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SEM: El caso práctico ideal,[object Object],5 de Julio de 2011,[object Object]
Ponentes,[object Object],Miguel Sánchez,[object Object],Managing Director,[object Object],iProspect Spain,[object Object],http://www.linkedin.com/in/miguelsanchez,[object Object],Cristina Álvaro ,[object Object],SEM Manager,[object Object],T2O media,[object Object],http://es.linkedin.com/in/cristinaalvaro,[object Object],Eric Peyrelongue  ,[object Object],Managing Director ,[object Object],Relevant Traffic,[object Object],http://www.linkedin.com/in/ericpeyrelongue,[object Object]
Introducción y media mix,[object Object],Miguel Sánchez,[object Object],Managing Director,[object Object],iProspect Spain,[object Object],http://www.linkedin.com/in/miguelsanchez,[object Object]
Situación de partida,[object Object],Empresa Diseños Dara (D&D),[object Object],Sector moda.,[object Object],Target hombres y mujeres 18 a 35 años, con mayor enfoque en el público femenino.,[object Object],Estilo urbano casual.,[object Object],Acciones Marketing limitadas a acciones off, con escasa participación online hasta la fecha.,[object Object],Presencia a través de tiendas físicas en:,[object Object],	Europa España, Francia, Italia y Portugal.,[object Object],	LATAM Colombia, Brasil, Argentina y México.,[object Object],Tienda online recién estrenada en España y Portugal.,[object Object],Cada país tiene web con los catálogos de los productos,[object Object]
Situación de marca y objetivos por país,[object Object],Marca Consolidada en el mercado español > Objetivos de Venta, captación de base de datos, tráfico, posicionamiento orgánico, engagement con clientes, etc.,[object Object],Marca Consolidada en el mercado portugués > Dada la situación económica en el mercado, centramos objetivos en captación por precio y volumen de ventas. ,[object Object],Con presencia en Francia e Italia desde hace más de 5 años pero escaso reconocimiento > Notoriedad, generación de base de datos, tráfico web y tráfico a tienda física.,[object Object],Lanzamiento desde 0 en LATAM tras adquisición de otra marca de moda con red de tiendas físicas > Notoriedad, generación de tráfico y fidelización de usuarios. ,[object Object]
Estrategia-Oportunidades Medio Digital,[object Object],INTENCIÓN DE COMPRA,[object Object],FIDELIZACIÓN CLIENTE,[object Object],PREFERNCIA DE MARCA,[object Object],DIFERENCIACIÓN,[object Object],NOTORIEDAD,[object Object],Display CPM,[object Object],Display CPC,[object Object],Search (SEM/Content),[object Object],Search (SEO),[object Object],Afiliación (CPL/CPA),[object Object],Mobile Marketing,[object Object],e-Content (widget, video, etc.),[object Object],e-PR,[object Object],e-Event,[object Object],Own e-Mail ,[object Object],Third parties e-Mail ,[object Object]
Estrategia-Metodología,[object Object],Investigacion Online & Offline.,[object Object],H 18/35. Leen mucha prensa online. Usan buscadores para investigar información. Usan intensivamente Facebook y YouTube.,[object Object],Benchmark,[object Object],Análisis de target,[object Object],M 18/35. Escuchan música online. Usan Google para buscar ofertas. Heavy users de Facebook y MSN. Siempre conectadas a su email personal. ,[object Object],Línea comunicación,[object Object],[object Object]
 Estructura de campaña
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 Canales de display
 Formatos y creatividades (banners, email, landings)
 Perfiles Sociales y mecanismos de viralizaciónImplementación,[object Object],Control y Seguimiento,[object Object],Optimización,[object Object]
Cobertura/Alcance por verticales negocio,[object Object],WebRF – Dec’10,[object Object]
Estrategia-Mix de Medios Online,[object Object],Display CPM,[object Object],Display CPC,[object Object],Search (SEM),[object Object],Search (SEO),[object Object],Afiliación(CPL/CPA),[object Object],Mobile Marketing,[object Object],e-Content (widget, video, etc.),[object Object],e-PR,[object Object],e-Event,[object Object],Own DDBB e-Mail ,[object Object],Third parties e-Mail ,[object Object]
Estrategia-Mix de Medios Online,[object Object],[object Object]
 Mujeres: Canales Moda, Tendencias, Ocio, Mujer, Belleza, etc..
