Как да измерим и какво да измерваме с Google Analytics

1. Количествено и
качествено
измерване с Google
Analytics на трафика
от AdWords и SEO

2. За
мен
Любомир
Попов
AdWords Certified Professional
Google Shopping Advertising
Certified
Bing Ads Accredited Professional
Google Analytics Certified
SEM.BG Google Partner

4. Само
Вашите
Бизнес
Цели
Имат
Значение !

5. “Measurement is the first step
that leads to control and
eventually to improvement. If
you can’t measure something,
you can’t understand it. If you
can’t understand it, you can’t
control it. If you can’t control it,
you can’t improve it.

6. Въпрос: Как
да пренесем
измерването
на
постигнатите
бизнес цели
към
измерване на
уебсайта (и
обратно)?

7. Goals
и/или
Ecommerce Data
Отговор
:

8. 1.
Google Analytics
Защо? Как ? Какво ?

9. Google Analytics - Защо?
▷ Безплатен
▷ Дава ‘почти’ всичко,
необходимо като данни за
анализ
▷ Предоставя данни на Google за
посещенията на сайта Ви +
(евентуално) Данни за
ремаркетинг списъци на Вашите
конкуренти в AdWords*

10. Google Analytics - Как?
▷ Инсталиране на код - Universal Analytics
(за предпочитане)
▷ Google Tag Manager
▷ Не жалете пари за качествен
програмист

11. Google Analytics - Какво ?
▷ Ecommerce tracking - за онлайн
магазини - информация за приходите
▷ Events - за проследяване на важни за
вас действия на потребителя на сайта
(Form submit, Call tracking)

12. Два подхода
(в зависимост от вида на бизнеса)
Ecommerce data
(Данни за
приходите)
Goals (Реализации)
● Destination URL
● Pages/Screens
per session
● Duration
● Event

13. 2.
Google Analytics &
AdWords
Защо ? Как ?

14. Връзка
между
AdWords и
Analytics

15. Защо НЕ се
прави?
★ От незнание
★ Нарочно !?

16. Как да се направи
?
В Analytics:
❖ Създаване на link с
AdWords account(s)
❖ Задаване на правилна
валута (тази, в която е
AdWords)
В AdWords:
❏ Auto-tagging
❏ Импорт на Goals от
Analytics (Goals /
Transactions)
На сайта:
▷ Поставяне на Ecommerce
(ако е необходимо) с
правилна валута

17. Без свързани акаунти и без Auto-
tagging в AdWords
(AdWords e Non-paid Search !!!)

18. 3.
Примери за измерване с
Google Analytics
Качествени показатели

19. Goal completion & Conversion rate

20. Organic Traffic Quality
Данните са разделени с помощта на Segment (RegEx) с бранд
съдържащи/изключващи ключови думи

21. Branded vs Non branded

22. 4.
URL tagging
Защо? Как ? Какво ?

23. URL tagging
● За да получим
правилни
данни в
Analytics
● URL builder
● Excel
● ръчно :)
ВСИЧКО
КАКВОТО
МОЖЕМ!
social (FB, Twitter),
email, referral links,
PPC campaigns
(различни от
AdWords)
Защо? Как? Какво?
http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=emai
l&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

24. С правилно tag-нати URLs

25. 5.
Измерване на органичния
трафик
Количествено измерване свързано с качеството
(Bounce Rate & Pages/Session/Avg. Session Duration)

26. Site content by Landing page (Organic Only)

27. 6.
Как да получим
конкретна информация
по ключови думи за
органичния трафик
AdWords & WMT
(Необходимо е да се направи връзка между тях)

28. AdWords + WMT

29. 7.
Как да получим
информация за
локалните резултати в
SERP-a
AdWords Ad Preview and
Diagnosis Tool

31. 8.
Преди да уволним SEO
и/или PPC
човека/фирмата :)

32. Ecommerce data
What (TF)
is this?

34. Едно изпълнено
обещание

35. + Заемате повече място
+ Увеличавате % вероятността някой да клкне
върху вашата реклама
Place your screenshot here
Double Serving
в AdWords
1. Забранено е!
2. Няма
проблем да го
правите!
- Повишавате средната цена на клик, като
добавяте още един конкурент в нишата
4
2
5
1
3

36. Благодарности
▷ Благодаря на Огнян Младенов (SEOM), за
поканата да бъда лектор на SEO конференция
2015.
▷ Благодаря на Станислав Димитров (Ad Academy),
че като водещ специалист в online marketing-а, ме
кара да го настигам постоянно (без маратонки Nike
:)).
▷ Благодаря на всички мои клиенти, които са
доверили на мен AdWords кампаниите си и
благодарение на тях съм получил знанията, които
имам.

37. Благодар
я!
Въпроси
?
Любомир Попов
info@sem.bg
0878 343 008