O documento discute o uso das mídias sociais em campanhas políticas, destacando que elas podem ser usadas para engajar eleitores, disseminar ideias e monitorar opositores. É importante que as equipes de campanha produzam conteúdo relevante, monitorem resultados e trabalhem de forma integrada com a coordenação geral. As campanhas devem estabelecer metas claras para as mídias sociais e considerar seu público-alvo e como complementar estratégias offline.

1. REDES SOCIAIS E
ELEIÇÕES
Nina Santos

2. Pra quê servem as mídias sociais
• Publicar conteúdos
• Produzir colaborativamente
• Unir pessoas com interesses comuns
• Disseminar ideias
• Responder a questionamentos
• Rebater críticas
• Receber elogios
• Monitorar opositores
• Pesquisar opiniões

3. Do que campanhas políticas precisam
• Pessoas engajadas
• Bom entendimento de propostas
• Identificação com o candidato
• Conteúdo sobre o candidato
• Conhecer as estratégias dos opositores
• Entender o que as pessoas querem

4. A equipe e sua integração
- A equipe varia muito de acordo com o tamanho de cada
campanha, mas é imprescindível ter pessoas que façam as
seguintes tarefas:
* identificar usuários e criar perfis
* produzir conteúdo adequado
* monitorar e fazer reports
* pensar as estratégias e acompanhar os resultados

5. A equipe e sua integração
Etapa crucial: pensar estratégias e avaliar resultados
- É necessário estar integrado com a coordenação de
campanha. Ações isoladas do setor de comunicação são
menos efetivas;
- Conscientizar da importância do ambiente online e
engajar pessoas no projeto;
- A comunicação coordena, mas toda equipe deve saber o
que está acontecendo e estar comprometida.

6. O que vimos em 2010
• Consenso: é preciso estar nas mídias sociais
• Maioria: não se sabe o que fazer lá
• Equipes amadoras
• Más práticas: fakes
• Replicação de estratégias offline
• Pós-eleitoral com muitos perfis desativados
• Fase de conhecimento do ambiente

8. O que podemos esperar de 2012
• Maior profissionalização
• Estabelecimento de metas mais definidas
• Grande diversidade de usos entre diferentes campanhas
• Criação de redes e iniciativas próprias (majoritárias)
• Maior ponderação sobre as reais possibilidades
* público alvo
* relação com o offline

9. Iniciativas interessantes
- Diálogo com os usuários

10. Iniciativas interessantes
- Prover outra versão de fatos

11. Iniciativas interessantes
- Criar um ambiente de aproximação

12. Iniciativas interessantes
- Construir redes de pessoas mobilizadas

13. Iniciativas interessantes
- Conhecer os discursos em circulação

14. Iniciativas interessantes
Tipologia de desejo de mudança de cenário
Cenário Continuidade
Mudança
mediano
Cenário favorável ao Cenário favorável ao
candidato da oposição candidato do governo
Menor aprovação Maior aprovação
governamental governamental
*Fonte: Apresentação de Clifford Young - IPSOS
Young, Garman and Shapiro 2010

15. Iniciativas interessantes
- Lidar com as pessoas dentro de suas zonas de conforto

16. Iniciativas interessantes
- Ganhar visibilidade

17. Obrigada!
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