SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  29
WORKSHOP ПО ЗАКУПКЕ
МОБИЛЬНОГО RTB
ТРАФИКА
TargetSummit Moscow 2016 | Workshop on RTB media buying, Andrey Shatrov
Основные вехи истории создания PMA Network
7 лет опыта
в мобильной
рекламе
WAPSTART
Разработка ТЗ Альфа-версия
платформы
Запуск коммерческой
версии платформы $$
Начало 2015 г. Осень 2015 г. Начало 2016 г.
Мобильная
RTB
платформа
Мобильный RTB для performance: преимущества и возможности
ОГРОМНЫЙ РЫНОК
МОБИЛЬНЫХ В2С
ПРИЛОЖЕНИЙ
ВОЗМОЖНОСТЬ
РАБОТАТЬ ПО ВСЕМУ
РЫНКУ ГЛОБАЛЬНО
ДЕНЬГИ
• К 2016 году затраты на рекламу RTB достигнут $ 13,9 млрд.
• К 2018 году доходы от мобильной рекламы:
США $ 57 млрд., Китай $ 40 млрд.
• К 2018 году удвоится доход от мобильной рекламы:
Бразилия, Испания, Индия и Индонезия. В Индонезии
прирост до $1.5 млрд.
Данные: eMarketer, Oct., 2015
Евгений Зайцев
Head of Sales
Wow-кейсы: KPI, которые
можно достичь с новой
мобильной DSP PMA Network
Андрей Кудряшов
Head of Account department
Настройка, оптимизация
и статистика мобильных
RTB кампаний
Денис Дивак
Product Director
О будущих технологических
возможностях мобильной DSP
PMA Network
Wow-кейсы: KPI, которые можно
достичь с новой мобильной DSP
PMA Network
Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI
Шаг 1. Поиск дешевого СРС
Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI
Шаг 2. Проверка трафика на качество
LP + + + =
BOUNCE
RATE
НЕ БОЛЕЕ
30%
КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК
Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI
Шаг 3. Доработка по результатам анализа
Доработка для подключения инструментов
анализа и постбека дали возможность
полноценно проводить кампании превращая
CPM в CPI
Рекламная кампания для Aliexpress
Цель: Минимальный CPI Подход: Подтверждение гипотез сегментации
нашей аудитории
Результаты:
СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
Клики: 1780
CR: 4.58%
eCPI: $0,53
Рекламная кампания для Link
Цель: Минимальный CPI
Результаты:
СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
СРС: $0.0043
CPI: $0.45
CR: 1.07%
OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб
KZ
СРМ: $2
еСРМ: $0.43
CTR: 9.02%
СРС: $0.005
CPI: $0.83
CR: 0.61%
RU
СРМ: $0.4
еСРМ: $0.17
CTR: 4.83%
СРС: $0.0035
CPI: $0.42
CR: 0.83%
UA
Рекламная кампания Indeed
Цель: Минимальный CPI
Результаты:
Показы: 2.28M
CTR: 0.52%
Клики: 11.9k
CR: 10.5%
eCPI: $0,2
Рекламная кампания iQ Option
Цель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
Результаты:
Показы: 481k
CTR: 0.21%
Клики: 991
CR: 9.11%
eCPI: $0.8
eCPA: $1.19
Выводы
1. Поиск трафика
2. Поиск подходов
3. Тесты
4. Анализ
5. Тесты
6. ...
Настройка, оптимизация и статистика
мобильных RTB кампаний
Правила настройки рекламных кампаний в RTB
Алгоритм заведения профилей таргетинга
Каждый формат выкупается по разным ставкам и имеет свой eCPM,
поэтому необходимо выделять их в разные таргетинговые группы.
Профиль таргетинга 1 Профиль таргетинга 2
Правила настройки рекламных кампаний в RTB
Правила таргетирования креативов на ЦА
Используйте таргетинг по интересам и соц. дем. для успешного получения конверсий.
Обязательно готовьте креативы отдельно на каждую выделенную ЦА.
ЦА М, 18-25, Интересы - Gaming
баннер Native
ЦА Ж, 18-25, Интересы - Shopрing
баннер 320х480
Сбор статистики и аналитика
Использование макросов
Используя макросы, вы сможете найти правильные связки,
что отразится на итоговой стоимости CPI/CPA
• CREATIVE_ID    
• ПРОЧИЕ
• APP_ID
• CONNECTION_TYPE
• TARGETING_ID
Сбор статистики и аналитика
Аналитика полученных данных
Анализируйте полученные данные: пол, возраст, тип устройства, список площадок.
Выделяйте целевые группы, для более узкого таргетирования.
Правила оптимизации рекламных кампаний
Оптимизация по креативам
Выделяйте наиболее эффективные баннеры и отключайте неэффективные.
Прорабатывайте успешные креативы и используйте похожие подходы.
Для анализа используйте следующие показатели:
CTR CRРАСХОД
Правила оптимизации рекламных кампаний
Оптимизация по площадкам
Проводите анализ трафика.
Выделяйте наиболее эффективные площадки в отдельные списки.
Работайте с черными и белыми списками.
Принимайте во внимание:
CTR РАСХОД CR CPI/CPA
О будущих технологических возможностях
мобильной DSP PMA Network
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:
• Видео
• Rich Media
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:
• Видео
• Rich Media
Расширение источников данных:
• Интеграция со сторонними DMP
• Создание собственной DMP
• Кроссплатформенность
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:
• Видео
• Rich Media
Расширение источников данных:
• Интеграция со сторонними DMP
• Создание собственной DMP
• Кроссплатформенность
Эксклюзивный трафик для наших клиентов:
• Закрытые аукционы (Private Marketplace)
• Создание собственной SSP
Технологические возможности платформы
Новые форматы баннеров:
• Видео
• Rich Media
Расширение источников данных:
• Интеграция со сторонними DMP
• Создание собственной DMP
• Кроссплатформенность
Эксклюзивный трафик для наших клиентов:
• Закрытые аукционы (Private Marketplace)
• Создание собственной SSP
Автоматизация и удобство использования:
• Правила проведения рекламных кампаний
• Предиктор по прошедшим рекламным кампаниям
• Self-Service
В чем сила, брат?
Преимущества PMA Network
Платформа - собственная технология:
a. Не зависит от сторонних ПО
b. Гибкость решений платфомы - возможность изменения настроек по желанию клиента
Самый эффективный инструментарий:
c. Любые мобильные рекламные форматы по всему миру
d. Альтернативные источники трафика
e. Широкие настройки таргетинга:
i. таргетинг по ip
ii. таргетинг по app_id
iii. таргетинг по геолокации, возможность создания полигонов
Удобство:
f. Он-лайн статистика без F5
g. Клиентский и креативный сервис
Приглашаем на практический семинар
по функционалу self service платформы.
Конец мая 2015.
Получите индивидуальное приглашение,
написав нам на: sales@pma-network.com
Подписывайтесь на новости в нашей группе:
https://www.facebook.com/pmanetwork

