Nos spécialistes Jeanne Le Roy et Olivier de Segonzac vous proposent un tour d’horizon des stratégies de contenu gagnantes pour booster votre SEO. Quelles sont les techniques qui fonctionnent et les pièges à éviter ? Selon votre budget et les thématiques ciblées, ils analysent les performances des tactiques de content marketing adaptées au SEO, des plus classiques aux plus farfelues : des contenus corporates ou commerciaux au newsjacking, en passant par le lol marketing. Ils évoquent également l’apport des nouveaux outils sémantiques dans la définition des stratégies de contenu en 2018.

1. 1#seocamp
Content marketing :
Quelles stratégies
pour le SEO en 2018 ?

2. 2#seocamp
Spécialistes des moteurs de recherche, des stratégies data et de la performance des médias digitaux
Créée en 2004
80 consultants
Une agence de spécialistes
Organisme de formation agréé
SEO
SEA
Analytics & Data
Display et Social Ads

3. 3#seocamp
Les sujets SEO 2018 et le content

4. 4#seocamp
Commençons par le commencement :
le fonctionnement de Google
REQUÊTE PRÉCISE :
“ AVOCAT ALIMENT”
REQUÊTE LARGE :
“AVOCAT”
“L’avocat - Le fruit au
bon gras” “8 bonnes raisons de
manger de l’avocat”
“L’avocat : les 9 bienfaits
d’un fruit hors du commun”
“Avocat : 10 puissants
bienfaits et vertus de ce
fruit santé qu’est l’avocat”
“Avocat - Bienfait
santé, nutrition,
vertus et propriétés”
“ L’avocat, riche en
gras..”
“Les 9 magnifiques
vertus de l’avocat ”
“Avocat (fruit)”
“Avocat (métier)”
“Site institutionnel du
barreau de Paris”
“Annuaire | Ordre des
avocats de Paris”
“Annuaire des
avocats de France”
“Avocat de Paris |
Informations juridiques pour
particuliers et entreprises ”

5. 5#seocamp
Face à une requête large, Google propose une réponse
… la plus large possible
Objectif : couvrir le maximum de facettes lexicales sur une page de
résultats de recherche

6. 6#seocamp
A requête large -
Landing Page couvrant le maximum de requêtes

7. 7#seocamp
Elargir le socle sémantique du site
-
SÉMANTIQUE
Générer des backlinks
-
NETLINKING
Du content, oui !
Mais pour quel(s) objectif(s) SEO ?

8. 8#seocamp
Cependant,
ne jamais perdre de vue que les points de
départ de la stratégie éditoriale restent
l’utilisateur et la marque.

9. 9#seocamp
Elargir le socle sémantique du site
-
SÉMANTIQUE
Du content, oui !
Mais pour quel(s) objectif(s) ?

10. 10#seocamp
“Combien de contenus
dois-je créer ?”
“Combien cela va me
rapporter ?”
“Je veux être 1er sur le “terme X”,
donc je ne travaille que le “terme X” !”
“Je ne veux travailler que la Top Tail,
ça ne sert à rien de travailler la Middle
Tail et la Long Tail !”
LE CLIENT DEMANDE SOUVENT
“Ca va me coûter cher !”
“Comment faire ? Je n’ai
rien à raconter ”
“Je n’ai rien de
disponible en interne”

11. 11#seocamp
“Quand dois-je publier, et avec
quel niveau de qualité ?”
“Comment cela va-t-il créer de la
valeur pour mon business ?”
Et à juste titre !
Car vous devez aussi vous poser les questions suivantes :
“Est-ce que je connais
mon audience ?”
“Comment mieux exploiter
mes contenus existants ?”
“Pour qui je produit du
contenu ?”
SANS CELA, C’EST QUE VOUS N’AVEZ PAS DE STRATÉGIE DE CONTENUS
“Comment convaincre en interne ? ”

12. 12#seocamp
Quelques éléments pour
vous aider à définir votre
stratégie de contenus

13. 13#seocamp
TOP TAIL
MIDDLE TAIL
LONG TAIL
EFFORT À
FOURNIR
DÉLAIS
POSITIONNEMENT
TX TRANSFO
ESCOMPTÉ
VOLUME DE
RECHERCHE
++ ++ -- ++
+ + +/- +
- - ++ -/+

14. 14#seocamp
TOP TAIL
MIDDLE TAIL
LONG TAIL
NOTRE CHALLENGE :
FAIRE COMPRENDRE AUX DÉCISIONNAIRES
QU’IL S’AGIT D’UNE DÉMARCHE GLOBALE

15. 15#seocamp
“CRÉDIT
CONSOMMATION”
“crédit consommation en
ligne”, “crédit rapide”,
“crédit 3 000€”, “crédit 4 000€”, “crédit 5
000€”, “crédit intermittent” “crédit
fonctionnaire”, “taux crédit 24 mois”...
“crédit travaux”, “crédit bateau”,
“crédit camping-car” ...
X%
de l’effort
50%
des
contenus
35%
des
contenus
15%
des
contenus
RÉPARTITIONDEL’EFFORT
DEPRODUCTIONDECONTENUS
Exemple dans le domaine du crédit

16. 16#seocamp
1 - Identification des contenus
Cycle de
production des
contenus
2 - Production / intégration
4 - Analyse des résultats
3 - Amplification / Promotion
Un cycle de création auto-apprenant.
1

17. 17#seocamp
Actualité de la marque
Marronnier
Actualité relative à la politique, aux tendances
….
Surfer sur l’actualité
Quoi de plus inspirant que de regarder ce que
font les concurrents ?!
Ce que font les autres
Des ressources souvent insoupçonnées et
sous-exploitées.
Ex : interview de dirigeants, service R&D,
service marque, webmaster, service RP
En interne
Outils de création de contenus
Plateforme externes
Comment créer le contenu :
des ressources souvent insoupçonnées !

