott tartalmat értelmezünk is, az már lehet valami olyasmi.
  • 13. SZINDIKÁLÁS – Mások tartalmainak a szervezett megosztása hasznos dolog lehet, de ez nem tartalomgondozás. Amikor X hírportál a köztük levő megegyezés alapján Y újság anyagaival „dúsítja” saját tartalmát, azt tiszta szindikálás. TARTALOMLOPÁS – A tartalomgondozás soha nem alapulhat mások anyagainak jogosulatlan használatán. Nagyon fontos tehát a jogi és etikai alapok ismerete és betartása.
  • 15. A fentiekből következik, hogy a tartalomkurátornak olyan felkészült szakembernek kell lennie, aki • kiválóan ismeri az adott szakterületet, • otthonos a kutatásban • nem elégszik meg egy gyűjtemény létrehozásával, hanem képes azt terjeszteni is.
  • 18. Ahogy a fenti ábrákon látható, a tartalomgondozás nem helyettesíti az eredeti tartalom előállítását, viszont kiválóan kiegészíti azt. Komoly hibát követ el az, aki lemond a tartalomgondozásról. (Ennél nagyobb hiba már csak az lehet, ha valaki összekeveri azt a szedett-vedett tartalmak összehordásával.)
  • 22. Tartalomgondozást végezhetünk akár egy blog, vagy egy közösségi platform segítségével is.
  • 24. Gyorsabbak és hatékonyabbak leszünk valamilyen, kifejezetten a tartalomgondozás támogatására létrehozott eszköz, vagy platform használatával. A fenti ábrán néhány ismert eszköz logója látható. Az alatta levő linket követve egy komolyabb lista érhető el. Érdemes kipróbálni közülük néhányat.
  • 28. Kicsit részletesebben a Scoop.it platformot mutattam be. Ennek segítségével nagyon egyszerűen önálló gyűjtemények alakíthatók ki. Elég a megadni a kiválasztott linket, a Scoop.it maga „behúzza” a címet, képet, a bevezetőt.
  • 29. A tartalomkutrátor természetesen saját ajánlót írhat az anyaghoz, gyűjteménye új darabját pedig a kiválasztott közösségi hálózatokban azonnal megoszthatja. Nagyon fontos, hogy az egyes hálózatokba külön-külön ajánló írható. (A Twitter nyilván más szöveget igényel, mint a LinekdIn) A tartalmakhoz címkék rendelhetők, a gyűjtemény pedig akár egy blogba is beépíthető. A Scoop.it alapszolgáltatási ingyenesek, a kifinomultabb szolgáltatásokért viszont már fizetni kell.
  • 30. MIÉRT KELL NEKÜNK? • „Láthatatlan” tartalmak felszínre hozása • Szakértői szűrés • Kontextus • Növekvő S/N arány • [Pozicionálás]

Notes de l'éditeur

  1. Gyorsuló ütemben növekvő mennyiségű információ Követhetetlemn mennyiségű forrás Az új információk mellett a megbízható szűrő az érték
  2. Gépi, vagy emberi
  3. Gyűjtés – csak egy réteg . Gépek és algoritmusok - Program + ember