4. Definice ekonomie
Zkoumá, jak různé společnosti používají
vzácné zdroje k výrobě užitečných
komodit a jak je rozdě lují mezi různé
skupiny
(Paul Samuelson)
5. Rozdělení
Makroekonomie – fungování ekonomiky jako celku
Monetární politika, úrokové sazby
Inflace, nezaměstnanost
Fiskální politika
Národní produkt
Mikroekonomie – chování jednotlivých prvků (odvětví,
firmy, domácnosti)
Trhy
Podniky
Konkurence
Náklady a cenotvorba
6. Podnik
Proč existují podniky
Úspory z rozsahu
Koncentrace kapitálu
Řízení a organizace
Velikost
OSVČ -> mezinárodní korporace
7. Konkurence
Dokonalá konkurence
Mnoho firem s totožnými produkty a nikdo nedokáže ovlivnit tržní
cenu
Monopol
Jedna firma, která dominuje odvětví
Oligopol
Několik málo velkých prodávajících, kteří dominují odvětví
Výklenky
Úzká specializace
Pokrytí něčeho, co na trhu chybí
8. Strategie a cíle
„Urvi a uteč“
Krátkodobá maximalizace výnosů a zisku
Firma „na mléko“
Dlouhodobá maximalizace zisků
Firma „na maso“
Maximalizace hodnoty firmy
Exit strategy
9. Náklady
Náklady snižují zisky
Fixní x variabilní náklady
Fixní (režie) - platí se i když nic nevyrábíme, nerostou se zvyšováním
produkce
Variabilní – mění se s úrovní výstupu
Přímé náklady x OPEX
Přímé – lze určit spotřebu na jednotku
Nepřímé – nelze přesně určit
11. Účetnictví
Definice:
Vnitřně uspořádaný systém informací, pomocí nějž se zjišťuje, měří
a hodnotí ekonomika podniku
„Model“
Zjednodušená skutečnost
Ustálené metodické prostředky
13. Finanční účetnictví
Zachycuje vztahy podniku v vnějšímu prostředí
Podává ucelený a věrný obraz o finanční a majetkové situaci
podniku
Dvě hlavní součásti
Rozvaha – stav a pohyb majetku z pohledu struktury majetku
(aktiva) a z hlediska jeho vlastnictví (pasiva)
Výsledovka – hospodářské výsledky jichž se za určité období
použitím uvedeného majetku dosáhlo
14. Manažerské účetnictví
Určeno pro interní uživatele
Slouží k rozhodování
Není metodicky sjednoceno
Třídíme si informace přesně tak jak potřebujeme
Není dokonce ani sjednoceno názvem
manažerské účetnictví x účetnictví pro řízení x nákladové účetnictví
(kostenrechnungs)
Jiný pohled na náklady
Účelnost vynaložení (Expenses x Costs)
Pořizovací cena x cena vlastnictví
Libovolná kategorizace
16. Controlling
Definice:
nástroj řízení, který má za úkol koordinaci plánování, kontroly a zajištění
informační datové základny s cílem působit na zlepšení výsledků firmy
Od slova „to control“ = řídit
Nikoliv pouze zpracování dat nebo jejich hodnocení, ale
skutečný způsob řízení
Základem je integrace plánování a kontroly do jednoho
subsystému
17.
