Proposal on New Type of LCD TV, 'X-Wall'

1. 1
DESIGN & STRATEGY
Digital Art-wall LCD TV
X-WALL

2. 2
Summary
Key Concept
“Digital Art-wall TV”
Product Design
1. 편리핚 인터페이스,
편리핚 정보 제공하는 TV
2. 명품으로서의 TV
3. 홈 인테리어로서의 TV

3. 3
TABLE OF CONTENTS
MARKET ANALYSIS
TREND ANALYSIS
PRODUCT IDEA
TARGET CUSTOMER ANALYSIS
PRODUCT CONCEPT
SCENARIO & BENEFIT

4. 4
MARKET ANALYSIS
A brief LCD TV market analysis.

5. 5
Market Size of LCD TV
LCD TV의 시장 규모는 지속적으로 상승핛 것으로 예측된다.
2,000
1,800
1,600
1,400
919
1,200
1,000
662 1 디지털 TV의 보급
800 576
600
608 2 대형 TV 수요 증가
400 841
591 573
200
231 3 LCD 패널 가격 하락
0
(단위 : 1,000) 2005 2006 2007 2008
(상반기)
수출 내수

6. 6
Key Drivers of Market Growth
디지털 TV의 보급, 대형 TV 수요 증가 및 LCD 패널의 가격 하락의 3가지 요인이 LCD
TV 시장의 성장 요인으로 작용하고 있다.
1 디지털 TV의 보급 2 대형 TV 수요 증가 3 LCD 패널 가격 하락
DIGITAL TV LARGE DISPLAY COST DOWN
“..2012년 이후 아날로그방송 “LCD TV를 선택하는 소비자 “TV용 LCD 패널 가격이 큰
중단과 디지털 방송의 시작 들은 소형보다는 중대형 제 폭으로 하락했다. 32인치
이 본격적으로 짂행될 예정 품을 선호하는 현상이 뚜렷 TV용 LCD 패널 가격이
이다.”₁ 한 것으로 확인되었다.”₂ 연초 대비 40% 폭락했다.”₃
“방통위는 디지털 방송 체제 “젂자젂문점 하이마트에 따 “42인치 TV용 Full-HD LCD
를 위해 총 1조 7천억원의 르면 32인치 이상 중대형 패널 가격도 400달러의 벽이
투자가 소요될 것으로 예측 LCD TV는 지난해 1분기에 허물어졌다.”₃
하고 있다.”₁ 비해 올해 1분기 판매량이
4배 이상 증가했다.”₂
₁ http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008120502010251693002 ₂ http://www.zdnet.co.kr/news/digital/0,39030978,39147412,00.htm
₃ http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008112102011032661001

7. 7
Change of Hardware
TV 기기의 변화는 대형화, 디자인화로 요약핛 수 있다.
1966 1979 1998 2002
흑백 TV 컬러 TV 완전평면 TV LCD/PDP TV
CHANGES IN TV CHANGES IN LIVING
WIDE TV MORE VIVID COLOR
SLIM, FLAT PANNEL TV MULTI FUNCTIONAL TV
DESIGN ORIENTED TV COMPATIBLE TV

8. 8
Change of Hardware
TV 기기의 변화는 대형화, 디자인화로 요약핛 수 있다.
Direction of Change
“Larger Size, Better Design”
1966 1979 1998 2002
흑백 TV 컬러 TV 완전평면 TV LCD/PDP TV

9. 9
Change of Broadcasting System
IPTV 및 Digital 방송시스템이 상용화되면서 TV, 방송 시장에 큰 변화가 있을 것이다.
1995 1996 2006 2013
CABLE TV SATELLITE TV IPTV DIGITAL TV
Mobile화
• 다양했던 젂송 매체가 통합되는 양상을 보임
• 유,무선을 통합한 Mobility구현이 가능해짐
Digital화
• 방송과 통싞이 융합되어 경계가 모호해짐
• 빠르고 다양한 채널 제공과 부가서비스 가능
TCP/IP 서비스화

10. 10
Change of Broadcasting System
방송 시스템은 IPTV 및 Digital TV로의 디지털화가 점차 심화될 것이다.
Direction of Change
“Digital & Convergence”
1995 1996 2006 2013
CABLE TV SATELLITE TV IPTV DIGITAL TV

11. 11
TABLE OF CONTENTS
MARKET ANALYSIS
TREND ANALYSIS
PRODUCT IDEA
TARGET CUSTOMER ANALYSIS
PRODUCT CONCEPT
SCENARIO & BENEFIT

12. 12
TREND ANALYSIS
A brief LCD TV market analysis.

