2. Lietuvos Marketingo
Asociacija
• Veikia nuo 2004-ųjų metų, iki 2008 m.
- Marketingo Specialistų Asociacija;
• Vienintelė marketingo specialistus
vienijanti organizacija Lietuvoje;
• Apie 380 narių, skyriai Vilniuje,
Kaune, Klapėdoje ir Šiauliuose;
• Viena didžiausių profesionalų
asociacijų Lietuvoje.
6. Kalba teorija ...
“ Marketingo strategija - procesas,
leidžiantis organizacijoms sutelkti
ribotus išteklius į didžiausias esamas
galimybes didinti pardavimus arba
pasiekti konkurencinį pranašumą
”
8. Yra keli marketingo
planavimo lygiai
I. Įmonės tikslai ir įmonės marketingo
strategija
9. Yra keli marketingo
planavimo lygiai
I. Įmonės tikslai ir įmonės marketingo
strategija
II. Brandų strategija
10. Yra keli marketingo
planavimo lygiai
I. Įmonės tikslai ir įmonės marketingo
strategija
II. Brandų strategija
III. Brando marketingo strategija
11. Yra keli marketingo
planavimo lygiai
I. Įmonės tikslai ir įmonės marketingo
strategija
II. Brandų strategija
III. Brando marketingo strategija
IV. Marketingo strategijos įgyvendinimas
ir matavimas
16. Marketingo strategija yra
neatsiejama nuo verslo strategijos
Stiprybės, Poreikiai ir
silpnybės norai
Tikslinės
Konkurentai
rinkos
Trokštamas
Augimas Verslo strategija
vaidmuo
Marketingo strategija
18. Kada marketingo strategiją
reikia peržiūrėti?
• jeigu keičiama kompanijos strateginė kryptis arba keičiasi
pagrindinis verslas;
19. Kada marketingo strategiją
reikia peržiūrėti?
• jeigu keičiama kompanijos strateginė kryptis arba keičiasi
pagrindinis verslas;
• pakankamai didelė verslo dalis yra prijungiama arba
parduodama;
20. Kada marketingo strategiją
reikia peržiūrėti?
• jeigu keičiama kompanijos strateginė kryptis arba keičiasi
pagrindinis verslas;
• pakankamai didelė verslo dalis yra prijungiama arba
parduodama;
• esama architektūra trukdo įmonės augimui;
21. Kada marketingo strategiją
reikia peržiūrėti?
• jeigu keičiama kompanijos strateginė kryptis arba keičiasi
pagrindinis verslas;
• pakankamai didelė verslo dalis yra prijungiama arba
parduodama;
• esama architektūra trukdo įmonės augimui;
• ne vienas brandas praranda savo vertę rinkoje;
22. Kada marketingo strategiją
reikia peržiūrėti?
• jeigu keičiama kompanijos strateginė kryptis arba keičiasi
pagrindinis verslas;
• pakankamai didelė verslo dalis yra prijungiama arba
parduodama;
• esama architektūra trukdo įmonės augimui;
• ne vienas brandas praranda savo vertę rinkoje;
• išsiskiria brandų patikimumas ir efektyvumas;
23. Kada marketingo strategiją
reikia peržiūrėti?
• jeigu keičiama kompanijos strateginė kryptis arba keičiasi
pagrindinis verslas;
• pakankamai didelė verslo dalis yra prijungiama arba
parduodama;
• esama architektūra trukdo įmonės augimui;
• ne vienas brandas praranda savo vertę rinkoje;
• išsiskiria brandų patikimumas ir efektyvumas;
• yra per daug arba per mažai brandų, tam kad įgyvendinti
verslo tikslus;
24. Kada marketingo strategiją
reikia peržiūrėti?
• jeigu keičiama kompanijos strateginė kryptis arba keičiasi
pagrindinis verslas;
• pakankamai didelė verslo dalis yra prijungiama arba
parduodama;
• esama architektūra trukdo įmonės augimui;
• ne vienas brandas praranda savo vertę rinkoje;
• išsiskiria brandų patikimumas ir efektyvumas;
• yra per daug arba per mažai brandų, tam kad įgyvendinti
verslo tikslus;
• atsirado puiki brandų sujungimo ar “co-branding” galimybė.
25.
26.
27.
28. Jeigu Jūs negalite
pristatyti savo
marketingo
strategijos - jos
neturite.
29. Marketingo strategija
turi būti parduota:
• Akcininkams;
• Darbuotojams;
• Klientams;
• Konkurentams;
• ir t.t.
31. Marketingo strategijos
kūrimo klausimai:
• Kur mes esame?
• Kaip mes čia atsidūrėme?
• Kur mes norime nueiti?
• Kokie mes norime būti?
• Kaip mes ten nueisime?
• Ar einame teisingu keliu?
46. Kieno tai funkcijos?
I. Įmonės tikslai ir įmonės marketingo strategija
(dažnai- “Brandų architektūra”) Aukščiausio
lygio vadovai
II. Brandų strategija
CMO
III. Brando marketingo strategija
Brand manager’iai
IV. Marketingo strategijos įgyvendinimas ir
matavimas
Specialistai ir
agentūros