A Youtube a Médiamixben című, Kreatív által szervezett 2015 októberi workshopon Polyák Balázs (a Google hazai analitikusa) egy friss, magyar felhasználókra vonatkozó YouTube-fogyasztási szokásokat felmérő kutatást publikált. A 2015-ös, új felmérés témája az volt, hogy hogy fogyasztanak videós tartalmat a magyarok, ami tulajdonképpen a Google Magyarország és az NRC közös, 2012-es kutatásának megismétlése volt. Bővebben róla itt: http://youtube-marketing.blog.hu/2015/12/29/mekkora_a_youtube_magyarorszagon_2015-os_adatok

1. Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
TE MEG MIT NÉZEL?!
MEGLÁTÁSOK A YOUTUBERÓL
POLYÁK BALÁZS - GOOGLE

2. Confidential & Proprietary
METODOLÓGIA
MINTA
CÉLCSOPORT
KÉRDŐÍV TÍPUSA
IDŐSZAK
KIVITELEZŐ
16-59 INTERNETEZŐK, HU
N=1000
2015 AUGUSZTUS
NRC
ONLINE KÉRDŐÍV

3. Confidential & Proprietary
ÁLTALÁNOS
INFORMÁCIÓK

4. Confidential & Proprietary
A YOUTUBE ISMERTSÉGE
2012
2015
64 28 7
73 24 2
Nagyon jól
ismeri
Valamennyire
ismeri
Névről
ismeri
Sose hallott
róla
Ismeri “Nagyon jól” a
YouTube-ot
+9%
WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat?
Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000

5. Confidential & Proprietary
70%
28%
1%
91%
8%
85%
12%
3%
A YOUTUBE ISMERTSÉGE
2012
2015
42%
39%
18%
66%
31%
3%
55% 39%
6%
16-29 30-44 45-59
16-29 30-44 45-59
+13%
A növekedés
motorja: TG 45-59
WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat?
Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000
Nagyon jól
ismeri
Valamennyire
ismeri
Névről
ismeri
Sose hallott
róla

6. Confidential & Proprietary
EMBED

7. Confidential & Proprietary
NAPI HASZNÁLAT
39
33
26
2
30
33
28
8
Naponta YouTube-
ot használók
+9%
2012 2015
WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): olyan válaszadók,
akik ismerik az adott weboldalt
2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999, Videa n=725, Indavideo n=832, Vimeo n=326, Coub n=113, Vine n=165
2012: YT n=997, Google n=999, Facebook n=998, Videa n=697, Indavideo n=853, Vimeo n=299
Naponta hetente ritkábban soha/nem tudja

8. Confidential & Proprietary
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Daytime Access Prime Prime Time Late Night
YT9/YT10/TV2/TV3/Q21/22: És most, kérem, gondoljon hétköznapi (hétfőtől péntekig) tévénézési szokásaira! Mely napszakokban nézi Ön a TVt? Kérjük, az összes
időszakot jelölje meg, amikor Ön szokta nézni a TVt!
Bázis (súlyozott): TV nézők n=861; YT használók n=972; 2012: TV használók n=814; YT használók n=914
TV-HASZNÁLAT
B=TV-nézők
*eszköztől
függetlenül
YT-HASZNÁLAT*
B= YT Felhasználók
2015
2015
MIKOR NÉZZÜK A KÉPERNYŐT?

9. Confidential & Proprietary
TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen!
Bázos (súlyozott): TV nézők: Total n=814; 16-29 n=244; 30-44 n=337; 45+ n=233; YT felhasználók Total n=862; 16-29 n=253; 30-44 n=365; 45+ n=243
9
TV
YOUTUBE
05:22
03:12
06:55
03:05
05:14
04:58
03:18
02:46
12:00
04:18
11:08
06:32
12:30
06:25
HÉTKÖZBEN
11:50
HÉTVÉGÉN
06:30
ÓRA/HÉT TV
B= TV nézők
ÓRA/HÉT YT*
B=YouTube felhasználók
*Eszköztől
függetlenül
2015
SOKAT TÉVÉZÜNK ÉS SOKAT YOUTUBE-OZUNK
TV-YOUTUBE FOGYASZTÁS
TOTAL
16-29
30-44
45+

10. Confidential & Proprietary
95%
21%
78%
90%
46% 68%
36%
84%
92%
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0
Órákszáma/hét
Napok száma/hét
56%
Okostelefonos
Internetezés
Magáncélra
Tabletes
internetezés
magáncélra
TV
YouTube
Rádió
Internet
Video
Újságok+Magazinok
Játékok
A YOUTUBE ÖNMAGÁBAN AZ EGYIK LEGNAGYOBB
PLATFORM
PC-s internetezés
Magáncélra
DVD / Blu-ray
WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): Minden válaszadó:: Total n=1000
ME1/Q19: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen!
TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen!
Base (weighted): PC/laptop users for private purposes n=947; Smartphone/mobile users users n=568; Tablet PC users n= 247; Radio users n=777; watch videos on the internet users n=902;
watch video on DVD / Blue Ray player n=457; read magazines and newspaper n=679; play video games n=457; TV users n=843; YT users n=914

