Aplicacion Big Data en Marketing Político para la Especialización en Inteligencia de Negocios de la Universidad Autonoma de Occidente

1. APLICACIÓN DE BIG DATA
CASO: MARKETING POLÍTICO
Junio 2022
Carlos Eduardo Meneses - 2221961
Diana Carolina Messu - 2221540

2. Contenido
Análisis de la situación y
necesidades a resolver
Análisis de estrategia: Marketing de
contenido
Análisis de estrategia: Marketing de
influencia
Conclusiones

3. Análisis de la situación y necesidades a resolver
Interrogantes
• ¿Qué piensa el electorado
respecto al Partido?
• ¿La percepción se refleja en
un mayor número de votos?
• ¿La estrategia del Partido se
está viendo reflejada en el
cumplimiento de sus
objetivos?
• ¿Cómo captar más votos?
Problema a resolver
• Identificar los intereses del
electorado a través de los temas que
son tendencia en Redes Sociales.
• Identificar causas de descontento
social, para proponer soluciones.
• Identificar el grado de empatía con
los posibles votantes, por segmentos
de edad, género, nivel académico,
situación socio económica, entre
otros.
• Captar a los posibles votantes
indecisos.
• Identificar las principales demandas
sociales.
Objetivos
• Identificar las principales
demandas sociales.
• Generación de modelos
predictivos para la reducción de
los índices de criminalidad.
• Mejorar los servicios de transporte
público y movilidad.
• Mejorar la percepción ciudadana a
los programas actuales
presentados.
• Generar mensajes directos, de
acuerdo a los intereses del
votante.

4. Marketing de Contenido
Con esta estrategia de marketing de contenido se busca ser sagaces escuchando y leyendo a la
sociedad electoral. El equipo de Analytics se encargará de capturar la información de redes
sociales y medios digitales como noticieros, blogs, streaming de debates, etc.
Con la información capturada el equipo de Public Relations se encargará de definir los Insights más
relevantes para posicionar al candidato de manera positiva y ampliar su visibilidad en los diferentes
públicos identificando los temas que más les interesa.
Con ayuda del equipo de Public Relations el Social Team se encargará de generar una
segmentación de electores basado en características sociodemográficas y su afinidad con los
diferentes Insights identificados.
El equipo de marketing se encargará de diseñar e implementar las estrategias de posicionamiento,
en los canales, medios y formas que mayor captación de información se puede obtener para cada
segmento.
Finalmente el equipo de Analytics volverá a capturar la información de redes sociales y medios
digitales contrastando los Insights iniciales y los nuevos. Así como el volumen de data asociada, los
leads y el tráfico.

5. Plan de implementación marketing de contenido
02/09/21 05/12/21 8/01/22 11/02/22 15/03/22
Responsable Fase de Implementación

6. KPI’s Marketing de Contenido
Indicadores generales CRECIMIENTO Trimestre 3-21 Trimestre 4-21 Trimetre 1-22
Percepción de
influencers
Percepción de los
competidores
Incremento del
tráfico orgánico
Contenido asociado
al candidato
47% 21% 17% 37% 45%
Percepción del
elector común
Frecuencia motores
de búsqueda
Generación
de Leads
17% 37%
Indicadores en Redes Sociales (Positivo vs Negativo) Indicadores en Medios digitales

7. JUSTIFICACION DE LAS ESTRATEGIAS
Se puede medir en línea el impacto de
la propuesta para la audiencia que la
recibe
Concordancia entre la propuesta
presentada y las tendencias de
descontento social para abordar
soluciones
Marketing de
Influencia
La presencia del candidato en los
medios masivos de comunicación y
las redes sociales permite reforzar la
marca personal la cual es
fundamental par cautivar los posibles
votantes.
Esta estrategia permite la
segmentación de la propuesta por
edad, región y la empatía que esta
genera en los posibles votantes.
Presentar una propuesta por los
medios de comunicación masivos con
el aval de influencer permite asegurar
un porcentaje de audiencia sobre al
cual se puede identificar algunas
carencias que son comunes para
toda la comunidad y este punto está
en línea con otro punto de los
problemas a resolver

8. FASES DE
IMPLEMENTACION DE
LA PROPUESTA
• Presupuestos y Objetivos
• Público Objetivo y búsqueda de
Influencers
• Briefing y plan de acción
• Creación, Publicación de contenido
y creación KPI´s
Marketing de
Influencia

9. Marketing de
influencia
RESPONSABLES DE CADA ESTRATEGIA
ACORDE AL PLAN DE TRABAJO
Equipo de campaña
Presupuesto y Objetivos, Publico Objetivo, Plan de
Acción
Agencia de Publicidad
Búsqueda de Influencers, Creación y Publicación de
contenido y KPI´s
DESARROLLO Y CREACION DE KPI´s
ACORDE AL CASO DE MARKETING
POLITICO
-Transito sobre publicación: Número de personas que
visitaron la página por publicación
-Avance seguidores: Número de seguidores por unidad
de tiempo por publicación
-Costo seguidor nuevo: Costo publicidad vs seguidor
nuevo
-Seguidor por propuesta: Numero de seguidor por
propuesta política
-Nuevo seguidor: Influencer/ número de seguidor nuevo

10. Conclusiones
El uso de marketing con aplicaciones de big data y analítica permite analizar un mayor tipo de datos
que en el marketing tradicional. El uso de datos de redes sociales, textos, imágenes y videos
proporciona información valiosa para establecer estrategias de impacto.
Aplicar Big Data en Marketing promueve el uso de estrategias dinámicas que se adapten
rápidamente a los intereses de los usuarios y consumidores.
La captura de datos en tiempo real enriquece la analítica de datos y robustece la justificación de las
estrategias definidas por los expertos en marketing.
La formulación de acciones estratégicas basadas en el procesamiento de datos y analítica tiene
diversas aplicaciones, no solo marketing de consumo sino marketing de ventas o político.
La formas mas expedida de analizar a una campaña publicitaria de política en redes sociales es
atreves de los KPI´s asociados a cada campaña
Realizar el análisis de los datos en tiempo real permite a las compañías reorientar las campañas
publicitarias
La utilización de los influencer en las campañas políticas permite llegar con la propuesta a un sector
específico de la población
La segmentación de la población y la presentación de propuestas acorde a las necesidades de las
comunidades de la mano de influencer permite una mejor identificación del candidato con las
poblaciones
Las propuestas de campañas acompañados de Influencer pueden llegar a influenciar al publico