Le slide della formazione gratuita che si è svolta presso Social Factor il 2 luglio 2013 dedicata a Tumblr e al suo utilizzo in chiave social media marketing.

1. Tumblr
Social Factor ingrediente n. 3

2. Ragionare per obiettivi
Essere presenti on line vuol dire impiegare
tempo.
- Per quale scopo?
- In che modo? Con che strumenti?
- Come misurare i benefici?

3. Strategia
Ogni strategia deve avere un centro di gravità
e delle azioni collaterali.
Al centro di una attività di promozione on line
deve esserci un luogo di proprietà, che può
essere un sito o un blog.

4. Cos'è Tumblr
Tumblr è una piattaforma di Microblogging.
Microblogging: forma di pubblicazione
costante di piccoli contenuti in rete:
messaggi di testo, video, audio, link,
immagini
Tumblr è più simile a Twitter che a Facebook.

5. Che cosa non è Tumblr
Non è Wordpress ma si creano blog.
Non è Facebook ma ha funzioni social e una community
molto vasta (175M di visitatori unici al mese)
Non è Twitter ma (come Twitter) non filtra i contenuti e
vale il principio del "follow/following".
Non è Pinterest ma il focus è sull'immagine.
.

6. Cos'è Tumblr
Tumblr è una piattaforma di Microblogging
conf funzionalità social.
Su Tumblr si gesticono Blog, qualcosa di
diverso rispetto ad una Facebook Fan Page o
ad un Twitter Account.
I blog su Tumblr puntano sull'esperienza visiva

7. Cos'è Tumblr - Storia
Attualmente, Tumblr ospita 109 Milioni di Blog
e da poco è stato acquisito da Yahoo per 1,1
miliardi di dollari.
Il progetto è nato nel 2006 (lancio nel 2007)
da alcune idee di David Karp. Voleva un nuovo
tipo di piattaforma per blogger, non basata sul
testo ma estremamente facile da utilizzare.
Il principio è quello del "flusso di coscienza"

8. Chi sei su Tumblr?
Quando ti iscrivi a Tumblr, hai un account, a
cui si associa un "avatar".
Da un singolo account è possibile creare un
blog principale e più blog "secondari". I blog
secondari sono efficaci per creare un network,
per "fare rete".
Nota: è sempre un fattore critico la scelta dell'url,
dell'indirizzo web di un blog o di un sito. La sua scelta
deve avere un valore strategico.

9. Chi sei su Tumblr?
E' possibile personalizzare il proprio dominio
con un URL che non sia seguito da .tumblr

10. Chi troviamo su Tumblr
Il dato più importante è la presenza massiccia
di utenti tra i 13 e i 25 anni, spesso in
migrazione da Facebook.
I tempi di permanenza su Tumblr sono molto
alti, secondi solo a quelli di Facebook.
(singola visita più lunga di Facebook, ma tempo speso mensilmente inferiore)

11. Cosa si fa su Tumblr/DashBoard
Si segue e si è seguiti, se ne vale la pena

12. Cosa si fa su Tumblr/Post

13. Cosa si fa su Tumblr
Testo (ma anche con immagini e link)
Immagini (ma anche con testo e link)
Citazioni (con fonte, immagine e descrizione con link)
Link (URL, titolo, immagine, descrizione)
Audio (mp3 o URL esterno, es. Soundcloud)
Video (embed da Vimeo, Youtube, ecc)

14. Un testo

15. Un Link

16. Una citazione

17. Foto
L'importanza del link, della descrizione, della fonte

18. Foto
L'importanza del link, della descrizione, della fonte

19. Foto
L'importanza del link, della descrizione, della fonte

20. Interazioni
Like, Reblog, Reply, Mail/Permalink
Fan Mail, Ask, Submit

21. Interazioni
il Reblog
E' una funziona caratteristica di Tumblr e
assimilabile al Retweet su Twitter. Si prende
un contenuto altrui e lo si condivide sul
proprio spazio con eventuali modifiche.
---> WARNING: un reblog ricevuto, è un link in
ingresso e l'occasione per essere "viralizzati".

22. Interazioni
il Reblog

23. Interazioni
il Reblog come...

24. Usare efficacemente Tumblr
- Testo (descrizione, indicare la fonte)
- Uso di tag
- Tema (funzioni social su tumblr e funzioni social sharing, chiarezza, pagine)
- Uso corretto del reblog (indicare fonte, aggiungere tag, descrivere)
- Diffusione social (Twitter, Facebook)
- Pianificazione/costanza (strumenti di programmazione post)
- Contatti con la community (blog secondari, comunità)

25. TAG
Ogni post dovrebbe essere opportunamente
taggato per risultare reperibile all'interno
di Tumblr. Questa è anche l'occasione per
essere promossi dalla sua community e per
differenziare i post.
Es. indicare giusti hashtag per il business
Valutare l'uso dell'inglese.
I tag sono parole (o gruppi di parole) che generano PAGINE e possono
contribuire all'architettura del proprio blog.
Es: mioblog.tumblr.com/tagged/acrylic

26. PERSONALIZZAZIONE

27. PERSONALIZZAZIONE

28. PERSONALIZZAZIONE

29. PAGINE
Le Pagine sono perfette per i contenuti più generici che vuoi condividere con
i tuoi utenti, come ad esempio pagine Su Di Me, Bio, Curriculum e Contatti.

