¡¡Disponible VIDEO de la charla!! A partir del minuto 9m25s:
https://youtu.be/WrMVsmwwwV4?t=565
Hoy en día cualquier persona puede montar una tienda online de forma sencilla. Sin embargo, se plantean 2 tipos de necesidades: la primera, generar tráfico y la segunda generar ventas.
Para ello contamos con 2 disciplinas de Marketing Digital que nos dan solución a estas 2 necesidades: SEO (Search Engine Optimization) y CRO (Conversion Rate Optimization).
Hoy nos centraremos en las optimizaciones SEO Onpage y metodología CRO para Ecommerce.
Ponencia impartida dentro de Semrush Ecommerce 2020, el evento de Semrush sobre el mundo del Ecommerce. Celebrado online el 4 de junio de 2020, con más de 5.000 visualizaciones a través de streaming.
14. seo = experiencia de usuario
https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html
15. ¿qué optimizamos en un Ecommerce?
• Navegación entre categorías y productos
• Datos estructurados para destacar en las SERPs
• Descripciones de las fichas de productos
• Tamaño de las imágenes
• Renderizado correcto en móvil
• Aumento en búsquedas de marca
• Etc.
25. ¿qué optimizamos en un Ecommerce?
• Navegación hacia productos
• Productos que más interesan vender
• Copys en las fichas de productos
• Tiempo de carga de las páginas
• Visualización correcta en móvil
• Recuperación de usuarios que abandonan
• Etc.
Hoy en día cualquier persona puede montar una tienda online de forma sencilla.
Sin embargo, se plantean 2 tipos de necesidades: la primera, generar tráfico
La segunda, generar ventas
En una tienda online, tenemos diferentes formas de generar tráfico: pagado, referencias, email o redes sociales, como el ejemplo que vimos.
https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/
Sin embargo hoy, para a dar solución a la necesidad de generar tráfico, vamos a hablar de SEO, que a día de hoy sigue siendo la fuente de tráfico más relevante
De esto luego os podrá hablar Ricardo Tayar
Tradicionalmente se distinguía entre SEO Onpage y Offpage
https://searchengineland.com/four-pillars-effective-seo-strategy-285584
Sin embargo el SEO onpage ha evolucionado hacia…
Hoy vamos a centrarnos principalmente en cómo se trabaja el SEO dentro del sitio web
SEO técnico trabaja rastreo, indexación, velocidad, adaptación a dispositivos móviles, entre otras
Álvaro por ejemplo es súper experto en WPO y en la mesa redonda seguro que hablará de ello
Tiene que ver con toda la parte de bajada a partir del estudio de Keywords: formato de URLs, titles y descriptions, los encabezados jerárquicos o los datos estructurados.
Estos datos están sacados del estudio Semrush sobre las tipologías de errores más comunes en un sitio Web
EAT acronym stands for "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness"
Calidad del contenido: confianza, credibilidad
https://www.semrush.com/blog/google-may-2020-core-update/
https://regalador.com/es/4371/bronceador-anti-robo-para-playa/
Sin embargo, no olvidemos que por encima de todo el SEO a día de hoy es experiencia de usuario.
Para ello Google recientemente ha puesto de manifiesto 3 métricas, que las ha llamado Core Web Vitals y de las que también seguramente hablaremos en la mesa redonda.
Al final de todo esto, ¿con SEO qué cosas trabajamos en Ecommerce?
Al principio comenté que la segunda necesidad a la hora de montar un Ecommerce era generar ventas
Para generar ventas no tenemos más que bajar los precios o incluso regalar el producto. Pero así no nuestro Ecommerce no sería rentable
Así que como solución vamos a centrarnos en la disciplina de Marketing Digital llamada CRO
Metodología basada en el modelo científico y pasamos a explicar
Natzir un puede hablar mucho sobre persuasión
Al final hemos hablado de SEO y CRO como dos disciplinas a priori distintas
EN ESTA SLIDE SE PODRÍA PONER UNA TABLAR CON COSAS QUE TRABAJAR IGUAL SEO & CRO
TITULOS Y DESCRIPCIONES
CTR Y PERSUADIR
TIEMPO DE CARGA
GOOGLE Y USUARIO
SEO ya no es solo una disciplina de adquisición de tráfico, sino tiene que:
- Ofrecer unas páginas muy trabajadas para ofrecer una experiencia óptima
- Conseguir vender para que la inversión y esfuerzo que se realiza en SEO sea rentable
- Fidelizar al usuario para favorecer la autoridad del sitio gracias al aumento de búsquedas de marca o incluso temas de reputación
Es un modelo que se utiliza en CRO donde se habla de que se una mezcla de datos (análisis), experiencia (hipótesis) y tecnología (testing)…
… pero en SEO
Utilizamos herramientas como semrush para analizar a la competencia
Debemos especificar cómo deben ser construidos los sitios Web para que sean rastreados correctamente
Aseguramos la experiencia de usuario para satisfacer la intención de búsqueda del usuario