18. Co sledovat
Záleží na strategii a cílech firmy
Zisk:
Gross Margin (výnosy – přímé náklady)
EBITDA (Gross Margin – OPEX)
EBIT (EBITDA – odpisy)
Net Profit (EBIT – daně a ostatní finanční náklady)
Obrat
Tržní podíl
Valuace
Růst
Cashflow
Všechny kritéria porovnávat s plánem
19. Cashflow
Náklady x výdaje
Výnosy x příjmy
Co ovlivňuje Cashflow a není vždy patrné z výkazů
Investice / odpisy
Průběžné položky (DPH)
I Cashflow je dobré plánovat, vyhodnocovat a revidovat
20. Vztah s účetními
Frekvence většinou dirigována DPH / DPPO
Externí účetní jsou typicky finanční účetní
Nebojte se:
chtít i manažerské reporty
udělat si vlastní strukturu nákladů
chtít výstupy častěji než jen kvůli daňovým přiznáním
Dodávejte včas podklady
Víc se budeme věnovat cifršpiónství, ale ekonomický základ je určitě potřeba Ekonomie je vědní disciplína, která to všechno zašťituje (účetnictví asi vědní disciplínou není), i když oblast kreativního účetnictví má jistě taky své půvaby a dá se tam objevit leccos :o)
Samuelsson je americký autor asi nejznámější ekonomické učebnice, taky kromě jiného držitel Nobelovy ceny za ekonomii Potvrzuje to mojí teorii, že nic jiného než ekonomii tady vlastně neděláme – aspoň na manažerské úrovni 1776 - stejný rok jako deklarace nezávislosti – Američané tento fakt rádi zdůrazňují Smith – liberalismus, „neviditelná ruka trhu“ 19. století – neoklasická ekonomie – matematické metody, „mezní teorie“ – mezní užitek, mezní náklady. Zabývá se mikroekonomií Angličan John Maynard Keynes reagoval na hlubokou hospodářskou krizi a definoval teorii keynesovské makroekonomie ( keynesiánství ), ve které prosazuje stabilizaci kapitalistických ekonomik za pomocí státních zásahů Monetarismus je ekonomická teorie zdůrazňující význam peněz včetně jejich samoregulační funkce a odmítající státní zásahy do ekonomiky . Milton Friedman Neoklasická ekonomie - Samuelson
Nezaměstnanost není až tolik sociologická záležitost, ale především ekonomická veličina, která ovlivňuje ty ostatní Vztah mezi inflací a nezaměstnaností je velice těsný a je to obyčejně nepřímá úměra. Kdo by toto uspokojivě vyřešil, bude asi génius Budeme se zabývat pouze Mikroekonomií, to nad tím nás moc nezajímá, musíme makroekonomickou realitu znát, respektovat jí a modifikovat podle ní naše mikroekonomická rozhodnutí
Historie dělby práce v prvobytně pospolné společnosti Čím větší firma, tím víc klesá důležitost vlastníka (korporace mají oddělení řízení od vlastnictví)
Dokonalá konkurence - málo časté – každý se snaží se odlišit (základní pravidlo konkurenčního chování) Ke zvrácení dok.konk. Dochází v důsledku snižování nákladů nebo marketingu Vstupní bariéry Teorie výklenků „niche“ – noviny Metro
Proč jsou náklady takovou modlou: „ spořit korunu nákladů znamená zvýšit o korunu zisk, zatímco zvednout o korunu výnos znamená zvednout zisk o 20 halířů“ K průměrným nákladům přidat tzv. Mezní (náklady na každou další jednotku)
Víc se budeme věnovat cifršpiónství, ale ekonomický základ je určitě potřeba Ekonomie je vědní disciplína, která to všechno zašťituje (účetnictví asi vědní disciplínou není), i když oblast kreativního účetnictví má jistě taky své půvaby a dá se tam objevit leccos :o)
Stakeholders Existuje ještě někdy i tzv. účetnictví „ daňové “ sloužící k sestavení daňového přiznání (v ČR je hodně propojené s fiunančním, ale není tomu tak všude). Liší se jenom tzv. nedaňovými položkami (daňově neuznatelné náklady)
Stekeholders
Kostenrechnungs
Víc se budeme věnovat cifršpiónství, ale ekonomický základ je určitě potřeba Ekonomie je vědní disciplína, která to všechno zašťituje (účetnictví asi vědní disciplínou není), i když oblast kreativního účetnictví má jistě taky své půvaby a dá se tam objevit leccos :o)
Controlling má širší záběr než manažerské účetnictví – často pracuje i s nefinančními položkami Má často i jiné techniky, které už nemají s účetnistvím opravdu nic společného, např. benchmarking
Vlastně jsou to nezbytné součásti, ale jsou opravdu nezbytné? Leckde „mají controlling“ a něco z toho není splněno