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Comment engager vos audiences, clients et prospects, avec la curation de contenu ?

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  1. 1. 21.10.2019 Comment engager vos audiences, clients et prospects, avec la curation de contenu.
  2. 2. 2 Qu’est ce que la curation de contenu ?
  3. 3. 3 Formats de curation de contenu : résumé des bénéfices respectifs Curation de contenu sociale Articles de blog curés Newsletters de contenus curés Content hubs Qu’est-ce que c’est ? Partage de contenus de tiers sur les réseaux sociaux Utilisation du contenu de tiers comme une introduction à un nouvel article sur votre blog Un email récapitulatif mixant articles curés et articles originaux Une agrégation de ressources originales et curées sur un sujet donné Bénéfices 1. Engage votre audience sur le social 2. Construit des relations avec les influenceurs 1. SEO, trafic et leads 2. Crédibilité 3. Gain de temps 1. Meilleurs taux d’ouverture et taux de clic 2. Fréquence d’emails accrue 3. Engagement externe (prospects, clients) et aussi interne (collaborateurs) 1. Même chose que les articles curés 2. Organisation du contenu 3. Co-existence avec du contenu existant
  4. 4. 4 4 Curation de contenu sociale Partager le contenu de tiers sur les réseaux sociaux :
  5. 5. 5 Définition de la curation de contenu sociale Partager du contenu de tiers sur les réseaux sociaux 5
  6. 6. 6 Les bénéfices de la curation de contenu sociale Engage votre audience sur les réseaux sociaux : Apporte du contenu qui a de la valeur Génère des likes, retweets et followers Maintient la notoriété spontanée 6
  7. 7. 77 Les bénéfices de la curation de contenu sociale Permet de construire des relations avec les influenceurs de votre domaine : Permet d’entrer dans le radar d’influenceurs cible Leur donner de l’amour de façon à ce qu’ils deviennent plus réceptifs ensuite à vos propres requêtes 7
  8. 8. 8 Curation de contenu sociale - Méthodologie La règle des 4-1-1 et autres bonnes pratiques Pour chaque contenu que vous avez écrit, partagez 4 contenus curés d’autres personnes. Mentionnez l’auteur du contenu curé. Editez un tweet ou un message social pour ajouter de la valeur pour votre audience (n’écrivez pas seulement le titre, dîtes pourquoi vous aimez ce contenu). 1 1 4 Contenu curé Retweet Contenu propre
  9. 9. 999 Articles de blog curés : le moyen le plus rapide de démarrer ou développer votre contenu, trafic et SEO
  10. 10. 10 Définition articles de blog curés Un article de blog curé = vous partez d’un contenu de tiers 1. Courte(s) citation(s) 2. Lien approprié vers le contenu original 3. Votre commentaire (ce que vous ajoutez à ce contenu pour le rendre unique pour votre lecteur) pour en faire un nouvel article de blog. Variante : un récapitulatif de 5-10 articles avec des citations, commentaires et liens vers le contenu original.
  11. 11. 1111 Bénéfices articles de blog curés Crédibilité : Evite d’être auto-centré Un contenu tiers est 4 à 7 fois plus crédible que vos propres contenus Dans quels types de contenu avez-vous le plus confiance ? % de répondants Rapports de recherche d’associations professionnelles 67 % Rapports de recherche / livres blancs de groupes dans votre secteur d’activité 50 % Cas clients 48 % Rapports d’analystes / livres blancs 44 % Analyses produit indépendantes 40 % Contenu créé par des fournisseurs (livres blancs, eBooks) 9 % Source: CMO Council - Better Lead Yield in the Content Marketing Field 11
