25. 우리 회사에 맞는 프리토타이핑 방법은?
Mechanical
Turk
피노키오 가짜 문
유튜브 하룻밤
외관
상표
바꾸기
변형/조합
잠입자
26. 프리토타이핑 사고 도구
- 107p -
“아이디어를 테스트 하려면 충분히 명확하고 정확하게 또렷한
언어로 표현할 수 있어야 한다.
그래야 의미 있고 새로운 발견이 가능한 테스트를 설계할 수 있고,
그 결과도 신뢰할 수 있다.”
27. XYZ가설을 빠르게
테스트할 수 있게
축소하기
xyz가설(들)
만들기
시장 호응 가설을
숫자로 표현하기
XYZ 가설로
표현하기
우리 아이디어가 시장
(고객)에 줄 수 있는
것들은 무엇인가?
아이디어
설명하기
우리 아이디어에
시장이 어떻게 반응할
것인가?
시장 호응 가설
세우기
가설을 검증할 실험
방법들 찾고 우선
순위 정하기
실험 방법과
우선순위 정하기
프리토타이핑 사고 도구
48. 우리 회사에 맞는 프리토타이핑 방법은?
랜딩페이지를 만들어서 (없는)서비스를 팔아보자!
⦁ 방법 = 외관
https://try-anna.webflow.io
49. 우리 회사에 맞는 프리토타이핑 방법은?
랜딩페이지를 만들어서 (없는)서비스를 팔아보자!
⦁ 방법 = 외관
50. 우리 회사에 맞는 프리토타이핑 방법은?
랜딩페이지를 만들어서 (없는)서비스를 팔아보자!
⦁ 방법 = 외관
고객에게 회사명, 이메일, 결제 카드 정보를 받아보자!
⦁ 적극적 투자지표 11점 = 1+1+9
51. 우리 회사에 맞는 프리토타이핑 방법은?
랜딩페이지를 만들어서 (없는)서비스를 팔아보자!
⦁ 방법 = 외관
회사명, 이메일, 전화번호, 카드 정보를 받아보자!
⦁ 적극적 투자지표 12점 = 1+1+1+9
팝업&전화로 안내하고 구매 이유도 확인해 보자!
⦁ 응답 방식 = 팝업 안내 + 전화
68. - 246p -
만약 이 아이디어가 유능하게 실행되는 것을 전제로,
시장에서 성공할 운명이라면,
이 프리토타이핑 실험이 이런 결과를 내놓았을 확률은 얼마나 될까?
그래서, 우리 아이디어의 성공 가능성은?
69. 만약 우리 서비스가 '될 놈'이라면, 광고 메시지 + 전화영업으로
8.45% 구매 전환율이 일어날 확률은 얼마나 될까?
만약 우리 서비스가 '될 놈'이라면, 페이스북 광고로 Free
Trial 등록 전환율이 1.96%일 확률이 얼마나 될까?
그래서, 우리 아이디어의 성공 가능성은?
70. - 254p -
⦁ 이 아이디어에 얼마나 많이 투자할 계획인가?
⦁ 이 아이디어가 잘못될 경우 잃어도 되는 시간이나 돈은 어느 정도인가?
⦁ 의사결정을 내리기 전에 어느 정도의 확실성이 필요한가?
⦁ 지금까지의 실험 결과들이 확실한가, 불확실한가?
✔ Check list
그래서, 우리 아이디어의 성공 가능성은?
71. “ ‘최소한' 세 번에서 다섯 번 정도는
실험을 해야 한다”
- 254p -
그래서, 우리 아이디어의 성공 가능성은?
72. 2차 프리토타이핑 a.k.a 1차 고치고 뒤집기
제품
타겟
마케팅 방식 FB광고X, 서비스 인지를 확실히 시키기(문자 1차+2차 전화 영업)
확실한 사업자 대상으로만, 업종 변수를 줄이기 위해 한 업종(간판업)으로 통일
유지 변경
예측치
핵심 기능 = 가장 반응이 높은 기능
구매 결정에 중요한 요소들을 갖추었다 판단
73. 3일만에 중단 😭
시장 호응(반응)을 잘못 예상
대상도 서비스에 적합하지 않음
📞 “왜 간판업 대상으로 하세요?”
매우 낮음
(~10%)
낮음
(~30%)
50/50
(~50%)
높음
(~70%)
매우 높음
(~90%)
성공 가능성
74. 3차 프리토타이핑 a.k.a 2차 고치고 뒤집기
일단 써봐야 알 것
같은데요?
