Vad är content marketing och hur använder vi det för att leda konsumeterna rätt? Exempel och processer för att komma igång. Presenterad på Content Marketing Day av Wednesday Relations 23 oktober 2014

1. Content marketing!!
- Att aktivera, engagera !
och inspirera konsumenten
@saraohman – 2014-10-23

3. Marketing
automation
Online-annonsering
Native
PRadvertising
Sociala
medier
Digital
marknadsföring
Content marketing

4. Offline
Tjänster
Digitalt
- Kundtidningar, events
- Service, appar
- Egna, andras !
och köpta kanaler

5. Leda en (potentiell) kund

6. Uppmärksamma!
Aktivera!
Engagera!
Inspirera

7. Kommunicera för att konvertera
Uppmärksamma
Driva trafik
Aktivera
Konvertera
Engagera
Relationsbygge
Videos och bilder i sociala medier!
Nyhetsbrev, annonsering
Tävlingar, tjänsteguider, !
produktbeskrivning
Lojalitets-program!
Tutorials
Dina
kanaler
Andras
kanaler
Köpta
kanaler

8. !
TV-reklam!
!
Radioreklam!
!
Printannonser!
!
Display-annonsering!
!
Direktreklam
Inspirationsbilder
Djupgående artiklar
Videotutorials
Infograpics
Podcasts

10. Ta ett tema och applicera över
flera kanaler

12. Traditionell reklam !
är inte död!

14. Skapa ett kampanjflöde som skapar
synergier mellan dina aktiviteter
BannersBanners
FB !
annons
Artikel
FB!
Post
TV!
Reklam
IG!
Post
TV!
Reklam
Artikel
FB!
Post
Press-release
IG!
Post
Video
Blogg-!
samarbete
Nyhets-brev
Blogg-!
samarbete
Blogg-!
samarbete
IG!
Post
FB!
Post
TV!
Reklam
Artikel
IG!
Post
Video
Banners
Banners
v. 1
v.2
v. 3

15. Du måste leda kunden till !
ditt innehåll

16. Så nära genuint som möjligt

17. Native annonsering

19. Så !
hur gör!
man?

20. Från en annons i månaden!
till 5 artiklar och 10 bilder i veckan!
!
(…och en hel massa videoklipp)

21. Lösningen?

22. 1. Kvantitet !
Skapa MYCKET
innehåll
2. Kvalitet!
Skapa BRA
innehåll

24. ”Skapa
mig !
lite
content”

25. Planera!
Skapa!
Sprida!
Mäta!
Mantra

26. Planera!
Skapa!
Sprida!
Mäta!
Mantra

27. Du får ett utrymme att fylla

28. Fokusera!
Målgruppen
Sub-målgrupper
Relevanta sökord

29. Skapa din
kreativa box

30. Skapa !
din box
!

31. Hitta ämnen, !
sätt upp teman!

32. Nyttja det som
händer i
omvärlden

33. Events/aktiviteter i organisationen
(övriga marknadsaktiviteter)
Events/aktiviteter i omvärlden
Uppsatta teman
Planera för:

34. Planera!
Skapa!
Sprida!
Mäta!
!!
Mantra

35. Check-lista för
ditt innehåll

36. Var
rolig

37. Väck !
känslor!

38. Få läsarna !
att känna !
sig nära

39. Lär ut
och ge
insikt

40. Ge dem
något att
prata om

41. ”No matter how good your content is
– You will never beat the kitten”
- Ben Huh, Cheezburger

42. Men någon ska ju läsa det
också!!

43. Planera!
Skapa!
Sprida!
Mäta!
!!
Mantra!

44. !!
70 % av arbetet ligger i spridandet

45. Så många kontaktytor som möjligt!

46. Plantera
på rätt!
ställen

47. Var planterar vi materialet?
Bloggar
Sociala kanaler
Forum
#hashtags
à VÄNNER

48. !!
!!
Stärk upp med annonsering

49. Kampanjrelateratinnehåll
Viktigt innehåll med högre
produktionsbudget
Sådant som får bra med !
feedback organiskt

50. Uppmärksamma
Driva trafik
Aktivera
Konvertera
Engagera
Relationsbygge
Kommunicera för att konvertera
Videos och bilder i sociala medier!
Nyhetsbrev, annonsering
Tävlingar, tjänste!
-guider, produkt-!
beskrivning
Lojalitets-program!
Guider
Dina
kanaler
Andras
kanaler
Köpta
kanaler

51. En säljpush förutsätter
inspirerande innehåll
BannersBanners
FB !
annons
Artikel
FB!
Post
IG!
Post
Artikel
FB!
Post
Press-release
IG!
Post
Video
Blogg-!
samarbete
Nyhets-brev
Blogg-!
samarbete
Blogg-!
samarbete
IG!
Post
FB!
Post
Artikel
IG!
Post
Video
Banners
Banners
v. 1
v.2
v. 3

52. Planera!
Skapa!
Sprida!
Mäta!
!!
Mantra!

53. Varför ska vi mäta?

54. Argumentation!

55. Det fungerar inte!
- Varför?

56. Mäter vi inte, !
lär vi inte

57. Vi drivs av att få lära och upptäcka

58. Gör det så enkelt !
som möjligt!

59. Tre avslutande råd

60. Anställ !
multitalanger
Investera!
i verktyg
Lägg tid på !
att sprida
Foto
Form
SkrivaCTA
Analys

61. TACK!!
!
Sara Öhman!
@saraohman!
saraohman.se
Kontakt
hej@saraohman.se