  12. 12. 121212 Articles de blog curés - méthodologie Les 7 attributs d’articles curés très performants Trouvez la citation la plus significative dans l’article original et mettez un lien visible vers cet article Le visuel est indispensable ! Racontez votre histoire dès l’image en y ajoutant un texte. Les contenus curés avec une image et partagés sur les réseaux sociaux génèrent 88% de clics en plus. Ajoutez des boutons d’action pour convertir vos lecteurs en leads. Utilisez un titre qui va inciter votre audience cible à cliquer. Présentez ce contenu curé dans le bon contexte pour eux. Assurez vous que vos lecteurs puissent partager facilement vos articles curés Montrez votre leadership d’opinion en annotant ce contenu avec votre propre point de vue sur le sujet. Ceci ajoute du contexte qui va attirer de l’engagement et du SEO (~40% du trafic des pages Scoop.it vient de Google Search). Catégorisez vos articles curés pour qu’ils soient indexés et archivés plus facilement. 3 12
  13. 13. 131313 Articles de blog curés - créer une revue de presse 13
  14. 14. 141414 Articles de blog curés - Quelques exemples 14
  15. 15. 1515151515151515 Développer la fréquence d’emails et les résultats au travers des newsletters de contenus curés
  16. 16. 1616161616161616 Définition des Newsletters de contenus curés Une newsletter de contenus curés propose un récapitulatif de contenu utile et engageant sur un sujet donné mixant : 1. Votre propre contenu original 2. Articles curés 3. Bouton d’action 16
  17. 17. 171717171717171717 Bénéfices des newsletters de contenus curés Meilleurs taux d’ouverture et de clics : Par nature, ce n’est pas de l’auto- promotion ni du spam Contenu à valeur ajoutée que votre audience aime lire Performance des contenus de promotion de marque par rapport au contenu éducatif 17
  18. 18. 18181818181818181818 Bénéfices des newsletters de contenus curés Augmente la fréquence d’emails : Supprime le goulot d’étranglement d’avoir à créer du contenu original La valeur du contenu curé vous donne la permission d’envoyer des newsletters plus souvent 18
  19. 19. 1919191919191919191919 Newsletters de contenus curés - méthodologie Eléments clés Articles curés (ou un mix de contenus créés et curés) 19 CTA Introduction
  20. 20. 2020202020202020202020 Newsletters de contenus curés - Quelques exemples 20
  21. 21. 2121212121212121212121 Newsletters de contenus curés - Quelques exemples 21
  22. 22. 222222222222 Curation de contenu dans une logique de Marketing Automation Utiliser des articles tiers pour nurturer vos leads dans votre funnel de conversion. Créer votre template avec vos contenus de curation depuis scoop.it : 22
  23. 23. 232323232323 Curation de contenu dans une logique de Marketing Automation Après avoir créé votre template, envoyer vos newsletters directement depuis votre outil (Mailchimp, Hubspot etc.)pour monitorer vos campagnes : 23
  24. 24. 2424242424 Devenir une ressource clé dans votre secteur grâce à des hubs de contenu
  25. 25. 2525252525 Définition des hubs de contenu Un hub de contenu agrège des ressources utiles et engageantes sur un sujet donné : 1. Votre propre contenu original 2. Vos articles curés 3. Des boutons d'action Il fournit une navigation facile et une présentation du contenu avec des commentaires pour l’introduire. 25
  26. 26. 262626262626 Bénéfices des hubs de contenu Publier du contenu curé à travers des hubs de contenu fournit les mêmes bénéfices fondamentaux que les articles de blog curés en terme de trafic, SEO, génération de leads et crédibilité. Ils ont en plus les bénéfices suivants : - Les hubs de contenu fournissent une organisation claire de votre contenu qui n’est pas forcément basée sur le temps et qui peut être centrée sur le sujet - Les hubs de contenu coexistent bien avec des contenus existants et l’architecture des sites 26
  27. 27. Mathieu Rouart Head of Sales mrouart@scoop.it USA  575 Market St    San Francisco  CA  FRANCE  425 Rue Jean Rostand   316870 Labège
  • ericdrula

    Mar. 8, 2021

Comment engager vos audiences, clients et prospects, avec la curation de contenu ?

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