27 августа 2014, семинар UMI (http://bit.ly/1tE6Idj), СПб.

1. П-оптимизация:
поисковая или пользовательская?
Философия и методы поисковой оптимизации
подвержены моде и тенденциям рынка. И только
поведение пользователей — честно и
беспристрастно.
Как добиться баланса между оптимизацией для
поисковой машины и удобством пользователя?
Можно ли (и как?) угодить всем, сохранив
лидирующие позиции не только в поисковой
www.pavlova.cc выдаче, но и в клиентском сервисе?

2. SEO-2005 / SEO-2015
Поисковая машина была и остается роботом. С каждым годом робот
получает всё более человеческое лицо. Он оценивает ваш сайт так, как его
оценила бы ваша мама, сосед, одноклассник или клиент. Алгоритм
учитывает скорость загрузки сайта, наличие грамматических ошибок в
текстах, размер и контрастность шрифта — всего до 300 факторов.

3. Знакомо?
Добро пожаловать в
интернет-магазин
подарков! Здесь вы
можете купить
запоминающийся подарок
мужчине, необычный
подарок для женщины,
подарок мужу на
23 февраля, подарок жене
на 8 марта или просто
купить оригинальный
подарок.
Albert Watson.
Alfred Hitchcock, Los Angeles, 1973

4.  Фокус на ключевых
словах в заголовке,
ссылках и URL
 Короткие тексты с
«правильным» %
ключслов
 Уникальный контент
 b, strong, h1, alt
 Покупка ссылок
 СЕОшник в составе
команды
 Соответствие поисковой
фразы целям и задачам
пользователя
 Раскрытие темы живым,
понятным, грамотным
языком
 Правдивый контент
 Микроформаты
 Репосты, #хэштеги
 Каждый думает о
пользователе и SEO
Перечеркнутые в левой колонке аспекты по-прежнему учитываются
поисковыми системами и важны для выхода в ТОР. Но ограничиваться
ими — значит оставаться в 2005 году. В 2015-м место на первой
странице выдачи за сайтами, использующими методы правой колонки.

5. Миф 1: много уникального контента —
это очень хорошо и основа SEO
Реальность: на биржах полно ленивых копирайтеров, занимающихся пере-
работкой чужих текстов (вы верите в уникальный контент за 100 руб./стра-
ница?); рейтинговые «говносайты» молниеносно агрегируют ваш контент;
поисковик (и пользователь) оценивают интересность текста, периодичность
новых публикаций и вызванный ими эффект (комментарии, репосты).

6. Миф 2: у каждой уважающей себя
компании должен быть блог
Реальность: выбирайте такой канал и формат подачи информации, в
котором вам есть что сказать широкой аудитории. Не ограничивайтесь
клиентами и коллегами по цеху. Провоцируйте дискуссии. Повторяйтесь.
Каналы: Instagram, Pinterest, Vine, YouTube, Vivino, LinkedIn, SlideShare.

7. Миф 3: публиковаться лучше всего
на собственном сайте
Реальность: сравните аудиторию своего сайта с другими, посещаемыми вашей
аудиторией. Сколько там новых клиентов? Где больше доверия: на информа-
ционном ресурсе или на продающем? Какие возможности взаимодействия с
аудиторией предлагаются? Пишите для СМИ, Хабра, Оборот.ру и других изда-
ний. Экспериментируйте. Анализируйте результат.

8. Спасибо! Вопросы?
Захар Кириллов
КБ «Собака Павлова»
zahar@pavlova.cc
www.pavlova.cc