Halkla İlişkiler Kampanyaları Dersi Final Projem

1. Barack Obama
2008 Seçim Kampanyası
Hazırlayan:
Sinem Altan
090702051

2. İçindekiler:
 Barack Obama Hakkında
 2008’de Amerika Gündemi
 Durum Analizi
 Kampanya Hakkında
 Kampanyanın İçeriği
 Kampanyanın Değerlendirilmesi
 Basından

3. Barack Obama Hakkında:
Kimdir?
Amerika Birleşik Devletleri'nin devlet başkanıdır. İlk olarak
2008 ABD başkanlık seçimleri'nde ABD'nin 44. devlet
başkanı seçilmiştir. ABD tarihindeki ilk siyahi devlet
başkanıdır.
Yaşamı?
4 Ağustos 1961, ABD doğumludur. Annesi Amerikan,
babası Kenya kökenlidir. Obama 2 yaşındayken, anne ve
babası boşanmış, annesi bir kez daha evlenmiştir.
Obama’nın hem öz babası hem de üvey babası Müslüman
kökenli ailelerden gelmektedir.

4. Barack Obama Hakkında: -2-
Siyasi Yaşamı?
Barack Obama avukattır. Diplomasını aldıktan sonra çeşitli avukatlık firmalarında çalıştı, Chicago
Üniversitesi Hukuk Fakültesinde 12 yıl boyunca anayasa hukuku dersleri verdi. 1996
yılında İllinois'in eyalet senatosuna seçilerek siyasete ilk adımını attı. 2004 tarihinde adaylığını
koyduğu ABD Senatosu'nuna % 70'lik bir oy çoğunluğu almak suretiyle seçildi.
ABD başkanlık seçimleri'nde iki büyük partiyi temsil edecek başkan adayı her eyalette ayrı ayrı ve
değişik tarihlerde yapılan ön seçimlerle belirlenmektedir. Hillary Clinton, John Edwards, Joe Biden,
Christopher Dodd veBill Richardson gibi bir çok tanınmış siyasetçi ile yarışan Obama, Ön seçimler
de tüm rakiplerini geride bırakarak ilk Afrikalı-Amerikalı başkan adayı olma özelliğini kazanmış oldu.
Böylece 2008 ABD başkanlık seçimleri kampanyası da resmen başlamış oldu.

5. 2008’de Amerika Gündemi:
Seçim kampanyası sırasında ABD gündemi
2008 Ekonomik Kriziyle sarsıldı. Irak Savaşı ve
Terörizm gibi konular arka plana itildi. Barack Obama
ve John McCain televizyon kameraları önünde 3 defa
münazara yaptı. Obama, McCain'in Cumhuriyetçi
Partili başkan George W. Bush'un başarısız ekonomik
siyasetlerini devam ettireceğini öne sürdü. McCain ise
Obama'nın küçük esnafın gelir vergilerini arttıracağını
iddia etti.

6. Durum Analizi:
Obama, halkı güvenilirliğine ve yenilikçiliğine inandırdı. Halkı liderlik özelliğine ikna
ederek güçlü yönlerini ortaya koydu. 2008’deki Amerika gündemini göz önüne alacak
olursak ekonomik kriz, Irak Savaşı, terörizm gibi tüm halkı etkilemekte olan
olumsuzluklar başlıca tehditlerdi. Obama’nın Müslüman kökenli bir aileden gelmesi
de insanlarda önyargı oluşturuyordu. Önseçimler sırasında ise Obama oldukça
tanınan ve güvenilen siyasetçiler ile rakipti. Obama, halkın mevcut yönetimden
şikayetlerinin neler olduğunu çok başarılı şekilde keşfetti ve bunları sorunları
çözebileceğine inandırdı. Bunu da bir fırsat olarak değerlendirdi.

7. Kampanya Hakkında:
Obama 2008 deki seçim kampanyasında web
teknolojilerini ve sosyal medyayı şüphesiz en iyi
kullanan başkan adayıydı. Kampanyanın yürütülmesi
için Facebook’un ortak kurucusu olan Chris Hughes ile
anlaşıldı. Chris Hughes, Barack Obama’nın seçim
kampanyasına odaklanmak için Facebook’taki
görevinden istifa etti ve kısa bir sürede kendine bir ekip
kurdu. Bu ekiple birlikte Barack Obama’nın sosyal
medya stratejilerini geliştirdi.

8. Kampanyanın İçeriği: -1-
Obama, ana kampanyasını gençler üzerine kurguladığında, bu
gençlere nasıl ulaşacağını çok iyi biliyordu. Gençler televizyon
izlemiyor, gazete veya dergi okumuyor, onun yerine sosyal ağlar
üzerinden iletişimde bulunuyorlardı. Sosyal medyanın bilincinde
olan Obama da bu gücü kullanarak ve örgütleyerek dünyadaki en
büyük sosyal medya başarısına imza attı. Kampanyanın sonunda
Amerika Başkanı seçildi.
Peki Obama ne yapmıştı ve nasıl yapmıştı?

