Microsoft Self-Service-BI Werkzeuge für standardisierte Reportings und Analysen im Bereich SEO. Inhalt: - Laden der Google Webmastertools Suchanfragen - Verknüpfen mit anderen Datenquellen - Analysen und Reportings mit Power Query & Powerpivot

1. ETL & BI
Berlin, den 15.03.2015
Für SEO Analysen und Reportings

2. 2takevalue Consulting GmbH
Johannes Kunze
Consultant
takevalue Consulting GmbH
28 Jahre alt
(Frühere) Arbeitgeber
Kurz-Vita
Master of Science
Studium der
Informationswissenschaften an
der Hochschule Darmstadt
Masterarbeit: „Erfolgsmessung
in der
Suchmaschinenoptimierung –
Informationsintegration und
-modifikation zur nicht-
Keyword-bezogenen und
individuellen Erfolgsmessung“
Kurze Vorstellung
Tätigkeitsbereiche
• 360° Online Marketing
• Strategische Online
Marketing Beratung
• Onpage
• Daten-Analyse
• Projektmanagement

3. 3takevalue Consulting GmbH
Vorstellung takevalue
* http://www.takevalue.de/blog/interviews-presse/die-zukunft-der-digitalwirtschaft/
Das Unternehmen
takevalue Consulting GmbH
• Gründung: Oktober 2012
• Mitarbeiter: 21
• Standorte: Darmstadt & Berlin
• Mitglied Expertenbeirat BVDW
• Mitglied des Fachbeirats der SMX-München
• Online Marketing Experten mit Beratungs- und
Produktmarketing-Erfahrung
• Umfassende Expertise bei der Schaffung von
Inhouse Online Marketing Strukturen
• Verschiedene Lehrmandate, z.B. Hochschule
Darmstadt
Die Köpfe
Oliver Gangnus
• Deutsche Telekom AG | Head of Analytics & Consulting
• Greenwich Consulting/ EY | Managing Consultant
Geschäftsführer
Alexander Nemet
• Rocket Internet | CMO (lamudi.com)
• Immobilienscout24 | Head of International Marketing &
SEO
Direktor
Jens Fauldrath|Top10 Köpfe Digitalbranche)*
• Deutsche Telekom AG | Head of SEO
• T-Online AG | Produktmanagement Search
Geschäftsführer
Michael Buschmann
• Deutsche Telekom AG | VP Online Marketing
• Pro7 Digital Media GmbH | Leiter Produktion & Dvlp.
Geschäftsführer

4. 4takevalue Consulting GmbH
Agenda
1  Herausforderungen in Analysen und Reportings
2  Praktischer Teil
4  Self-Service-BI für Standardisierte Analysen und Reportings
3  Google Webmastertools als Datenquelle

5. 5takevalue Consulting GmbH
Herausforderungen in Analysen und Reportings

6. 6takevalue Consulting GmbH
KonversionSeiteninhalt
SERP-
Snippet
Ranken
Herausforderungen in Analysen und Reportings
Verschiedene Datenquellen in der Wirkkette
Suchen
Diverse
Anbieter
• Erfassen von
KW-bezogenen
Rankings
• Bereitstellen
von
Sichtbarkeits-
indizes
GWMT
• Bereitstellen
von Daten zur
Suche
• Impressionen
• Klicks
• CTR
• Position
Diverse Anbieter
• Systeme zur Verarbeitung und
Bereitstellung Interaktionsbezogener
Daten
 Analysen & Reportings

7. 7takevalue Consulting GmbH
Herausforderungen in Analysen und Reportings
Analysen
 Viele verschiedene Datenquellen
 Abhängigkeit von Anbietern
bezüglich Verfügbarkeit
 „not provided“
 Daten werden separat behandelt
 Keine neuen Erkenntnisse durch
Verknüpfen der Daten
 Unterschiedliche
Zugriffsmöglichkeiten
Anmerkungen
Analysen Reportings

8. 8takevalue Consulting GmbH
Herausforderungen in Analysen und Reportings
Reportings
 Hohe Anforderung an Effizienz
 Standardisiertes Vorgehen und
Optische Wirkung
 Verschiedene Aggregationsstufen
je nach Business-Ebene
Anmerkungen
Analysen Reportings
Vorgesetzte

