In queste Slide la presentazione di Luca Bove per la 11° SEMrush WebStudy Marathon sul Mobile SEO

1. LUCA BOVE
Luca Bove
@lithops
http://www.LocalStrategy.it
Mobile & Local SEO
un connubio indissolubile

2. LUCA BOVE
Fondatore di Local Strategy
SEO dal 2000, Local Seo dal 2007
Relatore nei principali eventi di settore
www.localstrategy.it
Ideatore di LocalCMS: Piattaforma
automatizzata per gestire al meglio la
Local Search per Catene di negozi
Luca Bove

3. • Più della metà del traffico complessivo proviene da smartphone e tablet
Scenario Mobile
Google Search Data, global, April 2016.

4. Google Search Data, global, April 2016.
Scenario Mobile

5. Fonte: Osservatori.net Digital Innovation su ricerca DOXA riferito al 2016
Siti Responsive: l'80% delle PMI non lo ha

6. Ricerche Vocali
Nel 2015 le ricerche vocali sono
state il 10% del totale.
Stima ComScore: nel 2020
saranno il 50% del totale.

7. Google Voice Search Queries
Source: KPCB 2016 Internet Trends

8. Voice Search -> Local Intent
Source: KPCB 2016 Internet Trends

9. Connected car
In Italia sono oltre 8 milioni gli oggetti dell’Internet of Things connessi
via Sim e il 55% di questi è un’automobile: le connected car.
Secondo le previsioni di Gartner, entro il 2020 una vettura su 5 nel
mondo sarà connessa a internet e per quella data le auto “online”
potrebbero arrivare a 250 milioni.
Fonte: http://www.corrierecomunicazioni.it/digital/44717_connected-car-gli-utenti-sognano-l-auto-che-riconosce-la-
voce.htm

10. Local Search in Automobile
• Android Car https://www.android.com/intl/it_it/auto/
• Apple CarPlay http://www.apple.com/it/ios/carplay/
• Here (Proprietà Consorzio automobilistico Tedesco + INTEL)
• Soluzioni OEM
• Soluzioni After Market
• ...

11. Location History
Google ti permette di guardare i luoghi che hai visitato più spesso e tutti
i luoghi in cui sei stato sulla base della cronologia delle posizioni.
La posizione è segnalata dal dispositivo ma può essere sospesa
dall’utente.
La sospensione della Cronologia delle posizioni non comporta la
disattivazione della Segnalazione della posizione o dei servizi di
geolocalizzazione del dispositivo.
http://www.localstrategy.it/cronologia-delle-posizioni-google-maps/

12. Location History

13. Location History
La Cronologia delle posizioni è una parte importante dell’attuale algoritmo
Local di Google.
Noi tutti con la smartphone in mano, in giro per il mondo, siamo diventati
dei GoogleBot in carne ed ossa che passiamo informazioni preziose a
Google (e non solo).

14. Implicazioni della Location History
Gli orari in tempo reale sono basati
sui dati della Location History
Point-of-interest latency
prediction using mobile device
location history
https://www.google.com/patents/US9470538
Orari in Tempo reale

15. Al centro c’è la persona che effettua la ricerca, con la sua posizione
geografica, il suo contesto, la sua storia di ricerca e di visite nei luoghi
fisici.
La Distanza di solito è calcolata dal punto in cui si trova l’utente,
soprattutto se si collega da smartphone.
“Ranking nearby destinations based on visit likelihoods and predicting
future visits to places from location history”
http://www.google.ch/patents/US20150073693
Distanza dall’utente che cerca
Implicazioni della Location History

16. Distanza dall’utente che cerca
Implicazioni della Location History

17. Ricerche Near Me
Le query su Google di tipo "near me" sono cresciute di 34 volte dal
2011 e raddoppiate nel 2014.
Circa l’80% proviene da Mobile.

18. Ricerche «vicino a me»

19. Google Trends: Ricerche «vicino a me»

20. 20
Le ricerche locali Convertono Subito

21. 21
Le ricerche locali Convertono di Più

22. Recensioni
Sono un fattore che influenza il ranking local in maniera diretta.
Google legge tutte le recensioni non solo quelle su Google.
Google cerca anche di avere recensioni «più vere», controllando
probabilmente anche con Location History che il cliente sia stato proprio
in quel luogo.
Questo è evidente nelle Local Guides.
Implicazioni della Location History

23. I tre livelli (+1) della Local Search
• Risultati sulle Mappe
• Risultati Organici Geolocalizzati
• Risultati Organici «Classici» Locali
• Pubblicità… (non si sfuggirà)

24. Risultati sulle Mappe

25. Risultati organici geolocalizzati
GEOLOCALIZZATI

26. Risultati organici «Classici» Locali Locali

27. I tre livelli della Local Search sono tutti collegati tra di loro.
Bisogna quindi avere un approccio complessivo alla Local SEO
L’obiettivo è lo stesso: conquistare nuovi clienti,
soprattutto quelli dietro l’angolo
Livelli Integrati Locali

28. Nuovi Test: scopri nuovi posti

29. GMB Website
http://www.localstrategy.it/gmb-website/

30. GMB Post

31. Ranking Locale
Google dice che i segnali per un buon ranking sono:
• Distanza
• Pertinenza
• Evidenza (Citazioni, Recensioni, SEO «Classico», segnali
comportamentali, segnali off-line, …)
https://support.google.com/business/answer/7091?hl=it

32. Survey: 2017 Local Pack Ranking Factors
https://moz.com/local-search-ranking-factors

33. Survey: 2017 Geolocalized
Organic Ranking Factors
https://moz.com/local-search-ranking-factors

34. Grazie per l’attenzione
Vi invito ad iscrivervi su:
http://www.LocalStrategy.it
per tutti gli aggiornamenti sull’argomento
Linkedin: Luca Bove
Google+: +LucaBove
http://luca.bo.ve.it
Cell: +39 347 34 09 389