18. 18#seocamp
Générer des backlinks
-
NETLINKING
Du content, oui !
Mais pour quel(s) objectif(s) ?

19. 19#seocamp
“Je voudrais du contenu
qui fait du “buzz” pour
générer des liens”
“La thématique que je traite
n’est pas assez funky pour
générer des liens”
“X liens c’est vraiment
pas terrible”
“J’adore l’idée ! “. Maintenant, il faut
que cela soit validé par la marque, le
DG, le PDG, le directeur associé, le
juridique….

20. 20#seocamp
LINKBAITING
CONTENUS
QUALI
NETLINKING
MECANIQUE
EFFORT À
FOURNIR
QUALITE DES
LIENS vs
PENALITE
CHANCES DE
REUSSITE
PRISE DE
RISQUE SUR
L’IMAGE DE
MARQUE
++ ++
++ + + -
+ - ++ -/+

21. 21#seocamp
News jacking, ou quand les marques jouent avec l’actu

22. 22#seocamp
Lol marketing : humour dans la pub = meilleure
mémorisation

23. 23#seocamp
Lol marketing + newsjacking = cocktail gagnant, mais il
faut pouvoir réagir vite !

24. 24#seocamp
https://emmaclit.com/2017/05/09/repartition-des-taches-hommes-femmes/
BD sur la charge mentale des femmes = 1 300 BL / 300 RD

25. 25#seocamp
Tactiques de content marketing pour le SEO
Quelques bonnes pratiques valables en 2018

26. 26#seocamp
Ne pas se louper sur la définition du champs lexical à cibler

27. 27#seocamp
Identifiez les featured snippets et répondez aux
questions des internautes pour remonter dans
les Google answer boxes et profiter des PAA

28. 28#seocamp
Exploitez les nouveaux outils sémantiques pour
reverse engineerer Google
Yourtextguru Outil interne RESONEO

29. 29#seocamp
Exploitez également les API IA pour gagner du temps lors d’une
refonte ou structuration d’arbo
Les classifiers et autres API de traitement automatique du langage
vous feront gagner du temps !

30. 30#seocamp
Anticipez et planifiez la production de contenus en fonction de
● Votre calendrier commercial
● Les évènements qui concernent votre secteur
● Les positions que vous avez déjà sur les différents champs lexicaux
● Vos objectifs business
● Votre cible, mais pas seulement : ceux qui sont le plus susceptibles de générer
des liens constituent également une cible prioritaire

31. 31#seocamp
Définissez les grandes lignes de votre plan éditorial et
les typologies de contenus associés

32. 32#seocamp
Variez et enrichissez les formats de contenus utilisés
● Le succès des services du type Welcome to the Jungle confirment l’intérêt d’avoir des
dispositifs de contenus riches, par exemple pour valoriser la marque employeur

33. 33#seocamp
La curation de contenus ou la
publication massive
ne suffit pas toujours
Envisagez vos contenus
comme un prétexte à aller
chercher du lien !

34. 34#seocamp
Proposez un “POC” sur quelques contenus : poussez la
qualité, optimisez pour mobile et mesurez la réactivité des
nouveaux contenus dans les résultats Google, ils seront
surpris des résultats !
Vous avez fait produire en masse des “contenus
SEO” de qualité discutable il y a quelques années et
ils sont toujours sur votre site ?
Exemple : Un lit est composé d’un sommier et d’un matelas. Il est souvent
agrémenté d’un d’un drap, d’une couverture ou d’une couette (et son drap
housse). Bien sûr, n’oubliez pas l’oreiller ou le traversin pour un confort maximal !
Le lit est souvent posé dans un chambre et sert à dormir généralement la nuit...
Votre direction ne veut pas débloquer
un nouveau budget car a été
échaudée par l’expérience passée ?

35. 35#seocamp
Côté technique...
● Pensez mobile first !
○ Adaptez vos contenus
○ Activez AMP & les PWA
● Webperf, webperf, webperf !
● Brossez votre maillage interne

36. 36#seocamp
Vous connaissiez le SEO Black Hat ?
Découvrez le SEO Blatte Hat !
Exploiter la capacité de positionnement d’un nom de domaine,
même si ce n’est pas le sien...
● Stratégies d’occupation de terrain
● Content syndication
● En interne / en externe
● Stratégie de crise / bad buzz

37. 37#seocamp
Pour conclure
● Votre stratégie de contenu n’est pas figée : elle doit évoluer continuellement
● La définition de la stratégie sera facilitée si on est clair sur les objectifs, les ambitions et les
moyens
● Le succès dépendra également de votre capacité à obtenir l’adhésion dans votre entreprise
● Data driven, creative strategy ! Votre challenge : réconcilier les expertises techniques et
créatives autour de l’utilisateur et des objectifs business

38. 38#seocamp
Question Mug
● Qui sait ce qu’est l’astrosurfing ?

39. 39#seocamp
Question Mug
● L’Astrosurfing est une pratique d'infiltration et de création de
communautés pour promouvoir une marque ou un produit, des idées, un
parti politique...
● Dark RP, Fake News, Faux avis, Faux profils sociaux…
● Attention aux abus !

40. 40#seocamp
MERCI AUX SPONSORS