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打造你的數位行銷力
- 2. Agenda 時代巨人為何倒下 被動時代到互動時代 改變人們生活的三大發明 數位時代媒體特性 行動浪潮八大趨勢 做全世界的生意 創新商業模式誕生 數位行銷案例分享
- 4. 柯達大事紀 • 1881成立 • 1888：首款相機問世 • 1891：發明電影攝影機 • 1895：進入X光商業攝影領域 • 1930：攝影器材佔市場75％(利潤90％) • 1963：第一台傻瓜相機問世 • 1969：登月的首張照片採用柯達相機 • 1975：發明第一台數位相機 • 1981：營收破100億美元 • 1994：中國門市超過8000家 • 2007：整頓員工由6.4萬人減至2.7萬人 • 2011：股價跌破1美元，售1100項影像專利 • 2012：1月19日申請破產保護
- 5. 柯達為何失敗 • 市場環境產生了巨大轉變。 • 企業管理心態不願接受改革。 • 過度沉溺於過去的成功經營模式。 • 未體認到沒有一種產品或服務是永恆的。 • 未調整經營模式因應不斷變動的市場環境。 • 拍照的習慣從紀錄回憶到通訊與無障礙分享。
- 10. 改變人們生活的三大發明 • 送出2億封Email • 誕生217名新行動網路用戶 • Google接收200萬次搜尋要求 • Facebook用戶分享684,000 bit的內容 • Twitter用戶送出10萬則推文 • 網路消費金額27萬2千美元 • 蘋果商店App下載達4萬7千次 • 品牌業者在Facebook接收3萬4千次讚 • 微型部落格Tumblr出現2萬7千篇文章 • Instagram用戶分享3,600張照片 • Flickr用戶分享3,125張照片 出自ZDNet
- 11. 改變人們生活的三大發明 人們最常從哪取得新聞來源： • 電視新聞(TV News)：59.5% • 報紙( Newspaper)：28.8% • 社交網路(Social Media)：27.8% • 廣播新聞(Radio News)：18.8% • 其它印刷刊物：6.0% • 其它：5.9% 50%的使用者透過社交網路觀看突發新聞。 46%的人一周超過3次透過網路觀看新聞。 2012年線上新聞收入超越傳統報紙收入。 出自mashable
- 13. 數位時代媒體特性 創意性 參與性 移動性 連結性 分享性 Top-down對話 單一訊息傳遞 受到資訊影響 被動參與 傳統媒體 Bottom-up 多元且多變 自行掌握資訊 主動傳達 數位媒體
- 15. 行動浪潮八大趨勢 網路到實體整合 Online to Offline 娛樂轉移至 隨選行動螢幕 當實體錢包 變成電子支付 社群媒體更有價值 創新商業模式誕生 做全世界的生意 (點擊致富) 無國界互動式學習 微經濟+個人行銷 Sharing Economy 行動
- 16. 做全世界的生意 出自資策會
- 17. 掏寶網+天貓營業額
- 19. 娛樂轉移至隨選行動螢幕 • 65%受訪者表示沒有iPhone就活不下去。 • 40%表示寧願不喝咖啡，也不可以沒有iPhone。 • 最常用的App：遊戲類(64%)、天氣(60%)、 社群網路(56%)、地圖搜尋(51%)、音樂(44%)、 新聞(39%)。 • 行動遊戲：iPhone 14.7小時、Android 9.3小時、 Windows Phone 4.7小時、黑莓機 4.5小時。 • 58%的iPhone用戶常常流連於社群網路。 • 有了iPhone後，70%不用MP3，55%不用相機、 40%不用GPS。 出自mashable
- 20. SOLOMO行銷
- 23. 黃金圈法則 What 產品 How 創意 Why 信念 People don’t buy what you do, people buy why you do it.