9. Kampanyanın İçeriği: -2-
barackobama.com

10. Kampanyanın İçeriği: -3-
Chris göreve geldiğinde, ilk olarak yaptığı iş
Barackobama.com’u düzeltmek oldu. Bir diğer
site ise my.barackobama.com idi. Burayı
Facebook tarzı bir sosyal ağa çevirdi.
Kullanıcıların kendi bloglarını yaratmasına izin
verdi. Web 2.0′ın temeli olan içeriği kullanıcılara
ürettirdi ama bu içeriği de çok güzel yönlendirdi
ve yönetti. Obama severlerin kendi etkinliklerini
organize edebilecekleri bir ortamı kolaylaştırdı.

11. Kampanyanın İçeriği: -4-
my.barackobama.com

12. Kampanyanın İçeriği: -5-
Bu sosyal ağ vasıtası ile gençlerin dikkatini çekmeyi başaran Obama, gençleri interaktif
bir şekilde seçim sürecinin içine kattı. Genç seçmenler kendilerinin de politikanın bir
parçası olduklarını hissettiler. Amerika’da siyaset, özellikle ilk defa oy kullanacak kitlenin hiç
ilgisini çekmezken, bu gençler kendi istekleri ile aktif siyasetin içinde rol oynadılar. Artık bir
politikacının sıkıcı konuşmasının dinleyicisi değil bu sürecin bir parçasıydılar.
Obama, ilk başta e-posta ile iletişim kurdukları gençlere mobil kampanyalar ve sms ile de
ulaşıyordu. Bu süreçte bazı kişiler öne çıkınca hemen bu konuda blog yazmaları teşvik
ediliyordu. Kendi yarattıkları sosyal ağın yanı sıra Facebook, Twitter, Friendfeed ve diğer
sosyal ağlar da çok etkin bir şekilde kullanılıyordu. Hatta bir Obama gönüllüsü Myspace’de
160.000 kişilik bir arkadaş grubu yaratmıştı.

13. Kampanyanın İçeriği: -6-
facebook.com/barackobama

14. Kampanyanın İçeriği: -7-
 2008 seçimlerinde Barack Obama ‘nın
facebook fan sayfası, grubu ve yönettiği
diğer birimlerin toplam takipçi sayısı 2.2
milyon idi. Bu rakam günümüzde 34
milyona ulaştı.

15. Kampanyanın İçeriği: -8-
youtube.com/user/BarackObamadotcom

16. Kampanyanın İçeriği: -9-
Yes We Can
 http://
www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
 Bu klibi 17 milyon kişi izlemiştir.

17. Kampanyanın İçeriği: -10-
myspace.com/barackobama

18. Kampanyanın İçeriği: -11-
E-mail:
«Sevgili arkadaşım,
Barack Obama Amerika tarihini tabandan tavana
yeniden oluşturuyor, sen de tarihte yerini almak ve
Barack Obama’nın takım arkadaşını ilk öğrenen
olmak istiyorsan, bu mektubu cevapla ya da 62262’ye
VP yazıp gönder. Hiçbir kampanyanın yapmadığı bu
demokratik hareketi çevrenle paylaş.»
Maili 13 milyon kişiye gönderilmiştir.

19. Kampanyanın İçeriği: -12-
Google Adwords:
 Barack Obama’nın dijital ekibi, «ekonomik bunalım»,
«ekonomik kriz», «ırak savaşı» , «seçimler» gibi konuyla
bağlantılı kelimeleri Google ABD kullanıcılarının arama
sonuçlarında çıkması için belirlemiştir. Ayrıca Obama seçim
kampanyası sürerken bir takım tehditleri de fırsatlara
çevirmeyi başarmıştır. Öyle ki Obama’yla birlikte en çok
aranan «muslim» kelimesi aranırken, sponsor linkler
vasıtasıyla sayfanın reklam bölümünde «Obama bir
Hristiyandır.» yazısının çıkması sağlanmıştır.

20. Kampanyanın İçeriği: -13-
Sloganlar
 Barack Obama 2008 seçimlerinde
«Hope», «Change», «Yes We Can», «We
Believe in Change» gibi sloganlar
kullandı. Doğru çalışmalar yürüttüğü ve
halka gerekli güveni verdiği için halk da bu
sloganları benimsedi. Binlerce insan
mitinglerinde Obama’yı kendi sözleri ile
destekledi.