11. Confidential & Proprietary
PERCEPCIÓ ÉS
REKLÁM

12. Confidential & Proprietary
68%
20%
7%
5% Kiváló
Jó
Nem
tudja
Rossz
71%
51%
51%
47%
45%
szórakoztató
átfogó
Könnyű használni
Globális
Vicces
imageof
ÁltalánosvéleményaYT-
balkapcsolatban
Szeretik és
szórakoztatónak találják!
VÉLEMÉNYEK
2015
2015
WE3/Q9: Mi a véleménye a Youtube-ról?
Bázis (súlyozott): A YouTube-ot ismerő válaszadók::
2015: Total n=996; 16-29 years n=341; 30-44 years n=377; 45-59 years n=278
2012: Total n=997; 16-29 years n=279; 30-44 years n=425; 45-59 years n=293
WE4/Q10: Mi a véleménye az alábbi weboldalakról?
Bázis (súlyozott): Válaszadók, akik ismerik az adott weboldalt; 2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999,

13. Confidential & Proprietary
TV VAGY YOUTUBE?
+10%
(84%)
TV nézők, akik a
YouTube-ot is
használják
TOTAL 16-29 30-44 45-59
YouTube-ot
preferálók aránya
+10%
(84%)
+13%
(86%)
31% 43% 31% 17%
2015
+13%
(80%)
ME1/Q19: Egy átlagos héten hány napon végzi Ön az alábbiakat?
Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: 2015: Total n=1000; 16-29 n=341; 30-44 n=379; 45-59 n=281; 2012: Total n=1000; 16-29 n=280; 30-44 n=425; 45-
59 n=296
YT11: Amennyiben Önnek választania kellene, hogy mostantól vagy csak TVben vagy csak YouTubeon nézhet tartalmakat, melyiket választaná?
Bázis (súlyozott)) 2015: Total n=1000; 16-29 years n=341; 30-44 years n=379; 45-59 years n=281, Youtube usage: Heavy: n=387, Medium: 328, Light: 256

14. Confidential & Proprietary
EGY KIS MÚLTBATEKINTÉS – INCREMENTAL REACH
21.7%
59.2%
NETWORK
81% reach
6.6%
YOUTUBE
28% reach
Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG:
20-45

15. Confidential & Proprietary
A YOUTUBE MINT TV-CSATORNA
78%
54%
28%
28%
27%
25%
18%
17%
16%
16%
15%
12%
9%
RTL Klub
TV2
YouTube
Film+
Viasat3
Cool
AXN
National Geographic
Spektrum
Discovery Channel
Comedy Central
Viasat6
RTL II
Csatornák szerinti reach
Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG:
20-45

16. Confidential & Proprietary
REKLÁMOK
IGEN
61%
NEM
39%
MILYEN REKLÁMRA?
39%
36%
18%
8%
2%
Videós hirdetés
Hirdetés a videó alján
Hirdetés a videó
jobb oldalán
Hirdetés a videó
megnézése után
Egyéb
EMLÉKSZIK REKLÁMRA?
10%2015
AD1/Q25: Kérem, most gondoljon arra, amikor legutóbb járt a YouTubeon! Milyen típusú hirdetéssel találkozott Ön az oldalon a legutóbbi
látogatása alkalmával? Bázis (súlyozott): TV nézők 2015 n=972, 2012: n=914

17. Confidential & Proprietary
INTERAKCIÓ A REKLÁMOKKAL
8%
7%
6%
4%
2%
3%
2%
4%
49%
30%
Rákattintottam a videoreklámra, hogy eljussak a
hirdető weboldalára további információkért
A YouTube-on maradtam, de később felkerestem a
hirdető weboldalát további információkért
Keresők segítségével kerestem további információkat
Elmentem egy üzletbe, hogy tájékozódjam a termékről
vagy szolgáltatásról
Pontosabb és részletesebb információs anyagot
kértem a termékekről vagy szolgáltatásokról
Továbbküldtem a videoreklámot a barátaimnak vagy
más ismerősöknek
Megvásároltam a terméket vagy szolgáltatást
Beszéltem a barátaimmal vagy másokkal a hirdetésről
Egyéb
Nem tudja
Lép interakcióba a
reklámokkal
valamilyen
formában
36%
2015
AD2/Q26: Mit tett Ön, miután látta ez(eke)t a hirdetés(eke)t a YouTubeon? Kérem, válassza ki az összes vonatkozó választ!
Bázis (súlyozott): YouTube users with ad awareness 2015: n=597, 2012: n=571

18. Confidential & Proprietary
69%
27%
9%
To search specific videos
To search for specific information
about products or brands
To search specific advertising I like
to see it again
31%
27%
27%
25%
23%
YT MINT INFORMÁCIÓFORRÁS
Okostelefon
Számítógép
Mobiltelefon
Utazási célok
Szoftver/Játékok
TOP 5 TERMÉK, AMIRE
KERESNEK2015
2015
HASZNÁLAT CÉLJA
REKLÁM MEGNÉZÉSE UTÁN YT
26%
55%
12%
7%
Gyakran
Néha
Nem tudja
Eddig egyszer
YT6/Q17: Az alábbiak közül mely termékek vagy szolgáltatások esetében venné Ön igénybe a
YouTubeot tájékozódási célból? Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914
YT1/Q12: Miért (milyen helyzetekben vagy milyen célokra) használja Ön a YouTubeot?
Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914

19. Confidential & Proprietary
KÖSZÖNÖM