ソーシャルテレビカンファレンス2013 セッション２(深田担当)
•
3 j'aime•1,592 vues
ソーシャルテレビカンファレンス２０１３(11/1)で実施したセッション２「テレビ広告の真(新)の実力とは・・」でのプレゼン資料です。
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (13)
Similaire à ソーシャルテレビカンファレンス2013 セッション２(深田担当)
Similaire à ソーシャルテレビカンファレンス2013 セッション２(深田担当) (7)
Plus de consultant
Plus de consultant (12)
ソーシャルテレビカンファレンス2013 セッション２(深田担当)
- 4. 4
- 6. スポットＣＭ出稿本数上位 順 位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 広告主名 花王 興和新薬 ハウス食品 サントリー 日本コカコーラ トヨタ自動車 スズキ 武田薬品 エヌティティドコモ グリー 資生堂 ソフトバンクモバイル ディーエヌエー ダイハツ工業 キリンビール リクルート 東宝 アサヒビール 日産自動車 ユニクロ 明治 ケイディーディーアイ P&Gジャパン ダノンジャパン イオン * （注） 社名表記は原文のまま。広告費は各放送局の放送広告料金を参考に算出 タイムＣＭ出稿本数上位 順 位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 広告主名 P&Gジャパン ライオン 花王 小林製薬 トヨタ自動車 バンダイ サントリー メットライフアリコ生命保険 日本マクドナルド *1 イオン *2 興和新薬 ロート製薬 ブシロード アメリカンホーム保険 キリンビール ユニリーバ ジャパン 日本コカコーラ ｿﾆｰﾐｭｰｼﾞｯｸｴﾝタﾃｲﾝﾒﾝﾄ タカラトミー グリー アートネイチャー 再春館製薬所 ソニー損害保険 キューピー 本田技研 （注） 社名表記は原文のまま。広告費は各放送局の放送広告料金を参考に算出 出典：広告白書2013より 6
- 11. 地上波放送事業者の売上構成比の推移：フジ メディア HD （出所）みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より 2011年度で、４：６ の割合 11
- 16. テレビとWEB 広告の特徴 16
- 18. TV-CMが担う役割 消費者の反応や商品選択に影響を与える要因 広告・コミュニケーション以外の領域 広告・コミュニケーション領域 媒体 広告表現 価格･SP ターゲット 流通 商品 消費者の認知・心理・行動 到達 認知 認 知 心 理 変 容 行 動 変 容 ＝ メディア ＝ メディア ＋ クリエイ ティブ 理解 ＝ メディア ＋ クリエイ ティブ ＋ 商品 コンセプト 興味 ＝ メディア ＋ クリエイ ティブ ＋ 商品 ＋ 商品関与 コンセプト 購入意向 ＝ メディア ＋ クリエイ ティブ ＋ 商品 ＋ 商品関与 コンセプト ＋ 価格･SP ＝ メディア ＋ クリエイ ティブ ＋ 商品 ＋ 商品関与 コンセプト ＋ 価格･SP ＋ 配荷状況 テレビ リピート ＝ メディア ＋ クリエイ ティブ ＋ 商品 ＋ 商品関与 コンセプト ＋ 価格･SP ＋ 配荷状況 ＋ トライアル テレビ 商品力 18
- 20. WEBとテレビの広告取引指標 パソコン タブレット GRP スマートフォン Gross Rating Point （延べ視聴率） テレビ 20
- 22. 媒体接触率×時間量(MCR調査) メディアリーチ(週の行為者率) 行為者中の1日平均の消費時間量 TV 205 RD 23 新聞 15 雑誌 4 PC 46 MB 31 専念度(注目度/前傾度)などの係数も必要ですが・・ 出典：ビデオリサーチ MCR2012データより 22
- 29. トピックス② タイムＣＭ 29
- 30. 長尺ＣＭについて 第53回「ACC CMフェスティバル」グランプリ作品 60秒CM http://www.aoi-pro.com/works/archives/cm/20130501-3 30
- 32. テーマ２ ながら視聴 32
- 33. ながら視聴と専念視聴の割合 平日 週末 37.0% 31.1% 63.0% 68.9% 出典：ビデオリサーチ MCRデータ2013より 平均消費時間分析 左/平日平均 右/週末平均 33
- 34. モバイル と テレビCM 34
- 35. 35
- 36. 某コンテンツ企業のテレビＣＭ出稿とアクセス数の関係 →某 占い系コンテンツ企業 ※ ＮＴＴドコモ検索クエリ数より ※ ビデオリサーチｉNEX2より集計 36 36
- 37. (ケータイ)検索順位 と テレビＣＭ出稿との関係性 ５７企業中、テレビＣＭ出稿額の増減額と 検索順位が連動するのは３９個。(68.4%) ※ ビデオリサーチｉNEX2より集計 ※ NTTドコモ検索順位（2009年8月、2009年9月)の順位増減数を設定 ※ TVCMは関東地区で集計 ※ TVCM増減額は±1000万未満の広告主は対象外 37 37
- 38. (ケータイ)検索数 と テレビＣＭ出稿額との関係 正の相関あり ※ ビデオリサーチｉNEX2より集計 ※ NTTドコモ検索順位（2009年8月、2009年9月)の順位増減数を設定 ※ TVCMは関東地区で集計 ※ ＮＴＴドコモ検索順位の増減幅が±200以上の広告主で設定 38 38
- 40. テレビCMとWEB動画広告との相性 TVCMのみ到達者の広告認知率42.8%に対し、TV&YT重複到達者に おいては49.3%と クロスメディア到達により広告認知 が更に上昇 TV のみ TV＋Youtube 出典：Youtube動画広告調査より ＋ 集計母数：TV only=2,4270 TV&YT=1,080 40
- 41. モバイル内での広告出稿が多い状況 2012年4月度・出稿広告主の業種内訳 （計386社） その他 10社 その他のサービス ・理容･美容･エステ ・職業紹介 など 68社 住宅･不動産 11社 専門店(小売) 22社 IT業種 174社 金融･保険業 23社 製造業 34社 メディア 44社 出典：ビデオリサーチインタラクティブ SmartPhoneAdsReportより 41
- 42. 広告費とメディア接触量との関係 広告費(多) 接触量(多) 出典：ビデオリサーチ MCR2013より / 日本の広告費2012 電通より 42
- 43. テレビＣＭ連動企画 事例 43
- 44. 米国事例：ゾンビ番組と連動CM 「The Walking Dead」が最高の視聴者数を記録、Microsoftやヒュンダイの連動CMに高い関心 Mediapost Publications, 2013/10/16 第1話の放送ではCMブレイク中 もチャンネルを変えずにこれらの スポットを興味深く見た視聴者が 多かった。 Walking Deadはスーパーボウ ル以外の番組で広告が話題に上る 数少ないシリーズであり、今後ど のようなCMがオンエアされるか 引き続き注目を集めそうだ。 出典：米国MediaPostより 44