RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO Kai Spriestersbach. Vortrag auf der SEOkomm 2016 in Salzburg. Seit Ende 2015 ist ist klar: Google setzt mit seinem „RankBrain“ auf Künstliche Intelligenz. Schon jetzt soll dies der drittwichtigste Ranking-Faktor sein. Doch: Was bedeutet das eigentlich? Wie viel KI steckt schon heute im Algorithmus und womit wird Google uns noch überraschen? Und wie müssen Suchmaschinen-Optimierer dadurch ihre tägliche verändern?

1. RANKBRAIN
GEGENWART, AUSBLICK
& BEDEUTUNG FÜR SEO

2. KURZE VORSTELLUNG

3. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Ihr Referent
3
• 12 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker, Student, Ehemann
Kai Spriestersbach

4. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 4
•Machine learning
•AMP
•Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150
Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst

5. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 5
•Machine learning
•AMP
•Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150
Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst

6. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 6
• Verstehen wie Machine Learning funktioniert
• Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt
• Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet
Drei Ziele für meinen Vortrag

7. 1. WIE LERNT EINE MASCHINE?

8. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
8

9. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
9
Preis
Leistung

10. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
10
Preis
Leistung
= preiswert
= überteuert

11. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
11
Preis
Leistung

12. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
12
Festlegung der Grenze
Preis
Leistung

13. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
13
preiswert
überteuert
Preis
Leistung

14. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
14
Neuer Datenpunkt
?

15. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
15
überteuert

16. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
16
Neuer Datenpunkt

17. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
17
Anpassung der Grenze

18. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
18

19. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
19
Anpassung der Grenze

20. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
20

21. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
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Anpassung der Achsen

22. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
22
Neue Grenze

23. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 23
• Google ist keine semantische Suchmaschine,
sondern eine statistische
• Machine Learning ist keine Intelligenz,
sondern sehr schlaue Statistik
• Man braucht viele Daten,
Google hat die meisten
• Man braucht gute Daten,
• Google hat die besten
Zusammenfassung Machine Learning

24. 2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?

25. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Was tut RankBrain?
25
obama
zalando
rote schuhe kaufen
wer repariert meinen fernseher?
nebenwirkungen aspirin
Keywords im Text
Link Diversität
Linktexte
Aktualität
Domain Autorität
Nutzerinteraktion
Verwandte Themen
Content Tiefe
-
-
- -
+
+
++
++
+++
Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu

26. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs
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Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
why are pdfs so weak why are pdfs so weak

27. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Beispiel 2: Add-On für Firefox
27
Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
youtube plus youtube plus

28. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Navigational = Brand
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29. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Informational = Direct Answer
29

30. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Informational = Featured Answer
30

31. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Aber Google kann nicht alles beantworten
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32. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Transactional = AdWords + Shopping
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33. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Transactional = AdWords + Shopping + Bilder
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34. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Und organisch?
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Falls nicht -> Rankingchance!

35. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 35
• Verbessert die klassische Suche
• Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen
• Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind
• Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext
• Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen
Was tut RankBrain jetzt schon?

36. DAS ZIEL: USER HAPPINESS

37. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Backlinks sind nach wie vor wichtig…
37
http://backlinko.com/search-engine-ranking#

38. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
… aber nicht mehr in allen Bereichen!
38
Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016

39. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Schnelle Seiten ranken besser
39
http://backlinko.com/search-engine-ranking#

40. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Hohe Klickrate in den Suchergebnissen
40
https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data

41. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings
41
http://backlinko.com/search-engine-ranking#

42. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Holistische Inhalte?
42
http://backlinko.com/search-engine-ranking#

43. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
„SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops
43
http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
Organisch #1

44. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt!
44
http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat

45. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Schlecht: Informational Content
45
http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/
Nicht in den Top 100

46. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Termanalyse a la WDF * IDF
46

47. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Termanalyse a la WDF * IDF
47

48. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 48
Wenn schon WDF * IDF dann richtig
Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore

49. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Vorsicht bei „gemischten“ SERPs
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50. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Kein Short Head ohne Long Tail?
50
https://www.kroati.de/
Platz #15Platz #12

51. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Was suchen Nutzer gezielt?
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52. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Was davon bietet mir die Seite?
52
10%60%
Platz #15Platz #12
Domain: kroati.de

53. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Mitbewerber steht besser da
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60%80%
Vergleich: traum-ferienwohnungen.de
Rankt auf #1Rankt auf #2

54. 3. ZUKUNFTSSICHERE STRATEGIEN

55. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Die User Journey verkürzen
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Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

56. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
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Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg

57. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Fokus + Ziele für jede Seite festlegen
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https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page
DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITE
Das erwartet Sie hier
Tun Sie es!
Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren

58. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wirklich gute Inhalte
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Wie machen wir was,
das wirklich besser ist als alles!
Wie machen wir was,
das genauso gut ist wie das?

59. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Keyword Research + Themen-Mapping
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http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner

60. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Fragen der Nutzer beantworten
60
http://kai.im/wfragen

61. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Semantische Analyse
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Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine

62. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Themencluster auch seitenweit bilden
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http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters
Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.

63. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 63
• Klassische Metriken:
• Anzahl Besuche
• Verweildauer
• Absprungrate
• Seiten pro Besuch
Qualität der Inhalte messen und verbessern
• Content KPIs:
• Shares / 100 Besuche
• Verweildauer / Textlänge
• Lesetiefe in %
• (Mikro-)Konversionen

64. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Der Content Lifecycle
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Ziel
Erstellen
Anforderungen
Messen
Auswerten
Anpassen
Publizieren
Verbreiten

65. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Ein gut gemeinter Rat
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WENN DIE TECHNIK
PASST, SOLLTE CONTENT
DAS GRÖSSTE BUDGET
BEKOMMEN
Kai Spriestersbach

66. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 66
• Klare thematische Positionierung
• Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer
• Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten
• Content-Qualität messen und steigern
• Schnelle Seite mit guter User Experience
• Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen!
SEO mit Daten und Köpfchen!

67. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
VIELEN DANK
Folien downloaden: http://kai.im/seokomm16

68. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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MEHR GEWINN

69. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
69
SUCHE VERBESSERN

70. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
70
MEHR NUTZER &
HÄUFIGER SUCHEN

71. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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VERSTEHEN, WAS DER
NUTZER WIRKLICH WILL

72. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles Ziel
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ODER BRAUCHT (OHNE
ES SELBST ZU WISSEN).

73. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Machine Learning kommt!
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http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/

74. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Googles „Brain“ Team
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http://research.google.com/teams/brain/
"Make machines intelligent. Improve people's lives."

75. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Maschinelles Lernen setzt sich durch
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https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf

76. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Alles Hunde, oder was?
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https://www.inverse.com/article/23250-google-deepmind-recognize-objects

77. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Bilderkennung 2.0
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https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf

78. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Emotionen erkennen
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http://www.wired.co.uk/article/machine-learning-ai-explained

79. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Dienstleistungsportfolio eology GmbH
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