Текст-дзюцу: факторы ранжирования как факторы успеха

Мастерство текст-дзюцу
РАССКАЗЫВАЕТ АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН
KOKOC.COM
JUST-MAGIC.ORG
Факторы ранжирования как факторы успеха

Часть 1. Знания умножают скорбь
АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG
Или почему не нужно считать BM25

Как много текстовых факторов?
Ожидание Реальность
TF-IDF
BM25
Еще 1-2 фактора
50+ факторов

А как из них построена формула
R = A + B + C

Единая ли формула под каждый запрос?
Одна формула
Под все запросы
20+ модификаторов
Своя формула под каждый запрос

И что в итоге?
- Факторов много.
- Зависимости нелинейны.
- Нет единой формулы.
Сдаться нельзя оптимизировать

Часть 2. Бой вслепую.
Мы не знаем набор факторов поиска.
Мы не знаем формулу ранжирования поиска.
Мы не можем это узнать.

Ищем закономерности?
Сайты в топе почему-то туда попали.
Мы не знаем, почему в топ попал конкретный сайт.
Но в целом по топу должны быть закономерности

Correlation does not imply causation!
Или «не все выводы одинаково полезны» (с)

Бананы вызывают рак!

Применительно к SEO
- 90% топа имеют заполненные keywords
- В среднем по топу в keywords 2 вхождения.
Вывод?

Закономерности
Истинная закономерность => Результат
Ложная закономерность => Ничего
Как отличить истинную закономерность от ложной?

Знай своего врага!
Открытые публикации ПС про факторы
Книги по информационному поиску
Эксперименты

Часть 3. Канатоходство оптимизации.
Больше вхождений – лучше?
Мало вхождений – хорошо?
Где оптимум?

Больше – не значит лучше!
Это объем текста? А я думал – это число вхождений!
(с) неизвестный копирайтер

Недоспам!
Слишком мало
вхождений
…

Как найти оптимум?
Все ответы есть в топе
Анализировать не конкретные страницы, а закономерности
Автоматизация! (Иначе 2+ часа/страницу)

Типичные ошибки

Слишком много запросов на страницу
30+ запросов
Оптимизация под каждый
Без учета взаимосвязей

Несовместимые запросы
Решение – использование кластеризации
Даже 2 запроса могут быть несовместимы
Несовместимы бывают даже очень похожие

Страница – это не только текст!
<title>
<body>
- <a> (включая меню)
- Текстовый фрагменты
- Большой текст

Отсутствие автоматизации

Как выглядит практика?
(с) Текстовый анализатор Just-Magic.org

Часть 4. Прикладная астрология.
Почему копирайтеры водолеи?
Вредна ли вода в тексте?
Дегидратация текста.

Почему водолей?
Напиши мне текст!
Чтобы для пользователя!
Тематика:
Листогиб
Листогибочное оборудование
Листогибочные станки

Что в результате?
(с) «Акварель» by Just-Magic.org

А так ли вредна вода?
78%
57%
43%
ВК СК НК
Медианная тематичность

Как надо?
поворотной балкой
производят гибку
длина гиба
листового металла
комбинированный станок
толщины листа
рабочей длиной
листогиб ручной
гибочное оборудование
металлического профиля
изготовления деталей
…
Акварель-генератор

Часть 5. Постигаем дзен.
А нужен ли текст для текстовой оптимизации?

Не все так однозначно!
Текст написал – в топ не попал!

И что тогда оптимизировать?
<title>
Вхождения в теге <a> (исходящие ссылки)
Фрагменты текстов в каталоге
Малые SEO-фрагменты (2-3 предложения)

Часть … вместо заключения
Текстовый анализ обязателен.
Текстовая оптимизация – не только тексты.
Автоматизация обязательна. Как и мозг.
Акварель излечит водолея.

Вот теперь всё!
Ваши вопросы?
Алексей Чекушин
a.chekushin@kokoc.com
a.chekushin@just-magic.org

Текст-дзюцу: факторы ранжирования как факторы успеха

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Alexey Chekushin

More from Alexey Chekushin (7)

Текст-дзюцу: факторы ранжирования как факторы успеха