More Related Content
More from Ingrid Ihasz (20)
Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője
- 1. MONETIZÁLÁS
Az
online
médiaértékesítés
jövője
2012.
december
7.
Ihász
Ingrid
CEMP
Sales
House
elemzési
és
tréning
vezető
- 3. banner,!
szponzoráció...!
Forrás:
MRSZ,
IAB,
2000-‐2011
3
- 4. kiadók,
sales
house-‐ok
A
ne6ó
display
reklámköltés
megoszlása,
becslés
4
- 7. 2000! 2005! ma!
PPC:
plaPorm!
7
- 8. 2000! 2005! ma!
idő,
idő,
idő,
megjelenés,
megjelenés,
megjelenés
átkaVntás,
átkaVntás
(CPM)
akWvitás
(CPC)
(CPA)
PPC:
aukció!
8
- 10. 2000! 2005! ma!
REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL
FÜGGETLEN
10
- 11. 2000! 2005! ma!
tartalom,
tartalom,
tartalom
site
közönség,
site
közönség
viselkedés
PPC:
kulcsszó!
11
- 12. 2000! 2005! ma!
fix
fix
fix
PPC:
dinamikus!
12
- 19. 1995! 2000! 2005!
tartalom,
viselkedés,
tartalom
viselkedés
közönség
(retargeWng)
19
- 20. AD
EXCHANGE
aukció
alapú
kereslet
kínálat
automaWzált
adásvétel
20
- 21. átláthatatlan
árazás
transzparens
árazás
csomagmegjelenések
megjelenés
szintű
vásárlás
áPedések
duplikáció
kiszűrése
transzparencia
hiánya
kontroll
átláthatatlan
opWmalizálás
mélyebb
tudás
network
exchange
21
- 23. CPM
2.000
Ft
Forrás:
InfecIous
Media
23
- 24. TARGETÁLÁS
20.000
Ft
Forrás:
InfecIous
Media
24
- 27. RTB
25.000
Ft
10.000
Ft
1.500
Ft
Forrás:
InfecIous
Media
27
- 32. “Anything
that
can
be
transacted
automaWcally
will
be...
publishers
need
to
adapt.”
-‐
KaWe
Eyton,
Head
of
Digital,
Manning
Go|lieb
OMD
32
- 33. adatvezérelt
egy
partner
döntéshozás
tesztelés
gyakorlaW
tapasztalat
tanulás
sales
szerepek
33
- 35. STRATÉGIA
egyedi
automaWzált
rendszerek
megoldások
vásárlói
vásárlói
direkt
válasz
márkaépítés
márkaépítés
plaPorm
manuális
márkaélmény
mennyiségi,
adat-‐központú
specialisták
egyedi
algoritmikus
opWmalizáció
márkaélmények
35
Forrás:
Forrester
- 37. egyedi,
prémium
hirdetések,
szponzorációk
garantált
felületek
standard
megjelenések
direkt
direkt
auto-‐
maWzált
indirekt
automaWzált
maradék
hirdetések
37
- 41. Ihász
Ingrid
rabbit@rabbitblog.hu
ingridihasz
ingrid.ihasz
rabbitblog
41