Contenu connexe

Tendances

e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприковаe-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила ЦуприковаiProspect Russia
 
Лина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делать
Лина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делатьЛина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делать
Лина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делатьAppTractor
 
Все слышали про CPA, но не все умеют его готовить
Все слышали про CPA, но не все умеют его готовитьВсе слышали про CPA, но не все умеют его готовить
Все слышали про CPA, но не все умеют его готовитьAppTractor
 
Mobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунамиMobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунамиAlexey Evseev
 
Mobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RUMobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RUMOBIO
 
Mobio - mobile app marketing cases
Mobio - mobile app marketing casesMobio - mobile app marketing cases
Mobio - mobile app marketing casesMobio
 
Mobio Media Kit
Mobio Media KitMobio Media Kit
Mobio Media KitAppTractor
 
CPAлим темы
CPAлим темыCPAлим темы
CPAлим темыAppTractor
 
Эффективная мобильная реклама в Adwords
Эффективная мобильная реклама в AdwordsЭффективная мобильная реклама в Adwords
Эффективная мобильная реклама в AdwordsAppTractor
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга КульбашникBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга КульбашникAdTechRussia
 
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSPАндрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSPmaria_bu22
 
мобильная сеть
мобильная сетьмобильная сеть
мобильная сетьtradeup
 
Seven apps.cross-promo for smart and sucessful
Seven apps.cross-promo for smart and sucessfulSeven apps.cross-promo for smart and sucessful
Seven apps.cross-promo for smart and sucessfulit-park
 
