1. SOSYAL MEDYADA VE İLETİŞİMDE
Newton’un Eylemsizlik Yasaları
Serhat Ayan serhat@ayan.org
Sosyal ve aSosyal Medya Uzmanı

2. BU SUNUM NEDEN YAPILDI?
Bu sunum Newton Hareket Kanunları kullanılarak iletişimde
yaşanan bir takım kazaların önüne geçilmesini hedefleyen küçük
hatırlatmalardan oluşmaktadır
Genellikle kendi yaptığı işi çok beğenen, hatayı hep başkalarında
arayan, çözümü önlemde değil başkalarını suçlamakta bulan sözde
iletişimci ve sosyal paydaşlarının kafalarında soru işaretleri
uyandırmayı hedeflemektedir

3. NEWTON KİMDİR
Sir Isaac Newton İngiliz fizikçi, matematikçi, astronom, mucit, filozof, ilahiyatçıdır
Onun beyin kıvrımlarından çıkan birçok fikir ve formül, bugün bilimin birçok alanında insanlığa
ışık tutmaktadır
Eylemsizlik Kanunu bunların önde gelenlerinden biridir
Sosyal medya ve iletişimi de bu kanunlardan bağımsız düşünmek yanlıştır

4. NEWTON’UN BİRİNCİ KANUNU
Corpus omne perseverare in statu suo quiescendi vel movendi uniformiter in directum, nisi
quatenus a viribus impressis cogitur statum illum mutare.
Tüm cisimler bir kuvvet etkisi tarafından durumunu değiştirmeye zorlanmadıkça düzgün
doğrusal hareketini veya durağanlığını korur.

5. NEWTON’UN BİRİNCİ KANUNU
Tüm cisimler bir kuvvet etkisi tarafından durumunu değiştirmeye zorlanmadıkça düzgün
doğrusal hareketini veya durağanlığını korur.
• Eğer iletişimde her şeyi olduğu gibi kendi akışına bırakırsanız sihirli bir elin gelip sizin
istediğiniz yönde değiştirip güzelleştirmesini bekleyemezsiniz
• İletişim sonunda bir farklılaşma olmasını sağlamak için konu ya da sosyal paydaşlara
minimum da olsa bir etki vermek, onları itmek zorundasınız
• Bir konuya yapacağınız her etki ve müdahalenin, onu doğal durumundan farklı bir yere
getirmek için bir “zorlama” olacağını unutmayın
• Doğal durumu değişen her iletişim unsuru bir noktaya doğru harekete geçeceğinden
yaptığınız etkinin sonuçlarının ve kullandığınız gücün öngörülebilir sonuçları olmasına
dikkat edin

6. NEWTON’UN İKİNCİ KANUNU
Mutationem motus proportionalem esse vi motrici impressae, et fieri secundum lineam rectam
qua vis illa imprimitur
Bir cismin momentumundaki değişim, cisim üzerine uygulanan itme ile orantılıdır ve itmenin
uygulandığı düz doğru boyunca meydana gelir

7. NEWTON’UN İKİNCİ KANUNU
Bir cismin momentumundaki değişim, cisim üzerine uygulanan itme ile orantılıdır ve itmenin
uygulandığı düz doğru boyunca meydana gelir
• İletişimde hareket değişikliği yaratmak için ne kadar büyük bir güç sarfederseniz
yaşanacak değişim o derecede büyük olacaktır. Büyük güç kullanmak istediğinizde, önce
bu denli büyük bir değişime hazır olup olmadığınıza bakın
• İletişimin ardından başlattığınız hareket belli bir düzlemde devam edecektir. Burada
harekete geçmesini istediğiniz kişilerin ileride aynı hareketi devam ettirmesini isteyim
istemediğinizden emin olun
• Bugün attığınız her adım yarın da sizi takip edecektir ki bu unutulmaması gereken en
önemli iletişim kuralıdır

8. NEWTON’UN ÜÇÜNCÜ KANUNU
Actioni contrariam semper et æqualem esse reactionem: sive corporum duorum actiones in se
mutuo semper esse æquales et in partes contrarias dirigi
Her kuvvete karşılık, her zaman eşit ve ters bir tepki kuvveti vardır: veya iki cismin birbirine
uyguladığı kuvvetler her zaman eşit ve zıt yönelimlidirler

9. NEWTON’UN ÜÇÜNCÜ KANUNU
Her kuvvete karşılık, her zaman eşit ve ters bir tepki kuvveti vardır: veya iki cismin birbirine
uyguladığı kuvvetler her zaman eşit ve zıt yönelimlidirler
• Attığınız adımların daima karşıtlığı olacaktır. Eylem aldığınız her unsur size öyle ya da
böyle bir tepki verecektir. İletişimde bulunduğunuz hiçbir unsur pozitif ya da negatif
tepkisiz kalmaz
• İletişim planlaması yaparken vurulan kum torbasının geri gleeceği, havaya atılan taşın
sizin üstünüze düşeceğini ve söylenenlerin birebir kabul görmeyeceğini hesaplamak
gerekir
• İletişimde özellikle rakiplerin, karşıt görüşlerin ve başlattığınız iletişimle karşınızda saf
tutacak sosyal paydaşların durumunu önceden tartmanız gerekir. Havaya atılan taşın
kafanıza gelmesini engellemek için çok küçük bir adım yeterlidir. Ama bu adımın taş
kafaya düşmeden önce atılması şarttır