1. Effectief communiceren begint met een eenduidig verhaal.
‘Ontdek de essentie van uw merk.’
Ron van der Velden
H2X communicatiemakers
072 574 01 11
ron@h2x.nl
4. Een merkessentie is niet alleen voor multinationals.
Ook voor de MKB-er is het
formuleren van de merkessentie
een uitgangspunt voor
eenduidige communicatie.
5. Hoe vind ik die merkessentie?
Begin eens met de vraag:
Wat wil ik waarom voor wie doen?
Houdt het antwoord op de vraag kort en krachtig.
6. Controleer uw merkessentie aan de hand
van 7 criteria.
Doelbewust, immaterieel, uniek,
constant, authentiek, duurzaam
en zinvol.
8. Immaterieel
De merkessentie richt zich op het
gevoel/ervaring van de klant.
Een motor heeft materieel twee wielen en een stuur.
Toch voelt de rijder van een Harley Davidson zich meer
onafhankelijk dan hij/zij zich zou voelen op een ander
merk motor.