21. Kampanyanın İçeriği: -13-

22. Kampanyanın İçeriği: -14-
voteforchange.com

23. Kampanyanın İçeriği: -15-
 Amerika’da özellikle genç kesim siyaset ile
yeterince ilgili değildir. Büyük bir kısmı oy
kullanmaz. Obama çalışmalarının büyük bir
kısmını gençlere yönlendirerek onların da
oylarını kazanmayı hedeflemiştir.
 Voteforchange.com ile her eyalet seçim
saatleri kişilerin oy kullanacağı yerler
konusunda bilgilendirilmiştir.

24. Kampanyanın Değerlendirilmesi:-1-
 Obama’nın rakibi McCain’e oranla sosyal
medyayı daha başarılı kullandı. Hem
facebook arkadaş sayısında hem youtube
izlenme sayısında hem de web sitelerinin
tekil ziyaretçi sayısında Obama,
McCain’in 4 katından fazla bir sayıya
ulaşmıştır.

25. Kampanyanın Değerlendirilmesi: -2-
Obama’nın, rakibi McCain’in
* 4 katı Facebook arkadaşı
*5 katı Youtube gösterimi
*5 katı website ziyaretçisi vardı.

26. Kampanyanın Değerlendirilmesi: -3-
Seçim Kampanyası sona
erdiğinde Barack Obama
başkan , Chris Hughes ise
2008 yılının en iyi
pazarlamacısı seçildi.

27. Kampanyanın Değerlendirilmesi: -4-
Toplanılan bağışlar:
 Kampanya sonunda McCain’in topladığı
bağış: 201 milyon dolar
 Kampanya sonunda Obama’nın topladığı
bağışlar:
*offline:156 milyon dolar
*online:500 milyon dolar

28. Barack Obama’nın 2008 Seçim
Kampanyası - Ekler:
 Sayfa 8:
Obama ve siyasi kurmayları, bu seçimde akılcı bir kampanya stratejisi uyguladı. Klasik seçim uygulamalarıyla
birlikte geneleneksel medyanın kullanımının yanı sıra Obama’nın başkanlığını destekleyen bir internet
gösterisi yürütüldü.
 Sayfa 9:
Barack Obama kendi web sitesi üzerinden oluşturulabilen ve burada barındırılabilen blog sistemi kurdu. Bu
sitede üye sayısı 1 milyonu geçti. Bu topluluk üzerinden tüm seçmenlere bloglarında ve diğer paylaşım
sitelerinde kullanabilecekleri içerikler sunuldu.
Gönüllü seçmenler haftalık gönderilen e-mailler ile bilgilendirildi, güncel olarak blog yazmaları için
desteklendi ve gerekli içerikler sağlandı.
Bu sistem sayesinde de milyonlarca kişiye ulaşılmış oldu.
 Sayfa 11:
Obama özellikle genç kuşağın seyirci olmaktan çok oyuncu olma isteğine hitap ederek, onları da oyunun bir
parçası haline getirdi. Böylece bu güne kadar seçimlerde uygulanan dikey iletişimi tersine çevirerek aşağıdan
yukarıya iletişimi devreye sokup asıl gücün seçmen olduğunu hissettirdi.

29. Barack Obama’nın 2008 Seçim
Kampanyası - Ekler: -2-
 Sayfa 13:
Obama sosyal ağları kullanması sebebiyle 2008 Amerika Başkanlık seçimlerini adeta bir dijital
devrime çevirmiştir.
 Sayfa 17:
MySpace’de 1 milyon kişi Obama’nın profilini şekillendirmiştir.
 Sayfa 18:
E-mail’i tercih etmeyen eski ve ağır bulan 15-22 yaş arası seçmenler için, SMS üzerinden bir
çalışma yürütüldü. Seçmenler kampanyaya SMS ile yorum atabildi. Cep telefonundan çekilen
videolar web sitesine yüklendi ve yayınlandı. Bu sistem ile 35 milyon video üretildi.
 Sayfa 27:
Amerika da seçim kampanyaları zamanında bağışlar toplanır. Seçmenleri politikacısını
desteklemek için bağışta bulunur ve kampanya fonunun bir kısmı da bu bağışlardan oluşur.

30. Referanslar:
 http://tr.wikipedia.org/wiki/Barack_Obama
 http://tr.wikipedia.org/wiki/2008_ABD_ba%C5%9Fkanl%C4%B1k_
se%C3%A7imleri
 http://www.pazarlamasyon.com/2011/03/obamanin-secim-kampanya
si-ve-sosyal-medya/
 http://arsiv.ntvmsnbc.com/news/464967.asp#storyContinues
 http://
www.marmaraweb.com/web-tasarim-blogu/217-obama-2012-secim-ka
mpanyasinda-web-dunyasini-yine-etkin-kullanacak.html
 http://www.nytimes.com/2008/11/10/business/media/10carr.html?_
r=0