"L'enquête du M" est une aventure "grandeur nature" proposée aux voyageurs durant les journées européennes du patrimoine : ils deviennent enquêteurs d'un jour sur le réseau RATP, pour percer un secret, tout en redécouvrant un patrimoine qu'ils côtoient tous les jours sans forcément le remarquer : http://www.youtube.com/watch?v=22udKZ1MmWQ Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. L’Enquête du M
Pierre Audiger, RATP
Jeanne Séguéla & Mathieu Audras,
Human Live
07 mars 2014

2. Les journées européennes du patrimoine
2011 : AO pour la conception et la réalisation d’un événement grand public sur le réseau du métro de la
RATP à l’occasion de ces journées.
Demande :
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Faire venir le grand public dans le réseau du métro en dehors du cadre quotidien
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Evénement gratuit, en accès libre, sans inscription
Objectif :
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Valoriser un patrimoine méconnu
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Illustrer la signature RATP “Aimer la ville”
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Nourrir la politique culturelle de l’entreprise
Proposition :
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Création d’un grand jeu de piste dans le réseau du métro mettant en avant le patrimoine de la RATP et
favorisant les rencontres entre les agents et les usagers du métro.
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3 éditions de l’enquête du M à ce jour.

3. L’enquête du M – 3ème édition
Thématique 2013 :
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Le cinéma
Dispositif :
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2 scénarii imaginés, écrits et mis en scène pour
s’adapter à tous les publics-cible
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De nombreux partenriats développés
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Des dotations d’exception
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Une marraine impliquée : Julie Gayet
-
Création d’un court-métrage au coeur de
l’intrigue

4. L’enquête du M – 3ème édition
L’intrigue :
Julie Gayet a reçu un colis avec un extrait de courtmétrage où elle apparaît, tourné dans sa jeunesse
dans les couloirs du métro parisien.
Cet extrait est accompagné d’une série d’indices
pour retrouver la trace de ce court-métrage, qui n’a
jamais été diffusé, les bobines ayant disparu à
l’époque…

5. L’enquête du M – 3ème édition
L’expérience de marque :
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Véritable moment de rencontre entre la marque et les participants
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Rencontre et échanges des participants entre eux
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Le réseau du métro comme terrain de jeu
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Découverte d’un patrimoine caché de la RATP
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“Faire aimer la ville” : découverte de sites partenaires (La Cinémathèque Française, le
Forum des Images)

6. L’événement en chiffres
10 000 participants (2100 enfants et 7900 adultes)
Plus de 5000 roadbooks distribués
Statistiques web :
Page Enquête du M : 77 556 VU
Mailing ma RATP Journées du Patrimoine à 509 920 contacts
Chaîne Youtube RATP :
Teaser vidéo de l’enquête : 4 684 vues
Court-métrage Correspondance : 11 621 vues

7. Plan de communication RATP
AFFICHAGE
600 affiches 62x100 // métro et RER : 1 semaine
4,500 affiches A4 // bus Île de France : 1 semaine
WEB
Actualité en home page sur ratp.fr avec bandeau de “une“ (6 millions de V.U par mois)
Création d’une page dédiée à l’Enquête du M
DIGITAL
Facebook (teasing), Youtube RATP (teaser + court-métrage), Newsletter maRATP
Commeaucinema.com : création de pages fictives sur le film, présentation de l’événement en homepage
PARTENARIAT CINEMA
UGC : 8 315 diffusions du teaser dans 22 complexes Paris IDF (198 écrans) pendant 7 jours
RELATIONS PRESSE
Communiqué & dossier de presse
PARTENARIAT MEDIA
Direct Matin : 3 inserts publicitaires; Figaroscope : 2 inserts publicitaires pleine page
UGC : insert dans le magazine UGC Illimité (360 000 ex) et mailing UGC dédié à l’enquête du M (75 000
optins)
PARTENARIATS AUTRES
Cinémathèque : web et réseaux sociaux
Forum des Images ; diffusion du teaser en boucle sur les 6 écrans plasma du lieu (1 semaine)

8. L’événement en images