Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse (entre autres pour les histoires d'Olga) a rédigé le début de l'histoire du conte "Les 7 épreuves de Noël" et d'en imaginer les personnages principaux. C'est aux internautes d'en imaginer la suite... Ce conte est une performance participative sur 20 jours. http://facebook.com/disneycontedenoel/ Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. Le conte participatif
Disney
Marlène Masure
7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

2. 2

3. LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY
LES OBJECTIFS
TRAVAILLER NOS
ACCOMPAGNER
SOUTENIR
notre communication de Noël à
travers une opération 360°
la sortie de LA REINE DES
NEIGES au cinéma en
rebondissant sur le thème du
conte
FAIRE ACTE DE
GÉNÉROSITÉ
en proposant une mécanique
caritative
VALEURS DE MARQUE
en engageant le public et les
écoles à écrire ensemble une
histoire originale
DIFFUSER
au plus grand nombre
« l’œuvre »
3

4. LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY
LE CONCEPT
LE CONCEPT
12 novembre
5 décembre
au 4 décembre
au 5 janvier
A partir du 18
décembre
CO-CRÉATION
PARTAGE
TRANSMEDIA
4

5. 12 novembre
au 4 décembre
CO-CRÉATION
5

6. LE SITE
6

7. L’UNIVERS GRAPHIQUE DU CONTE
7

8. UN APPEL A PARTICIPER SUR LES CHAÎNES
8

9. 5 décembre
au 5 janvier
PARTAGE
LE CONCEPT
9

10. ACTIVATION SOCIAL MEDIA
10

11. A partir du 18 décembre
TRANSMEDIA
11

12. CRÉATION D’UN COURT-METRAGE
12

13. MEDIA & PARTENAIRES
Les
Chaînes
La
Presse
Digital
Caritatif
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14. LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY : LE BILAN
Plus de 5 000 chapitres reçus
Le Journal de Mickey : 60 000 ex du conte distribués le 18 décembre
Disney. Fr : 185 000 VU, 700 000 pages vues et près de 50 000 participations.
+ 100 000 visionnages de la version animée du conte en digital
Les chaînes Disney : 2 mois de présence
Facebook : 1,5M d’impressions sur Facebook
CRM : 10 000 opt-ins recrutés
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