1. Freitag, 3. November 2017 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 1
Auf dem Weg zur Content Company
Mit Scompler von der Marketing-Technik zur Management-Disziplin
Mirko Lange, Scompler/ScribbleLive
2. Das Problem:
Immer mehr Content, immer mehr Formate, immer
mehr Kanäle und immer mehr Teams (auch extern)
Vielfach keine klaren Prozesse und wenig Koordination
über Teams und Kanäle hinweg
Nutzen, Ziele und Qualität von „Content“ häufig
nicht klar definiert, Content-Planung oft „getrieben“
Vielfach unterschiedliches Verständnis von „Content“
in den einzelnen Teams (wenig Synergien)
Oder einfach auch nur: „Zu viele Excel Listen….“
3. Copyright Scompler GmbH (all rights reserved) 3
Die Folge:
Deutliche Effektivitätsverluste bei der Ansprache
der Zielgruppen
Höhere Kosten bei der Content-Produktion
Sehr ungenügende Abdeckung der Customer
Journey
Gefahr von widersprüchlichen Botschaften
4. Was wäre wenn…
Sie sicherstellen könnten, dass wirklich jeder „Content“
in Ihrem Unternehmen:
… nach gemeinsamen Standards geplant wird
… transparent für alle produziert wird
… auf ein konkretes Ziel einzahlt
… einen Nutzen für Ihre Zielgruppe bietet
… und gezielt auf Conversion ausgerichtet ist?
5. Vernetzte Content-
Erfahrungen anstatt
singuläre Aktionen
(„Story-Ansatz“)
Zusammenarbeit und
Transparenz
zwischen den Silos
optimieren
Gemeinsame Strategie/
Leitlinien entwickeln
und in allen Bereichen
operationalisieren
Content nach Themen
orientiert kanal-
übergreifend planen
Die Herausforderungen
9. Copyright Scompler GmbH (all rights reserved) 9
Und sowohl E-Mail als auch das Filesystem sind nicht richtig das Wahre…
Re: Re: Fw: Re: Re: Fw: Please confirm
Press-release-new-final-reallyfinal-finalnew-last.docx
10. Copyright Scompler GmbH (all rights reserved) 10
“Social Media Tools” können das nur rudimentär (sie können “nur” Social Media)
z.B. Sprout Social z.B. Falcon.io
z.B. Sprinklr z.B. Facelift
11. Die amerikanischen Tools sind amerikanische Tools… und oft sehr teuer
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Percolate
OpalCurataContently
Kapost Newscred
12. Einfache(re) Tools sind günstig und gut – stoßen aber leicht an Grenzen
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 12Freitag, 3. November 2017
LinkbirdDirico
DivvyHQ
Contenttools
Content DJ
13. Und dafür gibt es Scompler…
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 13Freitag, 3. November 2017
14. Copyright Scompler GmbH (all rights reserved) 14
Wie alles begann…
Entwickelt aus einem Beratungsprojekt für die
Deutsche Bahn im Jahr 2013.
Geboren aus der Erkenntnis, dass man das mit
Excel nicht umsetzen kann – und dass es bisher
noch keine Lösung gab.
Beflügelt durch die Mission, Unternehmen zu
helfen, “besseren” Content zu erstellen, anstatt
immer nur “mehr”.
Getrieben durch den Anspruch, nicht nur gute
Strategien zu entwickeln, sondern sie in der
täglichen Arbeit auch auf die Straße zu bringen,
sie also zu „operationalisieren“.
17. Powered by ScribbleLive aus Toronto, Canada, seit 2016
Copyright Scompler GmbH (all rights reserved) 17
#6
More than 150 employees, 30m + Dollar revenue
Offices in Toronto, New York, San Francisco, London,
Berlin, Munich and Dubai
Strong presence in Europe with “ScribbleLive Engage”,
a live blogging platform mainly for media
Solidly funded by a group of strong investors
Strong product portfolio along the content value chain
Toronto
Headquarters
55. Worldwide leader in a still relatively small but very fast growing market
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 55Freitag, 3. November 2017
56. Engage: Interactive Content Experiences across every digital device
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UGC and Social Live Blogs, Q&A,
Commenting
Polls and Quizzes
57. Worldwide 1000+ Enterprise ScribbleLive Customers Across Multiple Verticals
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58. Engage: In Germany well know form several platforms
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59. Visually: Content creation with 1,500+ Content Experts plus great technology
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Video Infographic Microsite Presentation Social Content Writing Photography
60. Search: Create better, more effective content with our SEO Platform.
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61. TrapIt: Social selling, employee advocacy, brand and relationship building
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