9. 9takevalue Consulting GmbH
Herausforderungen in Analysen und Reportings
Umsetzung von Analysen und Reportings
 Umsetzung erfolgt oft in Excel
 In Leistungsfähigkeit eingeschränkt
 Nutzungsweise von Excel je Person
unterschiedlich
 Standardisierung schwer
einzuhalten
 Übergaben zwischen Mitarbeitern
oft schwierig
 Eher ein Werkzeug zur Analyse und
weniger zur Datenmanipulation
Anmerkungen
Analysen Reportings
Sichtbarkeit
IT
Traffic

10. 10takevalue Consulting GmbH
KonversionSeiteninhalt
SERP-
Snippet
Ranken
Herausforderungen in Analysen und Reportings
Datenquellen kombinieren
Suchen
Diverse
Anbieter GWMT Diverse Anbieter
 Analysen & Reportings auf gemeinsamer Datengrundlage
Ganzheitliche Datenquelle
Informationsintegration

11. 11takevalue Consulting GmbH
Praktischer Teil

12. 12takevalue Consulting GmbH
Was brauche ich dafür?
 Zeit zum Experimentieren
 Minimalste Programmierkenntnisse
 Möglichkeit Datenbanken zu
erstellen
 Excel mit Powerpivot
 Power Query
Anmerkung

13. 13takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools als Datenquelle

14. 14takevalue Consulting GmbH
Keine Möglichkeit für eigene
Datenhaltung und
Informationsintegration
Nur auf Datumsbereiche
Aggregierte Werte verfügbar
Google Webmastertools als Datenquelle
Top Suchanfragen & Top Seiten
 Einzige Datenquelle für
Informationen über Impressionen &
Klicks der SERPs
 Analyse über Intentionen der
Besucher
 Umständlich zu nutzende
Datenquelle
 Daten aus GWMT sichern
 Bereiche dynamisch filtern
 Zentral bereitstellen
 Analysemöglichkeit schaffen
Bemerkung
Ziel
Nur 90 Tage
rückwirkend verfügbar

15. 15takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools als Datenquelle
Self-Service-BI & GWMT
Google
Webmastertools
Daten
Beschaffung
Daten
Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten
Analyse

16. 16takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools Daten
Täglich, täglich, täglich
 Top Suchanfragen & Top Seiten für
alle angelegten Google
Webmastertools Profile
 Niedrigste Aggregationsstufe
 Datumsbereich 1 Tag
 Google Webmastertools API
Anmerkung
GWMT DL ETL DB A&R

17. 17takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools als Datenquelle
Self-Service-BI & GWMT
Google
Webmastertools
Daten
Download
Daten
Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten
Analyse
• Automatischer
Download von
CSV Daten
• Täglicher
Download
• Umfang 1Tag
Python/PHP
Bibliothek

18. 18takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools Daten
Extract – Transform - Load
 ETL: Extract, Transform and Load
 Rohdaten extrahieren
 Rohdaten transformieren
(bereinigen, anreichern)
 Daten ins Zielsystem laden
 Eigenes Skript, ETL-Tool (PDI,
Talend, etc…)
Anmerkung
GWMT DL ETL DB A&R
Rohdaten Zielsystem

19. 19takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools als Datenquelle
Self-Service-BI & GWMT
Google
Webmastertools
Daten
Download
Daten
Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten
Analyse
• Automatischer
Download von
CSV Daten
• Täglicher
Download
• Umfang 1Tag
• Automatische
Verarbeitung der
geladenen Daten
• Tägliche
Ausführung
Python/PHP
Bibliothek ETL Prozess

20. 20takevalue Consulting GmbH
Sterne im Datawarehouse
Von Dimensionen & Fakten
 Einfachstes Datenbank-Schema in
einem Datawarehouse
 Aufteilung der Tabellen in
Dimensionen und Fakten
 Dimensionen sind Denormalisiert
(in Hierarchien aufgebaut)
 Voraussetzung für das Nutzen von
Analyse Services (Cubes)
Anmerkung
Faktentabelle
Suchanfragen
Faktentabelle
Suchanfragen
Dimension
Datum
Dimension
Domain
Dimension
Suchanfrage
Dimension
Kunde
Dimension
Profil
GWMT DL ETL DB A&R

21. 21takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools als Datenquelle
Self-Service-BI & GWMT
Google
Webmastertools
Daten
Download
Daten
Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten
Analyse
• Automatischer
Download von
CSV Daten
• Täglicher
Download
• Umfang 1Tag
• Automatische
Verarbeitung der
geladenen Daten
• Tägliche
Ausführung
Python/PHP
Bibliothek ETL Prozess
Datenbank-
system
• Stern-Schema
(Schneeflocken-
Schema)

22. 22takevalue Consulting GmbH
Daten in Würfeln
Slice, Dice & Drilldown
 Nutzen von Cubes für Analysen
und Reportings
 Dimensionen in Hierarchien
 Slice, Dice & Drilldown
 Powerpivot Datenmodell
 Zusätzliche Felder mittels DAX-
Formeln berechnen
Anmerkung
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
Impressi
on
Klick
CTR
Position
MonatMonatMonatMonat
Jahr
Zeit
Keywords
Keyword
Keyword
Keyword
Profil Profil Profil Profil Profil
Profile
GWMT DL ETL DB A&R

23. 23takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools als Datenquelle
Self-Service-BI & GWMT
Google
Webmastertools
Daten
Download
Daten
Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten
Analyse
• Automatischer
Download von
CSV Daten
• Täglicher
Download
• Umfang 1Tag
• Automatische
Verarbeitung der
geladenen Daten
• Tägliche
Ausführung
Python/PHP
Bibliothek ETL Prozess
Datenbank-
system
BI oder
S-S-BI
Lösung
• Stern-Schema
(Schneeflocken-
Schema)
• Analyse mit
Analytics-Server
oder Software
für Self-Service-
BI (Powerpivot)

24. 24takevalue Consulting GmbH
Google Webmastertools als Datenquelle
Self-Service-BI & GWMT
• Datenhaltung in Stern-Schema in
Datenbank
• Laden kundenbezogener Daten
(Data-Mart)
• Analysieren des Datenwürfels in
Powerpivot
• Berechnung zusätzlicher Felder mit
DAX-Formeln
Anmerkung
GWMT DL ETL DB A&R
Power
Query
Faktent
abelle
Suchanf
ragen

25. 25takevalue Consulting GmbH
Self-Service-BI für Standardisierte Analysen und
Reportings
Entwicklung eines Prototypen

26. 26takevalue Consulting GmbH
Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen
Prozesskonzept
Datenquellen
laden
Daten
verknüpfen
Zusätzliche
Felder
berechnen
Analysen in
Pivot
Tabellen
Report mit
Charts,
Slicer &
Zeitstrahl

27. 27takevalue Consulting GmbH
Datenquellen laden
Mehrere Quellen in Powerpivot
 Durch Kombination von
verschiedenen Datenquellen,
Kennzahlen kombinieren und neue
Einblicke gewinnen
 Verschiedene Möglichkeiten des
Zugriffs werden genutzt
Anmerkung
SEO Controller
Ranking-
Daten
DB
Google Analytics
Nutzer-
verhalten
DB
Eigener Server
Such-
Daten
DB
Power Query
Native DB
Abfrage
Analytics API
Laden
Integri
eren
Calc Analyse Report

28. 28takevalue Consulting GmbH
Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen
Prozesskonzept
Datenquellen
laden
Daten
verknüpfen
Zusätzliche
Felder
berechnen
Analysen in
Pivot
Tabellen
Report mit
Charts,
Slicer &
Zeitstrahl
Datenquellen in das
Powerpivot
Datenmodell laden:
- Ranking
- GWMT
- Analytics

29. 29takevalue Consulting GmbH
Geladene Daten verknüpfen
Powerpivot Datenmodell aufbauen
 Verschiedene Datenquellen werden
innerhalb des Powerpivot
Datenmodells verknüpft
 Je nach Verbindung sind Formeln
für Lookups nötig
 Hierarchien bilden
Anmerkung
Laden
Integri
eren
Calc Analyse Report