Performance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламеPerformance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламеAppTractor
 
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCAАнна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCAmaria_bu22
 
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоProgrammatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоAdTechRussia
 
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваProgrammatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваAdTechRussia
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫДенис Четвериков
 

Tendances (19)

e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприковаe-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
 
Лина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делать
Лина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делатьЛина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делать
Лина Туомас: На чем можно сэкономить, если ты стартап, и чего не надо делать
 
Все слышали про CPA, но не все умеют его готовить
Все слышали про CPA, но не все умеют его готовитьВсе слышали про CPA, но не все умеют его готовить
Все слышали про CPA, но не все умеют его готовить
 
Mobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунамиMobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунами
 
Pavlov rabota.ua iforum
Pavlov rabota.ua iforumPavlov rabota.ua iforum
Pavlov rabota.ua iforum
 
Mobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RUMobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RU
 
Mobio - mobile app marketing cases
Mobio - mobile app marketing casesMobio - mobile app marketing cases
Mobio - mobile app marketing cases
 
Mobio Media Kit
Mobio Media KitMobio Media Kit
Mobio Media Kit
 
CPAлим темы
CPAлим темыCPAлим темы
CPAлим темы
 
Эффективная мобильная реклама в Adwords
Эффективная мобильная реклама в AdwordsЭффективная мобильная реклама в Adwords
Эффективная мобильная реклама в Adwords
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга КульбашникBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
 
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSPАндрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
 
мобильная сеть
мобильная сетьмобильная сеть
мобильная сеть
 
Seven apps.cross-promo for smart and sucessful
Seven apps.cross-promo for smart and sucessfulSeven apps.cross-promo for smart and sucessful
Seven apps.cross-promo for smart and sucessful
 
Performance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламеPerformance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламе
 
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCAАнна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCA
 
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоProgrammatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
 
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваProgrammatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
 

En vedette

The Revolutionary Hairstyles of Prince
The Revolutionary Hairstyles of PrinceThe Revolutionary Hairstyles of Prince
The Revolutionary Hairstyles of PrinceOGLE Schools
 
دبلوم التحكيم
دبلوم التحكيمدبلوم التحكيم
دبلوم التحكيمlegallab7
 
Corporate Profile - Kin Housing
Corporate Profile - Kin HousingCorporate Profile - Kin Housing
Corporate Profile - Kin HousingKin Housing
 
成長駭客行銷筆記
成長駭客行銷筆記成長駭客行銷筆記
成長駭客行銷筆記Phoebe Kuo
 
Estruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PE
Estruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PEEstruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PE
Estruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PEDirect Link Consultoria
 
CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016
CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016 CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016
CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016 Biocon
 
100 dinamicas-para-adultos
100 dinamicas-para-adultos100 dinamicas-para-adultos
100 dinamicas-para-adultosAndres Guerra
 
How Much Money is Time Really Costing you?
How Much Money is Time Really Costing you? How Much Money is Time Really Costing you?
How Much Money is Time Really Costing you? LawyerTime
 
“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...
“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...
“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...Major Gen TK Kaul
 
Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...
Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...
Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...Meet Magento Italy
 
Delação completa do Delcídio - 15/03/2016
Delação completa do Delcídio - 15/03/2016Delação completa do Delcídio - 15/03/2016
Delação completa do Delcídio - 15/03/2016Miguel Rosario
 
Nimbus ninjas final 2012 berkeley
Nimbus ninjas final 2012 berkeleyNimbus ninjas final 2012 berkeley
Nimbus ninjas final 2012 berkeleyStanford University
 
Keynote NYC: Rise of the Super Recruiter
Keynote NYC: Rise of the Super RecruiterKeynote NYC: Rise of the Super Recruiter
Keynote NYC: Rise of the Super RecruiterJobvite
 
Semana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidade
Semana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidadeSemana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidade
Semana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidadeSusana Lopes
 