이거 데모를 미리 볼
수는 없나요?
Opt-in Free Trial이 일반적!
신청 방식
75. 3차 프리토타이핑 a.k.a 2차 고치고 뒤집기
일단 써봐야 알 것
같은데요?
이거 데모를 미리 볼
수는 없나요?
Opt-in Free Trial이 일반적!
신청 방식
적극적
투자지표
?
76. 3차 프리토타이핑 a.k.a 2차 고치고 뒤집기
업계 일반적인
방식이 있잖아욧
돈을 받아봐야
확실히 알 수 있죠..
둘다 해보자!
신청 방식
신청 방식
77. 결제 정보, 회사명,
이메일, 전화번호
투자 항목
[실험1]
카드 등록 O (기존)
신청 방식
예측치 카드 등록 O (기존)
85. 👍 프리토타이핑으로 얻은 것
#1 우리 아이디어를 출시할지 말지 결정할 수 있었다!
#2 막연한 자신감, 기대, 희망을 꺾음현실화 함 📉📉📉
#3 현실적인 계획을 할 수 있게 되었다. 🗓
86. 🏃 “망하지 않는다"
● 숫자(CAC, 무료-유료 전환율)를 측정할 수 있었기에,
Benchmark와 비교하여 “해볼만 하다"는 결론을 내릴 수 있었음
💬 일반적인 B2B SaaS 서비스들의 Benchmark와 비슷한 수치를
보이는게
신기하고 아쉬었다 😭
1. 우리 아이디어를 출시할지 말지 결정할 수 있었다!
🗓 출시할 제품의 스펙을 확정함
● 우리가 생각했던 핵심 기능 = 고객들이 가장 반응하는 기능임을 확인
● 구매를 결정할 때 꼭 필요한 기능 중 빠진게 없는지도 확인
💬 “이걸” 원해서 구입까지 하는구나, “이건” 아예 언급도 없구나
➡ 해보자!
➡ 개발 일정을 뽑아보자!
87. 예상보다 고객 반응이 적음 😭😭😭
우리의 기대, 희망은 막연하고 과장된 것이었다는 것을 받아들임
2. 막연한 자신감, 기대, 희망을 꺾음현실화 함 📉📉📉
88. 3. 현실적인 계획🗓을 할 수 있게 되었다 : Unit Economics
“가까운 미래를 시뮬레이션 할 수 있게 되었다!”
"이건 잘될 거예요!" 👉👈
🔽
"CAC는 33,000원, Payback Period는 4개월로 예상됩니다.
출시 후 약 330만원의 광고비를 투입하여,
100명을 모집, Retention rate를 측정,
3달간 40%이상을 유지하면,
Scale-up에 도전해볼 수 있는 수준입니다.
💰 제품 출시도 전에 확인된 재무 수치들! 😄 회사와의 현실적인/구체적인 대화
89. 3. 현실적인 계획🗓을 할 수 있게 되었다 : 마케팅/그로스 계획
🥅 모든 팀원이 공감하고, 의견을 내는 구체적 목표/계획
(PM의 막연한 목표)
😐 "1달안에 100명의 충성 고객을 만들어보자"
🔽
(팀원 모두가 같이 만드는 구체적인 목표/계획)
👨👨👧👧 "출시 후 1달안에 100명의 충성 고객을 만들기 위해서,
이런이런 일을 해야겠다!!”
“예상 시장 반응을 고려한 마케팅/그로스 계획을 짤 수 있게 되었다.”
96. 🙆♂🙅🏻♂ 프리토타이핑 할 때...
🙆♂ 이건 꼭 하세요!! 🙅🏻♂ 이건 절대 하지 마세요...
고객 추적 툴은 꼼꼼하게! : 되돌릴 수 없습니다.
“”나만의 데이터"는 정확하게 얻을 수 있도록 설계하기
고객 목소리 창구는 최대한 많이! : 채널톡, 전화/문자, 폼
구매/미구매 고객 인터뷰는 반드시! : 인사이트를 정말 많이 얻을 수 있다!
⭐ 경영진이 ‘프리토타이핑'철학에 공감하는지 확인하기 : 제일 중요
아예 모르는 사람에게 전화 영업은 비추 ❌ : 비효율
“너무” 자잘한 변경은 비추 ❌ : 랜딩페이지 살짝 바꾸기 등
실험에 영향을 줄 수 있는 기간 피하기 (ex.연말연휴 썰)
‘내일보다는 오늘 테스트하는게 낫다' 🤣