Rövid bevezető prezi az A/B tesztelésről.

1. Weboldal és hírlevél
optimalizálás
A/B teszteléssel
zoltan.gocza@kirowskiisobar.com

2. Mi az A/B tesztelés?

3. Az A/B teszteléssel egy weboldal, email vagy
hirdetés tartalmát, designját optimalizálhatjuk.
Az optimalizálás célja minden esetben az
eredményesség, hatékonyság növelése.

4. Így működik egy tipikus konverzió:
Látogatók érkeznek …és bizonyos
a weboldalra százalékuk regisztrál.
5%
regisztrál

5. A/B tesztelés során megváltoztatunk valamit az
oldalon…
Eredeti oldal Módosított oldal

6. …és megnézzük, hogy az eredeti vagy a
módosított oldal teljesít-e jobban:
A látogatók
felének az eredeti 5%
oldalt mutatjuk, regisztrál
a másik felének
pedig a 8%
módosított oldalt. regisztrál

7. Végül pedig a teljes forgalmat a jobban
teljesítő változatra tereljük.
5%
regisztrál
8%
regisztrál

8. Persze nemcsak a regisztráció hatékonyságát
lehet növelni…
hanem bármilyen egyéb konverziónak, például:
• Egyszerű átkattintási (például landing page-ről a
részleteket tartalmazó oldalra)
• Hírlevél feliratkozás
• Részvétel egy nyereményjátékban
• Értékesítés (például egy termék kosárba tétele)
• …

9. Esettanulmány
Regisztrációs arány növelése a
Magyar Telekomnál

10. Adott egy regisztrációs űrlap
A feladatunk:
Javítsuk úgy a feliratkozási
arányt, hogy a bekért adatok
köre nem változhat.

11. Az eredmény: 77%-kal magasabb konverzió pár
szöveges módosítást követően
+ 77 %

12. Esettanulmány
Értékesítési kampány optimalizálása az
Otto katalógus áruháznak (Románia)

13. Kérdés: Melyik ajánlat eredményezi a legtöbb
értékesítést?

14. A végeredmény: 38%-kal nagyobb bevétel

15. Milyen felületeken érdemes
optimalizálni?

16. Minden felületen, ahol fontos a konverzió
Például:
• Banner, promóciós felületek
• Landing page
• Nyereményjáték
• Regisztrációs oldal
• Webshop termékoldal
• Hírlevél
• …

17. Hogyan működik?
néhány technikai részlet

18. A teszthez nincs szükség fejlesztésre, mindössze
egy kódot kell befűzni az oldalak forrásába
(hasonlóan a mérőszoftverekhez, például a
Google Analytics-hez).

19. Gyakori kérdések
• A teszt nem befolyásolja a
keresőkben elért pozíciókat (SEO).
• A teszteket lehet kicsiben is futtatni
(például egy-egy termékoldalon).
• Az oldalak sebességét és
elérhetőségét nem befolyásolja a
teszt (aszinkron módon működik,
akárcsak a Google Analytics).
• A teszteket bármikor le lehet állítani.