Publicidad online: Claves para el éxito con SEM

publicidad
online
“...la
clave
está
en
las
palabras”

@javierherrero

métricas

beneﬁcio nuevos
clientes branding

análisis fácil medio difícil

preguntarse
muchas
cosas
¿Están
llevando
a
cabo
algún
tipo
de
marketing
para
su
empresa?
¿Cuáles
son
sus
objetivos
de
marketing?
¿Cuáles
son
sus
principales
productos
o
servicios?
¿En
qué
otro
sitio
de
Internet
están
publicando
anuncios?
¿Y
fuera
de
Internet?
¿Calculan
el
retorno
de
la
inversión
que
realizan
en
marketing?
¿Tienen
sitio
web?
¿Quién
dirige
la
estrategia
de
marketing
de
la
empresa?
¿Cómo
deciden
el
presupuesto
que
se
va
a
destinar
al
marketing?
¿Es
este
un
negocio
de
temporada?
¿Tienen
tiendas
físicas?
¿Quién
es
su
competencia?
¿Quién
es
su
público
objetivo?

pero
antes
investigar

revisar
su
sitio
web
recopilar
información
aprender
a
hablar
como
el
cliente
empezar
a
planiﬁcar

objetivos
=
conversiones

<html>

<html>

publi landing
page web

conversiones

{
google
adwords

google
adsense
ecosistema
google
analytics

google
webmaster

{
google
adwords

google
adsense
seo
+
sem
google
analytics

google
webmaster

97%
de
ingresos
por
publicidad

google
adwords

anuncios
de
texto
anuncios
gráﬁcos
anuncios
de
vídeo
{ buscadores
sitios
web
apps
anuncios
móviles

google
adsense

€€€

google
analytics
+
webmaster

tendencias
estadísticas
calculo
ROI
{ integración
comportamiento
auditoría

cuenta

campaña campaña

grupo
de
grupo
de
grupo
de
grupo
de
grupo
de

anuncios anuncios anuncios anuncios anuncios

palabras
palabras
palabras
palabras
palabras

clave clave clave clave clave

tienda

electrónica

pequeño
electrodoméstico línea
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cafeteras televisores videojuegos
de
pelo cinemas

palabras
palabras
palabras
palabras
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clave clave clave clave clave

demo
conﬁguración
campaña

Título
del
anuncio
(25
car.
max)
URL
(35
car.
max)
Contenido
o
texto
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anuncio
de
en
hasta
2
líneas
(70
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max)

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negativa -‐secas

modificador
de

concordancia +flores

demo
encontrar
palabras
clave

precio

CPM
>
0,25
CPC
>
0,01

{
recomendado

{keyword:}

poner
precio
o
%

trucos
usar
URL
como
anuncio

seguimiento

variaciones
anuncios

enlaces
nube
de
tags
tagcrowd.com

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insights
google.com/insights/search

misspelled
keywords
tools.seobook.com/spelling/keywords-‐typos.cgi

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