Выступление на семинаре Strategy First 21 июня 2017 года.

1. *Стратегия
в агентстве
*Shishki
Привет, Strategy First!
Меня зовут Настя Актёрская.
Бренд-стратег.

2. STRATEGY FIRST 2017
А вы чем
занимаетесь?

3. STRATEGY FIRST 2017
*Shishki
Работаю и учусь

4. STRATEGY FIRST 2017

5. STRATEGY FIRST 2017
Про что сегодня?
• В целом про стратегии
• Какие доки?
• Что на деле?
• В чем проблемы?
• Чего с этим делать?

6. Стратегия
стала модной

7. STRATEGY FIRST 2017
Бренд-стратегия
Бизнес-стратегия
Коммуникационная
стратегия
SMM-стратегия
Продуктовая стратегия
UX стратегия
Стратегия развития
Маркетинговая
стратегия

8. STRATEGY FIRST 2017
И как понять что
нужно агентству?

9. STRATEGY FIRST 2017
И как понять что
нужно агентству?
Вообще-то всё, но не всё сразу.
И не всем.

10. STRATEGY FIRST 2017
Стратегия /
Целеполагание
Идем от задачи.

11. STRATEGY FIRST 2017
Система целей
1. Бизнес задача (что?)
2. Маркетинговые задачи (как?)
3. Коммуникационные задачи (как?)

12. STRATEGY FIRST 2017
Стратегия бизнеса
Деньги и другие ресурсы
– Рынки
– Ресурсы
– Сроки, KPI
Стратегия компании
Магия и философия
– Зачем мы это делаем?
– Как мы это делаем?
– Что мы делаем?

13. Документы
и люди, которые их
разрабатывают

14. STRATEGY FIRST 2017
Какие доки
у нас есть?
– Таблички про деньги/людей/время
– Стратегия бренда в виде платформы
– Новогодняя презентация «Итоги и планы»

15. STRATEGY FIRST 2017
Команда,
которая всё
понимает.
Что у нас есть ещё?
Нас мало, мы все в одном
офисе и неплохо понимаем
друг друга.

16. STRATEGY FIRST 2017
Это тесное сотрудничество агентства и клиента,
когда в результате структурированной
дискуссии рождается понимание бренда, его
платформа.
Что у нас есть ещё?
Воркшоп

17. STRATEGY FIRST 2017
Агентство – мы.
Клиент – тоже мы.
Воркшоп внутри – как?
Отвечают за результат
креативный директор и стратег.

18. Фреймворк
всем нужен

19. STRATEGY FIRST 2017
Платформа бренда
—Активы бренда — в чём мы объективно хороши
—Целевая аудитория
—Инсайт аудитории
—Роль — кто мы для клиентов
—Сообщение — что о нас должны знать на рынке.
—Характер и ценности — что для нас важно, каким тоном мы говорим,
как и почему
—Позиционирование

20. STRATEGY FIRST 2017
Активы
— клиенты, которые доверяют нам и приходят снова
— уважение в профессиональной среде
— экспертиза в брендинге и digital
— разрабатываем и внедряем новые рабочие
методики
*Shishki

21. STRATEGY FIRST 2017
Аудитория
Владельцы и топ-менеджеры малого и
среднего бизнеса, уже наступившие на грабли
несистемных случайных решений, решившие
«наконец сделать все как надо», либо
открывающие новый бизнес и стремящиеся
сразу избежать многих ошибок. Готовы к
смелым решениям, но не бросают денег на
ветер.
*Shishki

22. STRATEGY FIRST 2017
Инсайт
«Мне нужны свежие,
нестандартные решения,
но я не хочу расплачиваться за
самореализацию креативщиков»
*Shishki

23. STRATEGY FIRST 2017
Роль
Мы помогаем нашим клиентам
принять смелые решения, которые
выделяют их среди конкурентов
Наши решения основаны на
понимании и продуманной
стратегии, поэтому им можно
доверять
*Shishki

24. STRATEGY FIRST 2017
Сообщение
Смелость основанная на
понимании.
*Shishki

25. STRATEGY FIRST 2017
RTB
Стратегический подход, красивое
портфолио, победы в фестивалях
и конкурсах, молодость,
образовательная деятельность,
клиенты, которые нам доверяют и
приходят снова.
*Shishki

26. STRATEGY FIRST 2017
Характер
— Умный
— Открытый
— Остроумный
— Смелый, решительный
— Идейный
— Ответственный
*Shishki
Tone of voice
чуть свысока, как более опытные, но
без снобизма и пафоса. По делу, без
воды.
Шутим уместно.
Образ
Друзья, специалисты в определенной
области, к которым обращаются за
советом. Открыты, вникаем в проблему
и сопереживаем за результат.

27. STRATEGY FIRST 2017
Ценности
—Смелость
—Инициативность
—Развитие
*Shishki

28. STRATEGY FIRST 2017
Концепция
позиционирование
Брендинговое агентство со
смелыми идеями, основанными
на понимании задач бизнеса.
Вносим в мир осознанность,
заменяя интуитивные и
необдуманные решения
продуманными и смелыми.
*Shishki

29. Как мы
к этому шли
(Не мучительно, но долго)

30. STRATEGY FIRST 2017
Сделать, чтобы
запомнили – это креатив.
Сделать, чтобы
запомнить захотели – это
стратегия.

31. STRATEGY FIRST 2017
Разговаривайте
с людьми.
Команда и клиенты – главные
источники информации.

32. STRATEGY FIRST 2017
Разные люди
понимают слова
по-разному
Смелость. Это что?

33. STRATEGY FIRST 2017
Смотрите на
себя чаще со
стороны
Стратегия – вектор.
Его можно (и нужно) уточнять.

34. Что дальше?
Уверено шагаем
в светлое будущее

35. STRATEGY FIRST 2017
Фирменный
стиль и сайт
Приоритетные территории

36. STRATEGY FIRST 2017

37. STRATEGY FIRST 2017
Образование
Новые технологии и IT
Культура и урбанистика
HoReCa
Приоритетные территории

38. STRATEGY FIRST 2017
Внутренняя
программа
прокачки
Приоритетные территории

39. STRATEGY FIRST 2017
Люди
Приоритетные территории

40. STRATEGY FIRST 2017
Офис
Приоритетные территории

41. И чего?

42. STRATEGY FIRST 2017
Давай нам потом сделаем.
Может кого-то
наймём?
А кто будет
заниматься?
Всем сделали, себе забыли.
А может не надо?
Да мы и так всё понимаем.
И клиентской работы полно.

43. STRATEGY FIRST 2017
Собственная
стратегия –
это страшно
—Нужно смотреть на себя со
стороны.
—Нужно выходить из зоны
комфорта.
—Нужно думать.

44. STRATEGY FIRST 2017
Собственная
стратегия –
это сложно.
Но она того стоит.

45. Вы справитесь.
Или приходите к нам.
Мы поможем :)

46. STRATEGY FIRST 2017
С вами была
Настя Актёрская
Пишите!
fb.com/anastasia.akterskaya
t.me/a_akterskaya
nastia@shishki.pro

47. STRATEGY FIRST 2017
Be brave!*
Итальянская, 6, 46
+7 (812) 981-59-52
hello@shishki.pro