Les applications immersives et la réalité virtuelle sont de plus en plus utilisées par les entreprises comme un outil marketing. Aruco vous propose de passer en revue 25 initiatives utilisant la réalité virtuelle comme un puissant outil de promotion de marques. La technologie permet de faire le buzz, de séduire, d'immerger le client potentiel ou encore de récolter de précieuses données sur le client. D’après une récente étude de Strategy Analytics, le marché des casques de réalité virtuelle devrait s’élever à environ 895 Millions de dollars cette année (2016). Près de 77% de la valeur sera captée par les 3 principaux acteurs, à savoir l'Oculus Rift, HTC Vive et Sony Playstation VR. Pourtant, ceux-là ne devraient représenter que 13% du marché en volume, notamment en raison de l’abondance d'accessoires low-cost, le Google Cardboard en tête. Cet accessoire annoncé par le moteur de recherche en 2014 a considérablement contribué à développer les usages de la réalité virtuelle dans le marketing. Aruco vous propose une panorama de 25 initiatives d'utilisation de la réalité virtuelle comme opportunité Marketing.

1. 1
Thibaut Watrigant
www.aruco.com
25 utilisations de la réalité virtuelle
comme opportunité Marketing
15/04/2016

2. 2
McDonald’s
Un casque de réalité virtuelle
dans les Happy Meals
En Suède, McDonald’s a annoncé transformer
l’emballage de son Happy Meal en casque de
réalité virtuelle. Ces casques, surnommés
les Happy Goggles, sont des lunettes en carton
similaires au Google Cardboard. Pour
accompagner le casque, McDonald’s a développé
un jeu, Slope Stars. Les enfants pourront se
mettre dans la peau d’un skieur, dévalant une
piste pour attraper un maximum d’étoiles.
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3. 3
Alcatel
Un casque de réalité virtuelle
dans l’emballage du
smartphone
Lors du lancement de L’IDOL 4+ et l’IDOL 4S,
deux nouvelles gammes de smartphones
d’Alcatel, l’entreprise a annoncé la
commercialisation d’un emballage qui se
transforme … directement en une paire de
lunettes de réalité virtuelle.
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4. 4
Samsung
Un casque de réalité virtuelle
offert pour toute
précommande du S7
Samsung a annoncé l’offre d’un casque Gear
VR pour toute précommande d'un Galaxy S7
edge ou Galaxy S7. L’offre promotionnelle a
été valable du 22/02/2016 au 10/03/2016
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5. 5
Sigfox
Un showroom des produits
compatibles en réalité virtuelle
Sigfox a conçu un casque de réalité virtuelle
(type Cardboard) à son image pour le distribuer
lors des salons professionnels. L’opérateur
Toulousain a également développé une
application (iOS et Android) permettant de
montrer des produits compatibles Sigfox dans
un showroom virtuel
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6. 6
New York Times
Un casque Cardboard distribué
gratuitement aux abonnés
Le New York Times a distribué plus d'un
million de casques en carton Google
Cardboard à ses abonnés pour leur permettre
de visionner des productions en réalité
virtuelle. Dans le cadre de sa nouvelle
activité NYT VR, le New York Times a
également produit un film sur les réfugiés de
guerre, intitulé «The Displaced», qui pourra
être ainsi visionné
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7. 7
Tesco
Une immersion virtuelle dans les
boutiques pour analyser le parcours
client
L’enseigne américaine Tesco a développé une
application qui fonctionne avec Oculus. Le
client peut se déplacer dans une boutique
virtuelle afin d’analyser le parcours des
futurs clients. L’objectif est de mieux
comprendre le consommateur et sa réaction
aux couleurs, au packaging, à la signalétique
…
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8. 8
Marriott Hôtels
Un buzz marketing autour d’un
contenu de téléportation virtuelle
Le groupe Marriott a lancé VRoom, un service
de réalité virtuelle qui permet à ses clients
de voyager sans sortir de leur chambre. A
l’aide de casques Samsumg Gear VR, les
clients sont plongés en immersion dans divers
lieux touristiques : dans les rues de Pékin,
sur les hauteurs du Chili, dans une boutique
au Rwanda…
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9. 9
Qantas
Des casques de réalité virtuelle
pour les passagers de 1ère classe
La compagnie aérienne Australienne Qantas a
annoncé en 2015 un partenariat avec
Samsung afin d’intégrer des casques de
réalité virtuelle Gear VR dans les avions pour
proposer de nouveaux divertissements aux
clients. Des films immersifs ou encore des
jeux vidéo sont ainsi proposés aux passagers
de 1ère classe.
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10. 10
Amnesty International
Du contenu 360° pour une prise de
conscience sur la situation en Syrie
Amnesty International proposait aux passants
dans la rue une immersion dans les horreurs
de la guerre en Syrie au travers de contenu
360° disponible sous Cardboard, Gear VR ou
sur un site internet dédié, 360syria.com.
Cette opération innovante a permis
d’augmenter de 16% la valeur des dons par
rapport aux opérations classiques.
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11. 11
Lexus
Une expérience de pilotage en
réalité virtuelle
La marque automobile Lexus a développé des
contenus à 360° permettant aux intéressés
de configurer la Lexus NX de façon immersive
et interactive puis de la conduire
virtuellement dans un environnement 3D.
