Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
•
1 j'aime•1,725 vues
Bevezető előadás a CEMP SH workshopján a natív hirdetés definíciójáról, előnyeiről, szereplőiről és kihívásairól.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (15)
Similaire à Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
Similaire à Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.) (20)
Plus de Ingrid Ihasz
Plus de Ingrid Ihasz (20)
Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
- 1. NATÍV HIRDETÉSEK 2013. szeptember 27. Ihász Ingrid CEMP Sales House, elemzési és tréning vezető
- 2. It’s so hot right now…
- 3. 3 WTF?
- 4. 4
- 5. „Na$ve adver$sing is a form of converged media that combines paid and owned media into a form of commercial messaging that is fully integrated into, and o9en unique to, a specific delivery pla>orm.” 5 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape, 2013 szeptember
- 6. MIÉRT? 6
- 7. 7 1. 2. 3.
- 8. 8 Forrás: Sharethrough & IPG Media Lab: Na$ve Adver$sing Effec$veness Study, 2013 május 25%-‐kal több fogyasztó láMa a naNv hirdetéseket mint a hagyományos bannereket
- 9. KINEK? 9
- 10. 10 Mindenkinek…
- 11. 11 A fogyasztó választja Saját média kiterjesztése
- 12. 12 Új bevételi források
- 13. 13 Prémium hirdetési felület Új bevételi forrás – mobilon is
- 14. 14 Új hirdetési termék
- 15. 15 Forrás: OPA & Radar Research: Premium Content Brands Are Na$ve Naturals, 2013 július Az amerikai kiadók 73%-‐a kínál naNv hirdetési megoldást és további 17%-‐ a idén tervezi bevezetni
- 16. 16 Forrás: Solve Media: Na$ve Adver$sing: Adver$sing That Gives Back To The Consumer, 2012 december A médiatervezők 49%-‐a vásárolna naNv hirdetést
- 17. 17 Forrás: Pew Research Center: State of the News Media 2013 +39%
- 18. 18
- 19. 19 TECHNOLÓGIAI SZOLGÁLTATÓK KIADÓK KÖZÖSSÉGI PLATFORMOK 1. 2. 3.
- 20. 20 De: …
- 21. 21 Forrás: OPA & Radar Research: Premium Content Brands Are Na$ve Naturals, 2013 július ENGAGE
- 22. Transzparencia Integritás SNlus Üzenet 22
- 23. KIK? 23
- 24. 24
- 25. 25
- 26. 26
- 27. 27
- 28. 28
- 29. 29
- 30. 30 KÖZÖSSÉGI PLATFORMOK 1. 2. 3.
- 31. 31
- 32. 32
- 33. 33 TECHNOLÓGIAI SZOLGÁLTATÓK 1. 2. 3. Elérés Relevancia
- 34. 34 Munkaigény
- 35. 35 Elérés
- 36. 36 Szerepek
- 37. 37 Mérés
- 39. ∑ 39
- 40. sales@cemp.hu
- 41. PRO 41 Kiadók Közösségi plalormok Márkák & Ügynökségek A fogyasztó választja (pull stratégia) ✓ ✓ ✓ Szembe megy a display árak csökkenésével ✓ ✓ Új bevételi források ✓ ✓ ✓ Saját média kiterjesztése ✓ ✓ FizeteM-‐saját-‐szerzeM média integráció ✓ Nagyobb bevonódás ✓ ✓ Erős potenciál mobilon ✓ ✓ Mélyebb viselkedési/kontextuális adat ✓ ✓ ✓ Felhasználói élmény javítása ✓ ✓ Üzenet eljuMatása a követői bázison túl ✓ ✓ Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape
- 42. KONTRA 42 Kiadók Közösségi plalormok Márkák & Ügynökségek Skálázhatóság/munkaigény X X Fejlődő terület, nem ismert szereplők X X X Tisztázatlan szerepek X X Mutatószámok/KPI-‐k hiánya X X Tartalom előállítási képességet igényel X Nem szerez forgalmat a keresőből X X Kevés erőforrás X X Tréning szükséges X X X Komplexebb sales folyamat X A fogyasztó megtévesztőnek láthatja X X Transzparencia, jelölés X X X Hangnem, kontextus, hitelesség X X X
- 43. 1. KIADÓK 43 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape
- 44. 2. KÖZÖSSÉGI MÉDIA PLATFORMOK 44 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape
- 45. 3. TECHNOLÓGIAI SZOLGÁLTATÓK 45 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape