Content marketing to świetny sposób na pozyskanie nowych klientów i budowanie marki. Jednak bez dopieszczenia UX sabotujesz swoje wysiłki - zobacz dlaczego. Cały artykuł na ten temat znajdziesz na naszym blogu: http://takaoto.pro/content-marketing-ux-design/

1. NIE SABOTUJ SWOJEGO
CONTENT MARKETINGU
SŁABYM USER EXPERIENCE
DESIGN

2. Dzięki tej prezentacji dowiesz się m.in.:
Jak skłaniać użytkowników do konkretnych działań?
Jak budować swoją markę?

3. Podstawowe pojęcia:
UX (ang. User Experience) to ogół doświadczeń użytkownika korzystającego z danej
strony, programu, aplikacji.
Content Marketing to dobrze przygotowane, interesujące i dopasowane do potrzeb
grupy docelowej treści, które przyciągają użytkowników, budują
wizerunek marki i rozpoznawalność produktu. Doskonale
sprawdzają się w tej roli m.in. treści o charakterze poradnikowym.

4. Content marketing jako metoda pozyskania
“darmowego” ruchu na stronie
Content marketing
umożliwia pozyskanie linków
oraz ruchu z tzw. długiego
ogona w Google.
Długi ogon - long tail keywords
to najczęściej rozbudowane,
szczegółowe zapytania, które ze
względu na ich ilość mogą
odpowiadać za podobny wolumen
wyszukań i odsłon, co główne słowa
kluczowe i frazy komercyjne.
Long tail keywords

5. Sam ruch na stronie to za mało
estetyka strony,
widoczność najważniejszych elementów nawigacji,
zgodność treści z tytułem artykułu lub jego opisem w organicznych wynikach
wyszukiwania oraz w postach zamieszczonych w mediach społecznościo-
wych.
Internauta w ciągu pierwszych paru sekund decyduje czy pozostać na stronie,
czy ją opuścić. Swoją decyzję opiera na wielu czynnikach.
Aby utrzymać użytkownika na stronie warto zwrócić uwagę na takie
elementy, jak:
1
2
3

6. Jakość contentu jako czynnik UX
Dobrze przygotowany i dopasowany do grupy docelowej content pozytywnie
wpływa na ogół doświadczeń i odczuć użytkownika na stronie.
Internauta zapoznając się z treścią, w której otrzymuje odpowiedź na zadane
wcześniej pytanie, zwiększa swoją skłonność do skorzystania z oferty
sklepu/producenta, na stronie którego aktualnie się znajduje.

7. Doświadczenia użytkowników mobilnych
Strona dopasowana do urządzeń mobilnych to już obowiązek.
Niedopasowanie strony do wersji mobile może wywołać negatywne
doświadczenia użytkowników mobilnych, a tym samym może nieść za sobą
ryzyko odstraszenia potencjalnych klientów.

8. Nawigacja jako element UX -
złota zasada trzech kliknięć
Dotarcie przez użytkownika do interesujących go treści po wykonaniu
nie więcej niż trzech kliknięć.
Menu widoczne
na każdej
podstronie.
Wykorzystywanie
wyszukiwarek
wewnętrznych.
Przy stronach z wieloma
kategoriami i rozbudowaną
strukturą stosowanie
breadcrumbs
(tzw. okruszków), czyli
linków pokazujących obecną
lokalizację względem
nadrzędnych kategorii.
1 2 3

9. Estetyka strony ma znaczenie
odpowiednie kolory i tła,
odstępy między liniami i marginesy,
wielkość elementów,
obecność ładnych grafik,
interaktywne elementy (buttony zmieniające kolor, podświetlane lub
powiększające się zdjęcia, scrollowanie z wykorzystaniem parallax effect).
Aby strona była czytelna i przejrzysta dla jej użytkowników warto
przy jej tworzeniu zwrócić uwagę na takie elementy, jak:

10. Co powinieneś zapamiętać?
Dobry content marketing nie jest reklamą, a metodą edukacji
klientów i komunikacji opartej na szacunku dla odbiorcy.
Content marketing pozwala na pozyskiwanie bardzo
wartościowego, „darmowego” ruchu z organicznych wyników
wyszukiwania.
Aby witryna spełniała swoją rolę powinna być dostosowana do
oczekiwań i potrzeb jej użytkowników (w tym również tych
korzystających z urządzeń mobilnych).
Content marketing, nawigacja i estetyka strony to istotne
elementy wpływające na User Experience.
Nawet najlepsze treści nie przyniosą oczekiwanych rezultatów, jeśli
nie zostaną zaprezentowane w przystępny sposób.

11. Masz pytania? Potrzebujesz konsultacji w
zakresie poprawy UX na stronie?
Skontaktuj się z nami, a postaramy się pomóc.
T: +48 32 706 10 25
mail: kontakt@takaoto.pl
http://takaoto.pro
TAKAOTO.PRO
Korfantego 13/1,44-100
Gliwice NIP: 969 146 23 91