Este documento proporciona orientación sobre cómo realizar el SEO para pymes de manera rentable. Explica los diferentes niveles de análisis de competencia, la importancia de una arquitectura web optimizada, y técnicas de generación de contenido, indexación, y linkbuilding a bajo coste. El objetivo es introducir con éxito a pymes en Internet y rentabilizar sus inversiones en SEO.
14. • Desconocimiento de Internet
• Experiencia negativa
• Resultados a corto plazo
• ¿Tráfico? Objetivos
• Presupuesto ajustado
• … (o muy ajustado)
aspectos tener en cuenta
15. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
32. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
42. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
49. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
51. fases del proyecto seo
http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid
52. fases del proyecto seo
Proyecto Nuevo
• Información de negocio
• Elección de la plataforma
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Contenido
• Optimización Onsite
• Indexación
• Linkbuilding
53. fases del proyecto seo
Proyecto Existente
• Información de negocio
• Indexación
• Optimización Onsite
• Contenido
• Linkbuilding
54. fases del proyecto seo
Proyecto Existente
• Información de negocio
• Indexación
• Linkbuilding
• Estudio de palabras clave
• Definición de Arquitectura
• Elección de la plataforma
• Optimización Onsite
• Contenido
• Linkbuilding
55. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
56. código libre vs programación a medida
Plataforma Tecnológica
57. escalabilidad
• URLs amigables
• títulos y
descripciones
personalizadas
• head
personalizado
(canonical)
• optimización
onsite
• diferentes
plantillas
• contenido único
• redirecciones 301
• página de error
• multidioma
• Blog
• galería de
imágenes
• botones sociales
• mantenimiento del
Cliente
59. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
61. listado de palabras clave
SEmrush: competidor nivel 2, 3 o 4 (genérico)
http://www.semrush.com
62. listado de palabras clave
SEmrush: sugerencias de competidor (con marca)
http://www.semrush.com
63. listado de palabras clave
SEMrush: competidor (marca) y eliminamos sus búsquedas de marca
http://www.semrush.com
64. listado de palabras clave
Google Keyword Tool: estimación de tráfico
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
65. listado de palabras clave
Übersuggest: oportunidades long tail
http://ubersuggest.org
66. palabras clave seleccionadas
Criterios de elección
• Geolocalización
Madrid, Móstoles, Leganés, Barrio del Pilar
• Servicio
instalación, mantenimiento, reparación, venta
• Producto
marca (Fujitsu), tecnología (inverter)
• Diferenciación
a domicilio, 24 horas, todo incluido
• Precio
barato, económico, descuento
67. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
73. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
74. ejercicio #2
Realizando un pequeño estudio de
palabras clave de sitios Web de tu
competencia, determina cambios
en la arquitectura de tu proyecto o
nuevas páginas que podrías
incorporar.
76. factores seo onsite
• URLs amigables y optimizadas
• títulos y descripciones personalizadas
• formato head
• código limpio
• encabezados H
• imágenes optimizadas y texto alternativo
• enlaces internos
81. SEO for Firefox: Seo XRay
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
herramientas onsite free
82. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
90. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
91. ejercicio #3
Empleando las herramientas vistas,
encuentra mejoras onsite y de
indexación en tu proyecto.
Si tu proyecto está muy trabajado, puedes
emplear el dominio http://www.aph24.com
92. ejercicio #4
Empleando las herramientas vistas,
realiza una rápida exploración de la
indexación del dominio
http://www.cerrajerosmadrid-24h.com
95. #2 Contenido por palabras
dónde obtener el contenido
http://www.10puntos.com/10-alternativas-a-fiverr-com/
96. #3 Competencia: Marcas
dónde obtener el contenido
Productos, especificaciones,
catálogos oficiales, imágenes,
etc.
97. #4 Competencia: no geográfica. Mix de contenidos
dónde obtener el contenido
98. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
103. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
117. Tipo de página. Copiar y pegar teléfono de Google Places
convertir ficha a google plus
118. Buscar en Maps y si no te encuentras, alta directa en Google Plus
¿es la primera vez?
119. Dirección física (formato Google) en sitio Web con Schema
mejorando google plus
http://schema.org/LocalBusiness
120. Tour virtual con alta rápida por fotógrafos certificados
mejorando google plus
http://maps.google.es/help/maps/businessphotos/
121. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia
129. Con tu cliente, eres capaz de…
• ¿Introducirlo en Internet?
• ¿Ganar su confianza?
• ¿Conseguir su colaboración?
• ¿Minimizar la comunicación?
• ¿Trabajar libremente?
• ¿Cumplir objetivos a muy corto plazo?
• ¿Rentabilizar lo que invierte?
estrategia