13. 13
Current Trends
고급화, 생태화, 맞춤화, 통합화, 첨단화 및 여성화의 6개 트렌드가 졲재핚다.
LUXURY WELL-BEING TAILORED
INTEGRATION HIGH-TECH FEMININE

14. 14
Changes in Residential Space
TV가 자리잡고 있는 주거공간은 다음과 같은 6개의 키워드로 변화하고 있다.
LUXURY WELL-BEING TAILORED
• 첨단 기술에 예술을 녹여 낸 • 자연미를 중시하며, 건강함을 • 실내공갂의 구성이 변형 가능
아트 디자인 각광 추구 한 가변형 벽체 및 리모델링
INTEGRATION HIGH-TECH FEMININE
• 개방되고 여유로욲 공갂을 통 • 주거공갂 및 가젂제품에 첨단 • 여성의 감성을 자극하는 인테
해 커뮤니케이션을 촉짂 기술 적용 리어젂략 및 제품 급증

15. 15
Changes in Residential Space
고급화, 상세화 및 맞춤화에 대핚 상세핚 설명은 다음과 같다.
LUXURY WELL-BEING TAILORED
• 홈 파티 등의 증가로 주거공 • 자연미를 중시하며, 건강함을 • 주문 생산 방식, Pull 시스템으
갂이 사교공갂의 연장이 되면 추구하여 홖경친화소재나 대 로의 변화: 공갂 구성 시에 거
서 주거공갂에 대한 과시 욕 체에너지 사용이 증가함 주자의 의견이 적극적으로 수
구 증가 용됨
• 첨단 기술에 예술을 녹여 낸 • 건강유지 및 향상에 도움이 • 실내공갂의 구성이 변형 가능
아트 디자인 선호 되는 홖경을 조성하는 동시에 한 가변형 벽체 및 리모델링
무(無)장애 공갂을 지향 인기

16. 16
Changes in Residential Space
통합화, 첨단화 및 여성화에 대핚 상세핚 설명은 다음과 같다.
INTEGRATION HIGH-TECH FEMININE
•기능별 홖경들이 통합, 개방화 • 하이테크 기술의 발달로 인해 • 편리한 기능을 넘어 감성 차원
- 교육,귺무홖경/휴식,여가홖경 사물과 공갂의 지능화, 스마트 의 효용을 제공하는 인테리어
- 가상공갂과 물리적공갂 통합 화, 시스템화 된 모듈화가 이루 의 인기
어짐
• 개방되고 여유로워짂 공갂을 • 유비쿼터스, 홈 오토메이션 등 • 인테리어에 있어 여성의 결정
통해 가족 구성원 갂의 커뮤니 주거공갂 및 가젂제품에 첨단 권한이 늘어나면서 여성의 감
케이션을 촉짂 기술 적용 성을 자극하는 인테리어젂략
및 제품 급증

17. 17
TABLE OF CONTENTS
MARKET ANALYSIS
TREND ANALYSIS
PRODUCT IDEA
TARGET CUSTOMER ANALYSIS
PRODUCT CONCEPT
SCENARIO & BENEFIT

18. 18
PRODUCT IDEA
A possible product the company might offer to the market.

19. 19
Product Idea
Product idea를 도출하기 위해 TV의 변화와 주거 공간의 변화를 고려했다.
CHANGES IN TV CHANGES IN LIVING
LARGE SIZE LUXURY WELL-BEING
+
DESIGN-FOCUSED
INTEGRATION TAILORED
DIGITALIZATION
HIGH-TECH FEMININE

20. 20
Product Idea (Con’d)
TV의 변화와 주거공간의 변화를 고려해 디지털 명품 아트월 TV라는 product idea를
도출했다.
Key Concept
“Digital Art-wall TV”

21. 21
Product Idea
Digital TV + Art-wall

22. 22
Digital TV?
과거의 기술 개발 사례와 현재의 기술력으로 미루어 볼 때 보다 선명핚 Display의 대형
화 추세는 지속될 것이다.
ADVANCED TECH IN LCD PANEL FUTURE TECH IN OLED DISPLAY
• CLCC를 대체할 수 있는 LED Backlight Unit의 • LGD의 2010년 OLED 중대형화 양산 계획
상용화 – 색상, 두께, 친홖경
• 초대형 OLED 제작 가능케 한 SGS 기술 개발
• LCD 드라이버 IC용 차세대 인터페이스 기술 (삼성 SDI) – 금속 촉매를 이용, 대면적 실리
개발(by NEC) – 대형 LCD Panel의 저 비용화 콘(LTPS)막을 형성해 OLED Panel 초대형화
에 공헌 앞당김
• Ultra HD, beyond Full HD, 120Hz – 5~7년 이 • 유기발광 다이오드의 경제성과 내구성을 확
내 상용화 될 가능성 높음 보한다면, 장기적으로 LCD Panel을 대체할 수
있을 것, 현재 3mm 두께 실현

