Особенности интернет-продвижения YOTA в регионах

1. Digital в Yota

3. SIM-карты
для смартфона
для физических
и юридических
лиц
SIM-карты
для планшета
Провайдер
безлимитного
4G-интернета

4. Рост трафика с мобильных устройств Рост проникновения онлайн видео
ЗНАНИЕ
РАССМОТРЕНИЕ
АУДИТОРНЫЕ ЗАКУПКИ
ПОИСКОВОЙ И ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ
ТОВАРНЫЙ РЕТАРГЕТИНГ
ПОКУПКА
Programmatic на каждом этапе воронки продаж
68%
60%
54%
47%
32%
65%
59%
55%
44%
28%
12-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Проникновение онлайн-видео на десктопе в
возрастных категориях (% от населения России)
2015 2016
Источник: TNS Web Index, население России в возрасте 12+, 100+

5. 6a – 9a 9a – 12p 12p – 3p 3p – 6p 6p – 9p 9p – 12a
Утро День Вечер
размер круга - Охват насыщенность цвета - Аффинити
Источник: RTGI, Россия, 100 тыс.+, 2015/1 полугодие, ЦА: все 16-35 ВС, активные пользователи МИ

7. • Порталы – максимизация охвата
• Lifestyle – охват ядра ЦА
• Video – довес к ТВ
• Социальные сети – охват, конверсии и охват ядра ЦА
• Специальные проекты – вовлечение
• Региональные сети – усиление регионов

8. янв.16 февр.16 марта.16 апр.16 мая.16 июня.16 июля.16 авг.16 сент.16
Баннеры
Онлайн видео
Programmatic
Mobile
Контекст
Флайты: МН Роуминг, Безроуминг, Месяц бесплатно, B2B, ABC Роуминг, Пора отвыкать

9. Медийные
• CTR – интерес к креативу
• CPC, CPM, CPU
• уникальный охват
Трафик
• время
• глубина просмотра
• отказы
Конверсии
• заказы
• точки продаж

10. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
Общие запросы: «йота + тарифы»
Йота тарифы % запросов с мобильных устройств
Январь Февраль Март Апрель Июнь ИюльМай Август
Источник: Яндекс Wordstat

11. 1
Performance
агентство
Спец
проекты
Media
агентство
2 3

14. • Недостоверная аналитика
• Высокая стоимость
• Не унифицированные форматы
• Региональные сети – аналитика, одни размеры, приемлемая цена,
возможность подбора площадок, PR бонус
Барьеры
Решение

15. Во время кампании в июне интерес к бренду сопоставим с эффектом от федеральной кампании

16. Cоциальные сети
конверсией до 1%
Посещение как при
федеральном
охвате