Выступление Артема Зыкина, руководителя Nimax.Video, на встрече для #prspb 8 июня 2017 в лектории Nimax.

1. Зыкин Артём
🎬

2. Простые мысли
о пользе контента.
Должны помочь делать
и ставить задачи.

3. Я немного идеалист
🎈

4. Зачем я здесь?
#

7. Нам важно приносить
пользу, но как
определить пользу?
Как понять её и
измерить?

8. Вообще-то мне
достаточно просто
понимать что я
делаю.
Работать осознанно

9. Статистика?
📈

11. С цифрами не ясно

12. Качество?
👍

13. 😃
😗
😃
🍫

14. Вовлечённость?
👁

16. Основная польза — на
уровне восприятия
бренда.
Но если вы закачик, то:

17. Польза остаётся мифом
🦄

18. Исполнитель:
— Ну, они сами
понимают, зачем им этот
контент. Это их дело.
🦄

19. Исполнитель:
— Ну, они сами
понимают, зачем им этот
контент. Это их дело.
🦄 Заказчик:
— Ну, они знают свою
работу. Это их задача.

20. Зрителя невозможно
обмануть!
👇

21. Каждый понимает —
полезно это или нет.
Верю я или нет?

22. Небольшое отступление
,

31. 💩

32. 💩

33. Вот и тренд:
постоянный запрос на правду
.

34. Правда = факт = основная
ценность информации
.

35. Jimmy Wales / Wikitribune

36. Подача = добавочная
стоимость информации

37. 1. О создании
✏

38. В обзорах всё
просто: польза — это
ёмкость информации,
утилитарность.

39. Набор характеристик:
1) Диагональ
2) Тип экрана
3) …
4) …
5) …
…
9) Всякие «фишки»

40. Структура рассказа:
1) Диагональ бывает
2) Тип экрана бывает
3) … бывает
4) … бывает
5) … бывает
…
9) А теперь выводы!

41. Выводы и обобщения
субъктивны и
необязательно
верные.

42. Но это попытка посмотреть
на продукт глазами
покупателя, а не
маркетолога.
Попытка найти боль,
желание, нужду.

43. Инсайт = Запрос

44. В случае PR запрос на информацию есть не
всегда, даже не часто. Но важно не
насколько о вас знают, а какие вы в глазах
аудитории.
✏
💭

45. Вынести пользу на первое
место. Остальное можно и не
писать.
📑
💭

46. Хороший источник знаний о
пользе — наблюдение.
Но , чаще инсайт это наша
проекция, мы это понимаем
и нам это не нравится.

47. Есть небольшой совет
✏

49. Господи, как мощно я
потрудился,
Аллилуйя!
2 22

50. Это правда

52. Стало лучше

53. 🗒💡 👯 ✍👯✍
👌

54. 🗒💡 👯 ✍👯✍
👌
💡💡
Моменты озарений

55. 🗒💡 👹

56. ⛳
2. Для PR-заказчика:
Сверхзадача или надзадача

57. Видео — контент с сильным
вовлечением, эмоциональным
откликом.
Но вообще любой контент может
сделать вам:
🤣 😵 😡 🤓 🤢

58. Статистика?
Пока у задачи есть разные
решения — она не до
конца сформулирована

59. Исполнитель:
—Что мы хотим:
впечатлить,
развлесь,
обучить,
убедить,
растрогать,
🦄

60. Исполнитель:
—Что мы хотим:
впечатлить,
развлесь,
обучить,
убедить,
растрогать,
💸 Заказчик:
— В бюджет мы
хотим уместиться!

61. Как зказчик можете не ставить
или не знать сверхзадачи.
И в целом, без неё можно, но
тогда контент/продукт не
принесёт ту самую пользу в
будущем.

62. Как PR — вы должны чётко
знать свою сверхзадачу.
Сформулируйте её, иначе
её сформулируют за вас.

63. ⛳
Сверхзадача определяет
средства и помогает добиться
большего

64. 🙆
3.Oh-la-la,
а нужно ли это?

65. Только в движении
ясно, туда ли мы
идём.

67. У«Медузы»отличные
материалы

68. Но видео смогло:
— Показать схемы;
— Быстро и просто
рассказать о сложном;
— Добиться охвата;
— Привлечь внимание
к проблеме.
А стиль не так важен.

69. «Арзамас»в спецпроекте
использует видео:
— Так интереснее;
— Можно показать карты;
— Легче следить за
историей;
— Картинки помогают
запомнить персонажей;
— Голос профи прекрасно
звучит и не отвлекает.

70. 🙆
Видео ради видео не будет
полезным. Это средство, а не
решение.

71. Ура, выводы и обобщения!
,

72. Мы хотим пользы и ищем правду.

73. Мы хотим пользы и ищем правду
Контент можно строить на пользе
.
💭

74. Мы хотим пользы и ищем правду
Историю можно строить на инсайтах
Сверхзадача поможет найти язык и стиль
.
💭
⛳

75. Мы хотим пользы и ищем правду
Контент можно строить на пользе
Сверхзадача поможет найти язык и стиль
Делать выводы и доверять им!
.
💭
⛳
🤔

76. Мы хотим пользы и ищем правду
Контент можно строить на пользе
Сверхзадача поможет найти язык и стиль
Делать выводы и доверять им!
Быстрее делиться результатом
.
💭
⛳
🤔
🎬🎬

77. Попробовать стоит!
🎈

78. Спасибо!
🎬 nimax.ru