W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.

1. Jak content marketing zmienia oblicze
marketingu mobilnego
Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła
Netsprint

2. Formuła na eksplozję mobile
+ =
czas wiara eksplozja
mobile
Źródło: Koncepcja Bartosza Drozdowskiego – konferencja adUniverse 2015

3. To się dzieje tu i teraz
Wygląda na to,
że innego
początku ery
mobile
nie będzie

4. 1. Użytkownicy już korzystają z
mobile
Co nie znaczy, że się go nie uczą…

5. Wzrost liczby posiadaczy smarfonów w Polsce
15%
2012 Q1
35%
2013 Q1
44%
2014 Q4
60%
2015 Q4
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT oraz Jestem Mobi – badanie TNS Polska
prognoza

6. Bardziej lojalni niż wobec TV
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
28%
użytkowników smartfonów
wolałoby zrezygnować
z telewizji, niż ze smartfona

7. Ile czasu spędzamy codziennie
Źródło: Internet Trends 2014 - KPCB
194min
+
103min
mobile desktop

8. Prognoza globalnego ruchu mobilnego, podział na urządzenia
Źródło Business Insider - How Big Data Is Transforming The Mobile Industry

9. 2. Jest już wystarczająco dużo
powierzchni
Co nie znaczy, że wydawcy
wiedzą już wszystko

10. Mobilne formaty reklamowe
Źródło: IAB Polska

11. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon
styczeń
2014
2-krotny wzrost
3-krotny wzrost
2-krotny wzrost
68%

12. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon
styczeń
2015

13. 3. Mamy wiele kampanii
mobilnych
A marketerzy ciągle odkrywają
nowe pola do działania

14. Mobile w MSP
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
93%
stron internetowych małych
i średnich firm
jest nieprzyjaznych
dla urządzeń mobilnych

15. Wydatki na reklamę w Polsce 2014: mobile vs. social media
Źródło: IAB Polska/ PwC: AdEx 2014 – wydatki na reklamę online
2014 mobile social media
udział (%) 5,4 6,1
wzrost (r/r) +122 +33

16. Wzrost wydatków na mobile native advertising
Źródło: ContentStream
największa w Polsce sieć content marketingu
300 aktywnych
kampanii
48% udział
mobile w całej
emisji

17. 4. Mobile ma wiele mocnych stron
I pewnie jeszcze kolejne
do odkrycia przed nami

18. Informacje o geolokalizacji
90%
z nich podejmuje później
jakieś działanie
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego

19. Informacje zakupowe – zawsze i wszędzie
78%
użytkowników smartfonów
szuka za ich pomocą
informacji o produkcie
lub usłudze
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
44
%
35%
Zbierają informacje
na smartfonie
Kupują
przez komputer
Kupują
offline
67%
użytkowników smartfonów
szuka informacji
na komórkach
po zobaczeniu reklamy

20. 5. Wspaniale, ale jak ja mam
wpisać swój biznes w native ads?

21. Reklamy natywne
Nie ma jednej definicji reklamy natywnej.
Zamiast odciągać i przeszkadzać internaucie
w konsumpcji tematu, który właśnie go interesuje,
reklamy natywne są wartościowym
uzupełnieniem
i rozwinięciem tego wątku (lub wątku, który był
szczególnie ciekawy dla odbiorcy w ostatnim czasie).

22. 1. Content marketing
Sprawdza się na każdym etapie ścieżki zakupowej
klienta:
na początku, aby zbudować
potrzebę
w środku, aby dostarczyć
szczegółowych informacji i wiedzy
w finalnym etapie procesu
zakupowego, aby podjąć decyzję

23. Proces 3P w content marketingu
Planowanie Produkcja Promocja

24. Planowanie
1. Do kogo?
Analiza potrzeb, problemów
i oczekiwań grupy docelowej
oraz samego produktu
2. Po co?
Ustalenie celów komunikacji
3. O czym?
Identyfikacja tematyki contentu:
o czym chcesz pisać i mówić?
Wokół czego budować
kompetencje?
4. W jaki sposób?
Plan zakresu produkcji contentu: ile
treści? jakiego rodzaju? w jakim
czasie?

25. Produkcja
1. Brief contentowy -
wytyczne do produkcji
contentu
2. Produkcja treści: artykuły
eksperckie, poradniki,
wpisy na bloga, e-booki,
infografiki, informatory, etc.
3. Publikacja artykułów:
w serwisie www i na blogu
klienta
4. Publikacja artykułów
w opiniotwórczych
serwisach zewnętrznych

26. Promocja
1. Brief kampanii - wytyczne
do stworzenia kampanii
2. Kreacja linku
sponsorowanego
3. Targetowanie kampanii -
dobór opcji
4. Emisja kampanii w oparciu
o dostępny content
(na stronie www i blogu
klienta oraz w serwisach
zewn.)
5. Analiza wyników kampanii
i optymalizacja
6. Optymalizacja contentu -
sugestie

27. A. Moduły rekomendacji treści

28. CTR z modułów rekomendacji w mobile
12-17% CTR notuje nowa
wersja rp.pl
Moduł prezentuje 8 linków, w tym 7 to
linki do wybranych za pomocą algorytmu
treści redakcyjnych Rzeczpospolitej,
powiązanych z treścią strony artykułowej,
a jeden to link komercyjny
osiągany z modułów rekomendacji treści
ContentStream umieszczanych pod artykułami, niż
eCPM tych samych powierzchni na komputerach
2-4x wyższy jest eCPM w mobile

29. B. Linki natywne

30. B. Linki natywne

31. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane

32. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane

33. D. Niestandardowe akcje

34. E. Klasyczny regtangle ;)

35. F. Reklamy wideo

36. G. Reklamy w e-commerce

37. Przyszłość mobile / native ads
nasycanie rynku (reklama
mobilna i/lub natywna)
zwiększanie udziału mobile
w ogólnym podziale wydatków
reklamowych
udział w/w w aplikacjach
mobilnych
programmatic (automatyka,
targetowanie na konkretnego
użytkownika, open RTB)

38. 4 kłamstwa o mobile’u
1. Reklama mobilna jest nieefektywna
2. Ciągle brakuje inventory na mobile
3. Nie ma ciasteczek w mobilnym RTB
4. Promocją w mobile jest trudno
zarządzać (targetowanie, kreacje)

39. Dziękujemy za uwagę
Przemysław Jurgiel-Żyła
Publisher Network & Adserver Director
przemyslaw.jurgiel-zyla@netsprint.eu
Łukasz Ciechanek
Business Development Director
lukasz.ciechanek@netsprint.eu