2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di MARZO 2022
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.
3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI MARZO 2022
Fonte: Total Digital Audience MARZO 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:08 2:20
16:58 64:00
2:33
67:14
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
23,2% 79,7%
63,9%
37.642 13.696 34.391
28.335 38.963
48,1% 90,3%
44.255
75,1%
NEL GIORNO MEDIO SONO STATI 37,6 MILIONI GLI
INDIVIDUI DI DUE ANNI IN SU ONLINE ALMENO UNA
VOLTA DAI DEVICE RILEVATI.
Il 79,7% DEI 18-74ENNI (34,4 MILIONI) HA NAVIGATO
DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO PER 2 ORE E 20
MINUTI
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI
MARZO 2022 HA RAGGIUNTO 44,2 MILIONI DI
INDIVIDUI, PARI AL 75,1% DELLA POPOLAZIONE DAI
2 ANNI IN SU
4. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE: GENERE E FASCE D’ETÀ
Fonte: Total Digital Audience MARZO 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
65,7%
62,1%
NEL GIORNO MEDIO A MARZO ERA ONLINE IL 63,9 DELLA POPOLAZIONE DAI DUE ANNI IN SU, COPRENDO IL 62,1% DELLE DONNE (18,8 MILIONI) E
IL 65,7% DEGLI UOMINI (18,9 MILIONI). NEL GIORNO MEDIO A MARZO IL SEGMENTO DELLA POPOLAZIONE MAGGIORMENTE COINVOLTO è
RAPPRESENTATO DAI 35-44ENNI, ONLINE NELL’87,4% DEI CASI, SEGUITO DAL 4-54ENNI CON L’84,4% DEI CASI ONLINE, DAI 18-24ENNI CON L’83,9%
DEI CASI E I 25-34ENNI CON L’83,6%. GLI OVER 64ENNI ONLINE NEL GIORNO MEDIO SONO STATI 5,6 MILIONI, PARI AL 39,5% DI QUESTO
SEGMENTO.
63,9
86,2
87,4
89,0
86,7
83,4
40,8
79,7
82,2
83,2
84,7
82,5
77,2
TUTTI
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Total Computer Mobile - Smartphone+Tablet
5. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE: AREA GEOGRAFICA
64,2%
65,2%
60,7%
66,5%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience MARZO 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DAI DATI SULLA PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL
GIORNO MEDIO A MARZO RISULTA CHE
ERANO ONLINE:
- IL 66,5% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
OVEST (10,5 MILIONI),
- IL 64,2% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
EST (7,4 MILIONI),
- IL 65,2% DELL’AREA CENTRO (7,6
MILIONI)
- IL 60,1% DELL’AREA SUD E ISOLE (12
MILIONI)
6. 2h 35m
2h 33m nel giorno medio
67h 14m complessivi nel mese
3h 02m
2h 52m
1h 59m
2h 41m
2h 24m
Oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
55-64 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Total Digital Audience MARZO 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
2h 52m
35-44 anni
45-54 anni
2h 17m
ANCHE A MARZO LE DONNE HANNO DEDICATO PIÙ TEMPO ALLA NAVIGAZIONE QUOTIDIANA, RAGGIUNGENDO LE 2 ORE E 41 MINUTI IN MEDIA
PER PERSONA, CONTRO LE 2 ORE E 24 MINUTI DEGLI UOMINI.
DA PARTE DELLE DONNE - ONLINE IN MEDIA PER 2 ORE E 30 MINUTI - E, NEL DETTAGLIO DELLE FASCE D’ETÀ, DA PARTE DEI 18-24ENNI - ONLINE
PER 3 ORE E 11 MINUTI - E DEI 25-34ENNI - ONLINE PER 2 ORE E 52 MINUTI. IN GENERALE IL TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE DALLE ALTRE FASCE
DELLA POPOLAZIONE RESTA COMUNQUE INTORNO ALLE DUE ORE, CON LIVELLI LEGGERMENTE INFERIORI PER GLI OVER 64ENNI CHE IN
QUESTO MESE HANNO DEDICATO ALL’ONLINE 1 ORA E 52 MINUTI NEL GIORNO MEDIO
7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI MARZO 2022
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
E-MAIL
INSTANT MESSAGING
SOFTWARE MANUFACTURERS
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
RESEARCH TOOLS
100,0%
94,8
91,2
88,9
88,5
87,1
86,4
84,2
83,5
81,3
81,0
77,6
71,4
71,0
68,1
67,5
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
MARZO 2022 (.000)
% UTENTI
MARZO 22
TEMPO/PERSONA
MARZO 2022 (hh:mm)
44.255
41.947
40.350
39.340
39.176
38.553
38.243
37.259
36.965
36.000
35.861
34.322
31.618
31.423
30.146
29.867
67:14
03:03
01:47
01:29
06:31
20:19
01:05
04:50
11:54
02:39
01:51
00:42
00:44
00:29
00:26
00:20
Fonte: Total Digital Audience MARZO 2022, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
VAR% MAR 2022 /
FEB 2022 (%)
-0,6
+1,5%
+2,2%
+2,2%
+2,1%
+1,4%
+1,0%
+2,9%
+4,8%
+2,5%
+3,8%
+8,6%
+7,7%
+3,6%
+0,1%
+2,3%
8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen
11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.