3. Основные вехи истории создания PMA Network
7 лет опыта
в мобильной
рекламе
WAPSTART
Разработка ТЗ Альфа-версия
платформы
Запуск коммерческой
версии платформы $$
Начало 2015 г. Осень 2015 г. Начало 2016 г.
Мобильная
RTB
платформа
4. Мобильный RTB для performance: преимущества и возможности
ОГРОМНЫЙ РЫНОК
МОБИЛЬНЫХ В2С
ПРИЛОЖЕНИЙ
ВОЗМОЖНОСТЬ
РАБОТАТЬ ПО ВСЕМУ
РЫНКУ ГЛОБАЛЬНО
ДЕНЬГИ
• К 2016 году затраты на рекламу RTB достигнут $ 13,9 млрд.
• К 2018 году доходы от мобильной рекламы:
США $ 57 млрд., Китай $ 40 млрд.
• К 2018 году удвоится доход от мобильной рекламы:
Бразилия, Испания, Индия и Индонезия. В Индонезии
прирост до $1.5 млрд.
Данные: eMarketer, Oct., 2015
5. Евгений Зайцев
Head of Sales
Wow-кейсы: KPI, которые
можно достичь с новой
мобильной DSP PMA Network
Андрей Кудряшов
Head of Account department
Настройка, оптимизация
и статистика мобильных
RTB кампаний
Денис Дивак
Product Director
О будущих технологических
возможностях мобильной DSP
PMA Network
8. Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI
Шаг 2. Проверка трафика на качество
LP + + + =
BOUNCE
RATE
НЕ БОЛЕЕ
30%
КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК
9. Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI
Шаг 3. Доработка по результатам анализа
Доработка для подключения инструментов
анализа и постбека дали возможность
полноценно проводить кампании превращая
CPM в CPI
13. Рекламная кампания iQ Option
Цель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
Результаты:
Показы: 481k
CTR: 0.21%
Клики: 991
CR: 9.11%
eCPI: $0.8
eCPA: $1.19
16. Правила настройки рекламных кампаний в RTB
Алгоритм заведения профилей таргетинга
Каждый формат выкупается по разным ставкам и имеет свой eCPM,
поэтому необходимо выделять их в разные таргетинговые группы.
Профиль таргетинга 1 Профиль таргетинга 2
17. Правила настройки рекламных кампаний в RTB
Правила таргетирования креативов на ЦА
Используйте таргетинг по интересам и соц. дем. для успешного получения конверсий.
Обязательно готовьте креативы отдельно на каждую выделенную ЦА.
ЦА М, 18-25, Интересы - Gaming
баннер Native
ЦА Ж, 18-25, Интересы - Shopрing
баннер 320х480
18. Сбор статистики и аналитика
Использование макросов
Используя макросы, вы сможете найти правильные связки,
что отразится на итоговой стоимости CPI/CPA
• CREATIVE_ID
• ПРОЧИЕ
• APP_ID
• CONNECTION_TYPE
• TARGETING_ID
19. Сбор статистики и аналитика
Аналитика полученных данных
Анализируйте полученные данные: пол, возраст, тип устройства, список площадок.
Выделяйте целевые группы, для более узкого таргетирования.
20. Правила оптимизации рекламных кампаний
Оптимизация по креативам
Выделяйте наиболее эффективные баннеры и отключайте неэффективные.
Прорабатывайте успешные креативы и используйте похожие подходы.
Для анализа используйте следующие показатели:
CTR CRРАСХОД
21. Правила оптимизации рекламных кампаний
Оптимизация по площадкам
Проводите анализ трафика.
Выделяйте наиболее эффективные площадки в отдельные списки.
Работайте с черными и белыми списками.
Принимайте во внимание:
CTR РАСХОД CR CPI/CPA
24. Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:
• Видео
• Rich Media
Расширение источников данных:
• Интеграция со сторонними DMP
• Создание собственной DMP
• Кроссплатформенность
25. Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:
• Видео
• Rich Media
Расширение источников данных:
• Интеграция со сторонними DMP
• Создание собственной DMP
• Кроссплатформенность
Эксклюзивный трафик для наших клиентов:
• Закрытые аукционы (Private Marketplace)
• Создание собственной SSP
26. Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:
• Видео
• Rich Media
Расширение источников данных:
• Интеграция со сторонними DMP
• Создание собственной DMP
• Кроссплатформенность
Эксклюзивный трафик для наших клиентов:
• Закрытые аукционы (Private Marketplace)
• Создание собственной SSP
Автоматизация и удобство использования:
• Правила проведения рекламных кампаний
• Предиктор по прошедшим рекламным кампаниям
• Self-Service
28. Преимущества PMA Network
Платформа - собственная технология:
a. Не зависит от сторонних ПО
b. Гибкость решений платфомы - возможность изменения настроек по желанию клиента
Самый эффективный инструментарий:
c. Любые мобильные рекламные форматы по всему миру
d. Альтернативные источники трафика
e. Широкие настройки таргетинга:
i. таргетинг по ip
ii. таргетинг по app_id
iii. таргетинг по геолокации, возможность создания полигонов
Удобство:
f. Он-лайн статистика без F5
g. Клиентский и креативный сервис
29. Приглашаем на практический семинар
по функционалу self service платформы.
Конец мая 2015.
Получите индивидуальное приглашение,
написав нам на: sales@pma-network.com
Подписывайтесь на новости в нашей группе:
https://www.facebook.com/pmanetwork