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Marca
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Redes: Search + Content
Test Multivariante en anuncios PPC/Landings.SEM,[object Object],Afiliación,[object Object],[object Object]
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 Apertura/Movimiento Facebook & TwitterSocial Media,[object Object],Mobile,[object Object],Marketing,[object Object],[object Object]
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Geolocalización tiendas físicas & promos@,[object Object],[object Object]
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 Nuevos catálogos y diseños,[object Object]
Lanzamiento y Optimización,[object Object],Cristina Álvaro ,[object Object],SEM Manager,[object Object],T2O media,[object Object],http://es.linkedin.com/in/cristinaalvaro,[object Object]
Estructura de Cuenta (Search) ,[object Object]
Estructura de Cuenta (Red de Display),[object Object]
Proceso de Captación,[object Object],Gestión de concordancias ,[object Object],de Keywords,[object Object],Afinidad y relevancia del mensaje (test) : ,[object Object],texto y gráficos,[object Object],Elección de palabras claves,[object Object],Planificación de acciones y promociones,[object Object],CAPTACIÓN,[object Object],Estrategia de posicionamiento,[object Object],Gestión de pujas ,[object Object],(diaria, horaria y por competencia),[object Object],Actualización de productos,[object Object],Gestión de redes: búsqueda, red de búsqueda, contenido, ,[object Object],sitetargeting,[object Object]
Elección de Keywords: Tipología,[object Object],Registro de Marca DARA,[object Object],Notoriedad de la marca,[object Object],Total visibilidad,[object Object],Marca,[object Object],Competencia,[object Object],Estrategia posicionamiento,[object Object],Prescripción,[object Object],Genéricas,[object Object],Gestión Catalogo,[object Object],LandingPages profundas,[object Object],Mensajes específicos,[object Object],Catálogo de productos,[object Object]
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Relevancia de las Creatividades,[object Object],Campañas con «Tienda Online»,[object Object],SEARCH – ,[object Object],Anuncios Texto,[object Object],CONTENT – Anuncios Gráficos,[object Object]
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Gestión de Redes y Dispositivos,[object Object]
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Redes: Tiendas de DARA en Maps,[object Object],FINALIDAD: Estar presentes en la herramienta de búsqueda de Google por lugares destacados, por países, provincias, ciudades ...,[object Object],INVERSIÓN: Totalmente gratuita, si nos busca un posible cliente tenemos que estar presentes. ,[object Object],ADWORDS,[object Object],GOOGLE,[object Object],PLACES,[object Object],Complementariedad estrategias SEO/SEM,[object Object]
Redes: Google Imágenes,[object Object]
Actualización de productos,[object Object]
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Landing Page optimizada,[object Object],ABRIGO LINO,[object Object],59,95 €,[object Object],Ref. 12345,[object Object],MUJER,[object Object],Cazadoras,[object Object],Chaquetas,[object Object],Vestidos,[object Object],Faldas,[object Object],Jeans,[object Object],Complementos,[object Object],Zapatos,[object Object],HOMBRE,[object Object],TIENDAS,[object Object],Añadir a la cesta,[object Object],Talla,[object Object],Color,[object Object]
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 Interest Category Marketing,[object Object],Nos dirigimos a usuarios que previamente visitaron,[object Object],sitios relacionados con la categoría «moda»,[object Object]
Red de Display: Remarketing 1/2,[object Object],Un usuario visita la página web de Dara, visita el catálogo sin realizar ninguna compra,[object Object],1,[object Object],El usuario es reconocido cuando navega dentro de la Red de Contenido de Google y se le muestra este anuncio de display:,[object Object],4,[object Object],Dara ofrece moda y calidad al mejor precio con un extenso y variado surtido para mujer, hombre, jóvenes y niños. ,[object Object],Completa el formulario y obtén un descuento de bienvenida,[object Object],2,[object Object],Se crea la lista «catalogo» con Cookie e IP,[object Object],3,[object Object],El usuario sigue navegando ,[object Object],por internet,[object Object]
Red de Display: Remarketing 2/2,[object Object],Un usuario visita la página web de Dara, visita el catálogo y realiza una compra online,[object Object],1,[object Object],El usuario es reconocido cuando navega dentro de la Red de Contenido de Google y se le muestra este anuncio de display:,[object Object],4,[object Object],Dara ofrece moda y calidad al mejor precio con un extenso y variado surtido para mujer, hombre, jóvenes y niños. ,[object Object],Completa el formulario y obtén un descuento de bienvenida,[object Object],2,[object Object],Se crea la lista «catalogo» con Cookie e IP,[object Object],3,[object Object],El usuario sigue navegando ,[object Object],por internet,[object Object]

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