La Agencia SM Digital estudia la evolución de la marca estadounidense Nike con un análisis con acciones en el mundo del marketing digital relacionadas con las cuatro Tendencias Digitales para el 2017 propuestas por SM Digital.
Es así como la alianza entre Nike y Apple, la inclusión del GPS en sus productos, el cambio de hardware a software, el análisis de data y muchas otras herramientas tecnológicas se vuelven aliados de la marca para proporcionar a sus usuarios una experiencia que trasciende del hecho de solo comprar productos deportivos.
6. SUS PRINCIPALES
HECHOS EN DIGITAL
•En 2006 la marca hace una gran
apuesta por el tema móvil
•Entre el 2006 y el 2008 la marca
traslado 40% de presupuesto de
medios tradicionales a construcción de
comunidades:
• Eventos locales
• Social Media
•Nuevas tecnologías móviles
20. LA MARCA COMO PLATAFORMA
para conectar los usuarios
• Los usuarios necesitan experiencias para
acompañar los productos.
• Nike entendió que el poder de la plataforma
radica en la data, la cual debe ir en un solo lugar.
• Fortalecer las comunidades de usuarios,
no en poseer el dispositivo.
22. NIKE Pionero
• Generación de contenido (Video)
• Formato no TV
• Contenido 100% original
• Contenido en vídeo en 2006 (Año creación de Youtube)
• Contenido de valor para los usuarios – Contenido nativo
50. LAS APP INCLUYEN PERSONIFICACIÓN
así como Machine Learning
Con el tiempo la máquina va captando data de cada
usuario para hacer recomendaciones más personalizadas.
• Rutinas
• Rutas
• Productos
• Comunidades