30. PAGINE
Le Pagine sono perfette per i contenuti più generici che vuoi condividere con
i tuoi utenti, come ad esempio pagine Su Di Me, Bio, Curriculum e Contatti o
per reindirizzare altrove. Molto dipende dal Tema che si adopera.

31. Archive
A questo url è presente l'archivio di tutti i post presenti su
un Tumblog
nomeblog.tumblr.com/archive

32. Blog di Gruppo/Secondari
Oltre al proprio blog principale, Tumblr
permette di aprire fino a 10 blog secondari al
giorno.
WARNING: i blog di gruppo non hanno tutte le
funzionalità social previste per un blog
principale. Sono l'occasione per creare
network

33. Esplorare/Promuoversi
www.tumblr.com/explore

34. Esplorare promuoversi
Se un mio contenuto, accompagnato da una
delle tag "promosse" da Tumblr, diventa molto
popolare, qualcuno di "importante" mi terrà
d'occhio.
Si tratta di figure note come "Curatori e Top
Curatori". Verrò segnalato loro dal
"TumblrBot", l'algoritmo interno di Tumblr, o
tramite il passaparola.

35. Esplorare/Promuoversi
Utenti Tumblr vengono promossi da un sistema algoritmico
interno (tumblrbot) a "curatori di tag" e "top curatori" per
le keyword presenti nella pagina www.tumblr.
com/explore.
I Curatori attingono da dei "top collaboratori", ovvero dei
blogger selezionati con molta frequenza.
Questi utenti individuano i post migliori da inserire nelle
pagine delle "tag promosse"

36. Esplorare/Promuoversi
Ecco come appare in dashboard un post segnalato dai Top Curatori.

37. Esplorare/Promuoversi
Avere un post selezionato da un curatore, un top
curatore, un top collaboratore, vuol dire moltiplicare
esponenzialmente il numero di visualizzazioni del proprio
post, guadagnare link in ingresso, notorieà nella
community di Tumblr. Vantaggi sia a breve che a lungo
termine.
Per questo motivo è importante un buon uso dei tag e la
vita di community.

38. Originalità - Condivisione da altre
fonti
E' importante introdurre in Tumblr contenuti
nuovi, originali, in modo tale da offrire alla
community nuovi spunti. Un uso eccessivo del
reblog conferisce meno prestigio ad un
Tumblog.

39. Un suggerimento
www.tumblr.com/tips

40. Misurare l'attività
Tumblr non fornisce un servizio interno di
insight.
E' possibile però adoperare Google Analytics.

41. Misurare l'attività
Attenzione: Analytics può rivelare solo
indirettamente l'impatto che abbiamo sulla
community di Tumblr.
Fattori come numero di visite o frequenza di
rimbalzo non dicono quante persone hanno
visto i nostri post in dashboard

42. Case History: Marazzi (Postcards)

43. Case History: Marazzi (Postcards)
Grande qualità dei post, ma scarsa interazione
con la community

44. Case History: Bottega Veneta

45. Case History: Bottega Veneta
Risultati scarsi, poca interazione con la
community, post orientati esclusivamente al
brand e ai suoi prodotti.
Non si sta raccontando, non sta emozionando.

46. Case History: Red Bull

47. Case History: Red Bull
- Raccontare ed emozionare
- Uso semplice ed efficace delle pagine create
dalle tag
- Vita di community

48. Case History: Adventures in Ice
Cream (Milkmadeicecream)

49. Case History: Adventures in Ice
Cream
- Vendono gelati e dolciumi a domicilio nella
zona di New York
- Immagini di altissima qualità (emozione)
- Indicazioni su come realizzare dolci e gelati
(storytelling e valore aggiunto)

50. Case History: Adventures in Ice
Cream
Immagine con più di 900 "note", ovvero reazioni da parte
della community di Tumblr

51. Best Practice on Tumblr?
- Brand Activation
- Coinvolgimento community (tramite
interazioni e blog di gruppo)
- Rispetto della community
- Creatività e coinvolgimento

52. Best Practice on Tumblr?
“We don’t share your stats, we don’t share your followers.
Your performance isn’t published. There’s no shame about
having only 2 000 followers which I always thought was
pretty gross on other sites.”
“You don’t need to sweat it that much. Keep it small and
focused. You don’t need to be a constant presence and
always on" adding that a young creative could come up
with something “cool" and “beautiful" for the site”

53. Mobile

54. Mobile
Un punto di forza di Tumblr è sicuramente l'ottima
applicazione per mobile.
- Immagini scaricabili
- Estrema facilità di condivisione di contenuti