30. 30takevalue Consulting GmbH
Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen
Prozesskonzept
Datenquellen
laden
Daten
verknüpfen
Zusätzliche
Felder
berechnen
Analysen in
Pivot
Tabellen
Report mit
Charts,
Slicer &
Zeitstrahl
• Geladene
Tabellen an
gemeinsamen
Schlüsseln
verknüpfen
DAX
• Verbindungen
mit Formeln
erstellen
• Hierarchien
erstellen
Datenquellen in das
Powerpivot
Datenmodell laden:
- Ranking
- GWMT
- Analytics

31. 31takevalue Consulting GmbH
Weitere Felder berechnen
DAX Formeln
 Berechnung zusätzlicher Felder
über DAX Formeln
 Eigenes Formel-Set für Powerpivot
 Wer mit Excel Formeln klarkommt,
wird keine Probleme haben
Anmerkung
Laden
Integri
eren
Calc Analyse Report

32. 32takevalue Consulting GmbH
Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen
Prozesskonzept
Datenquellen
laden
Daten
verknüpfen
Zusätzliche
Felder
berechnen
Analysen in
Pivot
Tabellen
Report mit
Charts,
Slicer &
Zeitstrahl
• Geladene
Tabellen an
gemeinsamen
Schlüsseln
verknüpfen
DAX
• Verbindungen
mit RELATED
Formeln erstellen
• Hierarchien
erstellen
DAX
• Zusätzlich
benötigte Felder
berechnen
Datenquellen in das
Powerpivot
Datenmodell laden:
- Ranking
- GWMT
- Analytics

33. 33takevalue Consulting GmbH
Analysen und Reportings
Excel als Front-End
 Analysen in Pivot Tabellen
 Keine weitere Datenmanipulation
nötig
 Darstellungen für Reportings in
Pivot-Charts
 Steuerung über Slicer
 Aggregationsstufen über Drilldowns
Anmerkung
Laden
Integri
eren
Calc Analyse Report

34. 34takevalue Consulting GmbH
Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen
Prozesskonzept
Datenquellen
laden
Daten
verknüpfen
Zusätzliche
Felder
berechnen
Analysen in
Pivot
Tabellen
Report mit
Charts,
Slicer &
Zeitstrahl
• Geladene
Tabellen an
gemeinsamen
Schlüsseln
verknüpfen
DAX
• Verbindungen
mit RELATED
Formeln erstellen
• Hierarchien
erstellen
DAX
• Zusätzlich
benötigte Felder
berechnen
Datenquellen in das
Powerpivot
Datenmodell laden:
- Ranking
- GWMT
- Analytics
• Gewünschte
Analysen in
eingefügten
Pivot-Tabellen
durchführen
• Excel als
Visualisierung
• Steuerung über
Zeitstrahl, Slicer
und Drills

35. 35takevalue Consulting GmbH
ETL & BI für Reportings und Analysen
Zusammenfassung
 Automatische Datenaktualisierung
 Excel als Front-End, nicht zur
Datenmanipulation
 Standardisiert
 Ein Datenmodell für alle
Aggregationsstufen
 Anreicherung der Informationen
 Keyword-Kategorisierung
 Verknüpfung von Datenquellen
 Entscheidungen anhand der
Datengrundlage und im Kontext der
Angereicherten Informationen
Anmerkung

36. 36takevalue Consulting GmbH
ETL & BI für Reportings und Analysen
Next Steps
 Datenhaltung in Amazon Redshift
 Analysen mit Pentaho Server CE
 Mondrian Data Cubes
 ODBC Connector für Excel zu
Mondrian Cubes
Anmerkung
• Amazon Redshift
• Pentaho Server
• Mondrian Data
Cubes

37. 37takevalue Consulting GmbH
Ich will das auch haben!
Maßnahmen
 Power Query & Powerpivot für Excel installieren
 DAX Formeln lernen
 Datenbank für eigene Google Webmastertools Daten anlegen
Happy Reporting
 Automatische Sicherung von Google Webmastertools Daten vornehmen

38. 38takevalue Consulting GmbH
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Fragen? Ich helfe gerne weiter!
Johannes Kunze
Consultant
Mail: johannes.kunze@takevalue.de
Tel.: +49-6151-850 60 94
www.takevalue.de
/takevalue.