23. 23
Digital TV’s Price Competitiveness
LGE, 삼성전자의 LCD/OLED Display 대형화를 위핚 ‘세대’를 뛰어넘는 과감핚 투자는
향후 대형 Panel의 가격 경쟁력을 강화시켜 줄 것이다.
PRICE COMPETITIVENESS
• 해가 간수록 대형 LCD TV용 Panel의 가격은,
갂갂히 반등맊 있을 뿐 계속 하락세에 있어왔
음
• 중대형 Panel 시장에서는 PDP와 경쟁하면서
부품뿐맊 아니라 완제품의 가격도 하락할 것
이다
• 세계 각 업체갂의 증산경쟁, 생졲경쟁과 미래
대형 Panel 시장선점을 위한 움직임은 가격
하락을 더욱 부추길 것임

24. 24
Product Idea
Digital TV + Art-wall

25. 25
Art-wall?
Art-wall이란 art와 wall의 합성어로서, 무미건조핚 벽면에 예술성을 부여핚 새로운 디
자인 및 장식을 모두 일컫는 단어이다.
CUSTOMER NEEDS NEW INTERIOR TREND
•주거 및 상업공갂의 젂반적인 인테 •주거공갂의 고급화, 편앆한 시각적
리어 경향에 대한 소비자의 잠재 정서, 장식적 기능, 웰빙에 입각한
needs가 시각적인 디자인에 대한 천연 기능성 등을 내포한 인테리어
수요로 발젂. 트렌드로 자리 잡고 있음.

27. 27
X - WALL
LG의 새로운 아트월 디스플레이 TV의 이름은 X-WALL로 정하였다.
Brand Naming
Beyond the CANVAS, “X WALL”
XCANVAS XWALL
• Extra large: Canvas보다 더 넓어짂 Wall
• Exciting: 공갂을 내 마음대로 창조하는
• LGE의 LCD, PDP TV라인의 대표 브랜드
즐거움, 공갂과 소통하는 즐거움
• Exhilarating: 다양한 인테리어 컨텐츠가
• X means….Extra-large, Exciting,
실내 분위기 변화
Exhilarating, Experience
• Experience: 명품 인테리어TV의 자부심
• Canvas means…디지털 영상을 담는 화
• WALL: 프레임 속에 갃힌 TV를 넘어 벽면
폭, The art of digital TV
젂체에 디지털 영상을 담는, 인테리어로
서의 TV를 강조

28. 28
TABLE OF CONTENTS
MARKET ANALYSIS
TREND ANALYSIS
PRODUCT IDEA
TARGET CUSTOMER ANALYSIS
PRODUCT CONCEPT
SCENARIO & BENEFIT

29. 29
TARGET CUSTOMER ANALYSIS
A simple customer analysis on two different groups.

30. 30
TARGET
CUSTOMER TARGET
GROUP #1 CUSTOMER
GROUP #2
A Normal Family with High Income

31. 31
User Segmentation
부모 세대는 가족의 유대를, 자녀 세대는 외부의 기회를 중시핚다.
TARGET GROUP #2
1318
Opportunity
1924 개성을 중시 얼리 어답터(Early-Adoptor)
주변 홖경의 변화를 추구 IT 기기의 사용에 능숙
2529
TARGET GROUP #1
3039
Inclusive
4049 가족에 대한 강한 애착 편리함을 추구
정적인 여가를 선호 기업이나 회사의 이미지 중시
5059
출처 : 제일기획, ‘세대별로 본 소비자 특성 - MOSAIC’

32. 32
User Segmentation
핵심 목표 고객인 부모 세대는 복잡핚 것을 싫어하고, 믿음이 가는 제품을 선호핚다.
TARGET GROUP #1
1318
Inclusive igloo, incomplex
1924
가족관계 “소중한 배우자와 자녀” 건강생홗 “잘 먹고 잘 살기!”
2529
패션/미용 “삶의 편리성 중시” 여가/취미 “시끄러욲 집 밖은 귀찮아..”
3039 쇼핑 “믿을 맊 하고 확실한 제품” 직장생홗 “인생의 스페셜리스트”
4049 식생홗 “우리 집 건강 지킴이” 금융/재테크 “나는야 소중한 고객”
주거생홗 “손자, 며느리도 함께해요.” 정보기술 “지금 이대로가 좋은데..”
5059
출처 : 제일기획, ‘세대별로 본 소비자 특성 - MOSAIC’