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12. 12
Station de ski de Valmorel
Du contenu VR pour attirer les
touristes
Pour apporter l'expérience de la montagne
dans les salons touristiques, la station de ski
de Valmorel a développé du contenu VR avec
le Gear VR de Samsung. Trois films à 360°
ont été tournés à l’aide de caméras, de
drones et de perches
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13. 13
Coyote
Une expérience VR pour faire
découvrir l’univers de l’entreprise
Coyote, la marque française d’avertisseur de
radar s’est associé à horamvr pour créé une
expérience de réalité virtuelle, baptiser Coyote
360°. Elle vise à faire découvrir l’univers Coyote
de façon ludique en situation aux clients des
centres commerciaux. L’idée est simple, dans
chaque pop up store (boutique éphémère)
Coyote 360, les passants peuvent venir découvrir
comment fonctionne un Coyote en réalité
virtuelle.
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14. 14
Ikea
Du contenu VR pour co-innover
avec ses clients
Ikea a développé d’une application (gratuite)
en réalité virtuelle compatible avec le
casque Vive de HTC. Le concept, intitulé IKEA
VR Experience et disponible sur Steam, offre
la possibilité de concevoir et de visualiser sa
cuisine en réalité virtuelle. En construisant
la cuisine de leurs rêves, les clients génèrent
ainsi une information précieuse pour
l’entreprise Suédoise.
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15. 15
Tag Heuer
Une expérience VR à BaselWorld
2016
A l’occasion de Baselworld 2016, Tag Heuer
proposait aux visiteurs de vivre l’épopée de
sa collection “Carrera” dans une expérience
en réalité virtuelle. En quelques minutes, les
visiteurs du salon pouvait découvrir l’histoire
et l’héritage de la marque Tag Heuer grâce à
un casque de réalité virtuelle
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16. 16
Six Flags
De la VR dans les montagnes russes
Dans 9 de ses parcs d’attractions, l’enseigne
Six Flags propose de coupler ses montagnes
russes avec le port d’un casque Gear VR de
Samsung. La réalité virtuelle donne ainsi une
autre dimension aux virages, vrilles, loopings
et chutes en mettant chacun des participants
dans un environnement adapté à ses gouts.
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17. 17
Chrysler
Une expérience VR pour visiter sa
chaine d’assemblage
Lors du salon « LA Auto Show », Chrysler a
utilisé l’Oculus Rift pour plonger son public
en plein cœur du processus de fabrication de
la nouvelle Chrysler 200.
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18. 18
Audi
Une expérience VR pour visiter son
parc auto
Lors du salon de Détroit, Audi a proposé une
visite virtuelle de son parc auto par le biais
de l’Oculus et d’une borne détecteur de
mouvements. Les utilisateurs avaient la
possibilité de choisir n’importe quelle
voiture, sa couleur et toutes les options
complémentaires
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19. 19
Kingfisher
Une attraction VR lors d’un festival
de musique
Durant un festival de musique, la marque de
bière Kingfisher a proposé aux festivaliers une
attraction dans un grand huit simulé à 360°
avec un Oculus.
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20. 20
British Airways
Une expérience VR pour donner
envie de voyager
British Airways a créé une expérience VR basée
sur l’Oculus Rift pour faire voyager ses futurs
clients. Elle a placé son installation sur les
grandes places d’Europe et a proposé aux
passants une immersion de quelques minutes
dans divers pays du monde en 360° pour
susciter l’envie de voyager
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21. 21
Monnaie de Paris
Un bâtiment en 3D pour faire
découvrir les futurs résultats d’un
chantier en cours
Lors de la 5ème édition de la « Nuit de la
Monnaie », les visiteurs se voyaient proposer
une visite virtuelle du bâtiment tel qu’il était
prévu pour 2016 dans le cadre d’un projet de
rénovation nommé MetalMorphose. A l’aide
d’une manette Xbox, le visiteur pouvait se
déplacer comme il le souhaite dans la future
Monnaie de Paris tout en profitant des
moindres détails de ce qui est planifié, avec
une vision à 360°.
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22. 22
Bouygues immobilier
Une expérience VR pour faire
découvrir son futur appartement
Bouygues Immobilier a développé une
expérience VR sur Oculus et Cardboard pour
recréer virtuellement les appartements tels
qu’ils seront construits et agencés dans le
futur. L’objectif est de donner envie aux
futurs propriétaires par une immersion
virtuelle
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23. 23
Air France-KLM Industries
Une expérience de visite de cabine
en réalité virtuelle
Air France-KLM Industries a dévoilé une
expérience en réalité virtuelle lors du salon
du Bourget 2015. Les visiteurs pouvaient
découvrir une cabine d’avion en réalité
virtuelle, grâce à un casque Oculus Rift DK2
et à un tapis roulant permettant de
reproduire au mieux la cabine réelle.
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24. 24
EDF
Des visites de sites en réalité
virtuelle
EDF a développé des visites virtuelles de 12
de ses sites, dont la centrale nucléaire de
Gravelines. L’expérience est disponible sur le
site visitesvirtuelles.edf.com et peut être
visionnée sur ordinateur, tablette ou mobile
équipé d’un Cardboard
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25. 25
Séché Environnement
Une expérience pédagogique en
réalité virtuelle
Spécialisé dans le traitement des déchets, le
groupe Séché a lancé une application
permettant de visiter virtuellement son unité
de valorisation énergétique (biogaz et
combustibles) dans un but pédagogique. Des
visuels animés montre les circuits empruntés
par le biogaz et les combustibles dérivés de
déchets, en vue de créer de l'énergie (électrique
et thermique).
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26. 26
BeIN Sports & Euro 2016
Une visite des studios dans le train
de l’Euro 2016
Dans le train de l’Euro 2016, une expérience
en réalité virtuelle est proposée aux
visiteurs. Un casque audio et des lunettes
permettent de visiter les studios de la chaîne
beIN Sports dans un environnement filmé à
360°.
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27. 27
Thibaut Watrigant
Consultant digital chez
eleven-strategy
Editeur chez Aruco
15/04/2016
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