Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush

http://www.seonthebeach.es
Fernando Angulo

@ akemola | Sergio Simarro Villalba
http://www.animoo.es

Sergio Simarro Villalba
@ akemola
Elisa Martínez Zancajo
@ elisamz
@AnimooEs

@akemola@semrush
@FernandoSEMrush

364 hoteles1
2
3
4
28 países
18.000 trabajadores de 134 nacionalidades
Empresa IBEX 35
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
NH Hoteles en cifras
5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur)
http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html

8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru
Más de 100 dominios adicionales:
marcas, nombres de hotel, etc.
Cambio de IP, servidor, motor de reservas
Equipo interno: SEO, Contenidos, TI,
Business Units (Italia, Benelux, España y
Portugal, Central Europe)
La migración de NH Hoteles en cifras
1
2
3
4
5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX,
SEO, AKAMAI, etc.

El objetivo número 1 de una
migración es perder 0 visitas.

Arquitectura Web: propuestas
Estrategia
Diferentes propuestas de arquitectura Web.
Pros y contras de cada modelo propuesto.
Equipos implicados.
Evaluación de coste y tiempo.
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.

Arquitectura Web: decisión final
Estrategia
únicamente para
Webinar en directo.

Requerimientos de Gestor de Contenidos
Estrategia
únicamente para
Webinar en directo.

http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013
Requerimientos de Gestor de Contenidos
Estrategia

Planificación
Estrategia
Planificación “planificada” y no infinita.
100% validada para negocios críticos.
Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes.
SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versión
corregida (programación, documentos de redirecciones, etc.).
únicamente para
Webinar en directo.

Rastreo completo
Auditoría SEO

Perfil de enlaces
Auditoría SEO
únicamente para
Webinar en directo.

Perfil de enlaces
Con la importancia que se está
dando hoy en día al factor social y
el conocimiento de que las
“menciones sociales” no son
transferidas en un cambio de URL
(mediante 301), es importante
conocer la importancia de estas en
sitios Web de gran impacto social
para actuar ante una caída en el
tráfico tras la migración.
Auditoría SEO

Perfil de enlaces
Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia.
Auditoría SEO

Documentos compartidos
Auditoría SEO

Salvados por…
¡¡El Móvil!!

Testing Mobile
Auditoría SEO
únicamente para
Webinar en directo.

Testing Mobile
Propuesta de Arquitectura reducida.
Tabla de redirecciones 301.
Corrección de errores GWT.
Corrección de equivalencias
Mobile/Desktop.
Títulos y descripciones personalizadas.
Auditoría SEO

http://m.nh-hoteles.es
Testing Mobile
Indexación Mobile sin errores.
Validación futura Arquitectura.
Incremento de la conversión.
Reducción errores Desktop.
Correspondencia
Desktop/Mobile.
Auditoría SEO

http://www.nh-hoteles.es
Diseño Web
SEO Técnico

http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html
Diseño Web
SEO Técnico

Diseño Web
SEO Técnico
únicamente para
Webinar en directo.

Diseño Web
SEO Técnico

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
Diseño Web
SEO Técnico

Etiquetado HTML5 optimizado.
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Onpage
SEO Técnico

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
SEO Técnico
Onpage

Etiquetado HTML5 optimizado y validado.
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Onpage
SEO Técnico
Diferente página para cada contenido.
Contenido único no proporcionado a metabuscadores.
Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).

Matt, ¿qué más quieres que
hagamos para ser la cadena
de Hoteles número 1?

Arquitectura Web
SEO Técnico
únicamente para
Webinar en directo.

Entornos de trabajo
SEO +Técnico
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Live
Entorno en pruebas donde se validan las
implementaciones realizadas por el equipo de
desarrollo.
Acceso por IP. Cuidado con no indexar.

Entornos de trabajo
SEO +Técnico
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Live
Entorno real oculto (nuevo servidor), visible
únicamente conociendo su dirección IP.
Acceso con modificación del fichero hosts.

Entornos de trabajo
SEO +Técnico
Pre-producción
(staging)
Live
Entorno real visible para todo el mundo.
Live oculto
(new server)

Arquitectura Web
SEO +Técnico
únicamente para
Webinar en directo.

Todo buen SEO debe tener su
tabla (de redirecciones 301)

Tabla de redirecciones 301
Rastreador
Google Webmaster Tools Mobile.
Analítica Web (Omniture).
Google Webmaster Tools (errores + enlaces).
SEO +Técnico Gurú Edition

2 niveles de redirecciones.
Cambio de nombre de más de 100 hoteles.
Orden en ejecución de reglas.
1 único documento adaptado al proveedor
(copiar y pegar).

http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-
amistad-cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
301
301

únicamente para
Webinar en directo.

Tabla de redirecciones 301: validación
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.

Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
x2

únicamente para
Webinar en directo.

Matt, ¿cuando se podrá subir
un fichero de resolución de
errores en GWT?

El día previo al lanzamiento hay
que tratar de tener Google
Webmaster Tools lo más limpio
posible de errores.

Lista de Tareas del día
Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y
404, robots.txt, meta robots, canonical, etc).
Seguimiento alertas Analítica Web.
Seguimiento GWT.
Validar redirecciones con listado de URLs
original.
Lanzamiento

Configuraciones especiales
Bloqueo en robots.txt de páginas
internas de fichas de hotel para agilizar
rastreo y asignación de nuevas URLs.
Sitemap manual con contenidos mínimos
(listados y fichas – agilizar indexación).
Cada nuevo lanzamiento requiere volver a
validar la arquitectura de sites publicados.
Bloqueo en robots.txt de páginas con
parámetros del proceso de reservas.
Lanzamiento

Seguimiento
Lanzamiento
La migración es progresiva dominio a
dominio: inconsistencia de formatos de URLs.

Seguimiento
Lanzamiento
Mejora WPO
Migración dominio
Migración otros dominios

Seguimiento
Lanzamiento
Migración dominio
Migración otros dominios

Seguimiento
Lanzamiento
Trabajo previo de
limpieza de indexación
Lanzamiento nueva versión
Apertura páginas
internas de hotel

Optimizaciones
Entradillas de contenido relevante.
Implementación Sitemap hreflang
(arquitectura libre de errores).
Interacción Mobile/Desktop (alternate &
canonical).
Definición canonical hotel VS destinos
unipropiedad.
Futuro
Linkbuilding interno.

Optimizaciones
Crawling programado.
Landing pages (keywords)
+ integración con promociones comerciales.
Futuro

Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
301
301

Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3
Rewrite [L,B]
301

Un proyecto de gran Migración
es un proceso de trabajo de
varios meses de duración,
donde se pueden producir
todo tipo de situaciones entre
personas.

Planning de trabajo
Conclusiones

Hay que ser profesional,
adaptarse a los requerimientos
de la empresa y crear un buen
ambiente de trabajo:
“vais a pasar muchas horas
juntos (lo queráis o no)”.

Y estar muy comprometido
con tu trabajo…

sergio@animoo.es
@akemola
http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro
@ akemola | Sergio Simarro Villalba
Gracias
Consultoría SEO Internacional

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (6)

En vedette

En vedette (15)

Similaire à Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush

Similaire à Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush (20)

Plus de Sergio Simarro

Plus de Sergio Simarro (20)

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles & SEMrush