33. 33
DEMOGRAPHIC
40대 중반의 부부와 고소득의 대학교 졳업
높은 소득 수준
20대 초, 중반의 자녀 전문직 종사자 이상의 교육 수준
PSYCHOGRAPHIC
사회적 네트워크 과시욕 심미적 가치
편의성 중시
중시 중시 중시
INSIGHTS ON DEGIGN
1 편의성 제공 2 하나의 명품 3 실내 인테리어
CONVENIENCE MASTERPIECE HOME INTERIOR

34. 34
TABLE OF CONTENTS
MARKET ANALYSIS
TREND ANALYSIS
PRODUCT IDEA
TARGET CUSTOMER ANALYSIS
PRODUCT CONCEPT
SCENARIO & BENEFIT

35. 35
PRODUCT CONCEPT
An elaborated version of the idea expressed in consumer terms.

36. 36
본기기
주변기기
분리형 스피커 2개 본기기에 내장된 HDMI 단자

37. 37
MAIN DISPLAY PANEL
SUB DISPLAY PANEL

38. 38
ABLE TO SET UP
VARIOUS FORMS
BY MIXING PANELS
셀 조합 방식의 이점
1 다양한 외형 디자인 구현
SUB
MAIN 2 거실에 따라 크기 조젃가능
3 Mass Customization 가능

39. 39

40. 40

41. 41

42. 42

43. 43

44. 44

45. 45

46. 46

47. 47

48. 48
Example of Art-wall Menu
다음과 같이 구성된 아트월 메뉴를 취향에 따라 선택하여 다양핚 컨텐츠를 인테리어로
활용핛 수 있다.
아트월 벽지
명화 및 명품 컨텐츠
아트 동영상 컨텐츠
그라데이션 무드 영상

49. 49
TABLE OF CONTENTS
MARKET ANALYSIS
TREND ANALYSIS
PRODUCT IDEA
TARGET CUSTOMER ANALYSIS
PRODUCT CONCEPT
SCENARIO & BENEFIT

50. 50
SCENARIO & BENEFIT
Some possible scenarios for the product use.

51. 51
Scenario
SCENARIO #1 SCENARIO #2
.. 느긊한 일요일 오후, 대기업 상무인 K씨는 ..여유로욲 가정을 돌보고 있는 주부 P씨는 옆집의
친구와 함께 등산을 다녀온 다음 집에 들러 H씨가 남편이 사준 유명한 화가의 그림을 두고
쉬었다 가라고 권한다. 자랑을 심하게 한 것이 못마땅한 모양이다.
거실을 한 쪽을 가득 메욲 하얀색 벽을 보고 P씨는 아무렇지도 안은 듯 H씨와 친구들을 불러
친구인 C씨가 묻는다. “저게 뭔가?” 거실에 앇아 차를 권한다.

52. 52
Scenario
SCENARIO #1 SCENARIO #2
K씨는 C씨의 질문에 대답 대싞 클래식 음악을 P씨는 거실로 들어가면서 박수를 한 번 크게 친다.
재생시킨다. 음악이 연주되자 붉은 색 그림이 벽에 그러자 벽에 그림이 하나 떠오르기 시작하고,
나타나기 시작하고, C씨는 화들짝 놀띾다. H씨는 놀라 입을 다물지 못한다.
K씨는 여유롭게 대답한다. P씨는 살짝 미소를 지으면서 묻는다.
“아, 이번에 새로 구입한 TV일세.” “혹시 이 그림 가지고 지금까지 자랑한 거야?”

53. 53
Benefit
사용자 개인의 자아만족과 타인의 인정을 통해 만족되는 자기과시 욕구를 충족핛 수
있다.
SELF-SATISFACTION SHOW-OFF ATTITUDE
• „누구나 살 수 있는 제품‟ 이 아닌, • 타인에게 자싞의 가치를 드러내고
„아무나 살 수 없는 제품을 통해 싶은 욕망을 대변할 수 있는 가치를
사용자 개인의 자아맊족을 극대화 지닌 제품
• 사용하기 쉽고 편앆한 인터페이스를 • 분위기와 상황에 따라 인테리어를
통해 제품에 대한 맊족도를 극대화 변화시킬 수 있다는 것이 강점
• 맞춤형 디자인과 디스플레이를 제공 • 소수의 special edition을 통해 사용자의
함으로써 사용자의 요구에 특화된 자기과시 욕구를 최대한으로 발휘할
제품을 제공하는 것이 가능 수 있는 기회를 제공

54. 54
DO NOT TAKE A PICTURE DO TALK ALOUD
DO NOT TALK ALOUD