Adım Adım'ın 5 yıldır üyeleri arasında yaptığı Spor Ayakkabı pazarı kendi alanında bir ilktir. 40,000 koşucuya sorulan ve kamu ile paylaşılan başka bir araştırma yoktur.
2. 5 yıldır Adım Adım ile koşan Gönüllü
Koşuculara aynı soruyu soruyoruz
Sorularımız
1. 2017 yılı içerisinde kaç tane koşu ayakkabısı
aldınız?
2. En son aldığınız spor ayakkabı markası?
3. Bir daha spor ayakkabı aldığınızda hangi markayı
almayı düşünüyorsunuz?
Bu sene İstanbul Maratonu’nda koşan 6,800 Adım
Adım Üyesine sorduk. Ankete 717kişi katıldı.
3. İstanbul
79%
Ankara
4%
İzmir
3% Antalya
3%
Bursa
3%Kocaeli
3%
Diğer
5%
Şehir Dağılımı
İstanbul Ankara İzmir Antalya Bursa Kocaeli Diğer
Gönüllü Koşucuların Profili Nedir?
1976
Doğumlu
%56 Kadın
%44 Erkek
Ortalama yaş 40
olmasına
rağmen,yardımseverlik
koşucusunun çok farklı
yaş gruplarında
olduğunu görüyoruz.
Yardımseverlik koşusu
yapan her 3 kişiden
birisi 40 yaş ve
üzerindedir.
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
2000-2009
1990-1999
1980-1989
1970-1979
1960-1969
1950-1959
1940+
Gönüllü Koşucuların Yaş Dağılımı
4. 40%
11%
19%
9%
32%
9%
23%
8%
26%
14%
22%
10%
32%
17%
15%
11%
29%
17%
9%
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Nike New Balance Asics Adidas
2013 - 2017 Spor Ayakkabı Pazarı
2013 Gerçekleşen (%) 2014 Gerçekleşen (%) 2015 Gerçekleşen (%)
2016 Gerçekleşen (%) 2017 Gerçekleşen (%)
Spor Ayakkabı Pazar Payı (I)
Adım Adım Gönüllü
Koşucuları
Senede 1.23 tane
ayakkabı almışlar.
*2016 yılında anket sonucunda %5 altında Pazar payı olan markalar tablolarda gösterilmemiştir.
Ortalama alınan ayakkabı sayısı 2017 yılında %9
azalmış. 2 Yıldır gördüğümüz bu düşüşün kurlar ve
ekonominin etkisi ile olduğunu düşünüyoruz.
Koşan kişi sayısının arttığını görüyoruz.
Bu veri ise yılda kaç spor ayakkabı alındığını gösteriyor.
(2013;1.44, 2014;1.55, 2015;1.64, 2016;1.34)
Son 5 yılda sadece 2016 yılında Pazar Payı’nı arttıran Nike’ın düşüşünün devam ettiğini,
New Balance’ın 2014-2016 arasında Pazar Payı’nı ikiye katladığını, 2017 yılında Pazar
Payı’nı koruduğunu,
Asics’ın 4 yıldır sürekli Pazar Payı’nın düştüğünü ve 2017’de %6 pay kaybettiğini,
Adidas’ın 4 yıldır bir hareketlenme yaşadığını ve 3. büyük oyuncu olduğunu görüyoruz.
5. 22%
27% 28%
25%
29%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
2013 2014 2015 2016 2017
2013 - 2017 Diğer Markalar Pazar Payı
Spor Ayakkabı Pazar Payı (II)
İlk 4 markanın dışında
kalan markaların toplam
Pazar Payı geçen sene
düşüp tekrar 2015
seviyesine gelmiştir.
2017’de
satılan spor
ayakkabıların
%30’u Nike,
NB, Asics,
Adidas
dışında bir
marka
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
Diğer Reebok Under
Armour
Salomon Mizuno Puma Northface Saucony Brooks
2013 - 2017 Diğer Markalar Pazar Payı Değişimi
2013 Gerçekleşen (%) 2014 Gerçekleşen (%) 2015 Gerçekleşen (%)
2016 Gerçekleşen (%) 2017 Gerçekleşen (%)
6. 29%
17%
9%
16%
28%
17%
15% 15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Nike New Balance Asics Adidas
Spor Ayakkabı Pazarı ilk 4 Marka
2017 Gerçekleşen ve 2018 Tahmini Pazar Payı
Spor Ayakkabı Pazar Payı, 2017 (%) Spor Ayakkabı Pazar Payı, 2018 (%)
Spor Ayakkabı Pazar Payı (III)
Normal şartlar altında
önümüzdeki sene
beklenen pazar payını
gösteriyor.
Soru - Bir daha spor ayakkabı aldığınızda hangi
markayı almayı düşünüyorsunuz?