2016全國高校生消費行為調查報告
2016全國高校生消費行為調查報告2016全國高校生消費行為調查報告
2016全國高校生消費行為調查報告易蓁 劉
 
Early stage Market Statistics 2015 in Europe
Early stage Market Statistics 2015 in EuropeEarly stage Market Statistics 2015 in Europe
Early stage Market Statistics 2015 in EuropeStartup Istanbul
 
Perspectives on Open
Perspectives on OpenPerspectives on Open
Perspectives on OpenTim O'Reilly
 

En vedette (20)

The Revolutionary Hairstyles of Prince
The Revolutionary Hairstyles of PrinceThe Revolutionary Hairstyles of Prince
The Revolutionary Hairstyles of Prince
 
دبلوم التحكيم
دبلوم التحكيمدبلوم التحكيم
دبلوم التحكيم
 
Corporate Profile - Kin Housing
Corporate Profile - Kin HousingCorporate Profile - Kin Housing
Corporate Profile - Kin Housing
 
成長駭客行銷筆記
成長駭客行銷筆記成長駭客行銷筆記
成長駭客行銷筆記
 
Using Social Media for Financial Reporting
Using Social Media for Financial ReportingUsing Social Media for Financial Reporting
Using Social Media for Financial Reporting
 
Estruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PE
Estruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PEEstruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PE
Estruturação de Áreas Comerciais de Empresas Investidas de Fundos PE
 
CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016
CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016 CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016
CMD Kiran Mazumdar Shaw Speech at Biocon's 38th Annual General Meeting 2016
 
100 dinamicas-para-adultos
100 dinamicas-para-adultos100 dinamicas-para-adultos
100 dinamicas-para-adultos
 
How Much Money is Time Really Costing you?
How Much Money is Time Really Costing you? How Much Money is Time Really Costing you?
How Much Money is Time Really Costing you?
 
Correo elctronico (outlook) 2
Correo elctronico (outlook) 2Correo elctronico (outlook) 2
Correo elctronico (outlook) 2
 
“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...
“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...
“War is not a solution” A bridge to peace under IPSI held at Fortis healthcar...
 
Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...
Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...
Anna Rosa Antonacci - Fiducia, l’elemento che incide di più sulla scelta di u...
 
Delação completa do Delcídio - 15/03/2016
Delação completa do Delcídio - 15/03/2016Delação completa do Delcídio - 15/03/2016
Delação completa do Delcídio - 15/03/2016
 
Nimbus ninjas final 2012 berkeley
Nimbus ninjas final 2012 berkeleyNimbus ninjas final 2012 berkeley
Nimbus ninjas final 2012 berkeley
 
Vласть mediakit 18 02 2016
Vласть mediakit 18 02 2016Vласть mediakit 18 02 2016
Vласть mediakit 18 02 2016
 
Keynote NYC: Rise of the Super Recruiter
Keynote NYC: Rise of the Super RecruiterKeynote NYC: Rise of the Super Recruiter
Keynote NYC: Rise of the Super Recruiter
 
Semana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidade
Semana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidadeSemana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidade
Semana investigacao: avaliação da produção científica e visibilidade
 
2016全國高校生消費行為調查報告
2016全國高校生消費行為調查報告2016全國高校生消費行為調查報告
2016全國高校生消費行為調查報告
 
Early stage Market Statistics 2015 in Europe
Early stage Market Statistics 2015 in EuropeEarly stage Market Statistics 2015 in Europe
Early stage Market Statistics 2015 in Europe
 
Perspectives on Open
Perspectives on OpenPerspectives on Open
Perspectives on Open
 

Similaire à TargetSummit Moscow 2016 | Workshop on RTB media buying, Andrey Shatrov

Алгоритмическая закупка медийной рекламы
Алгоритмическая закупка медийной рекламыАлгоритмическая закупка медийной рекламы
Алгоритмическая закупка медийной рекламыAlexei Logunov
 
РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...
РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...
РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...Тарасов Константин
 
Как устроен рынок CPI в России
Как устроен рынок CPI в РоссииКак устроен рынок CPI в России
Как устроен рынок CPI в РоссииKirill Makarov
 
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровAdTechRussia
 
Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313
Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313
Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313CPAExchange
 
CPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина Шинкевич
CPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина ШинкевичCPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина Шинкевич
CPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина ШинкевичCPAex
 
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
 
Реклама в интернете- технологии роста
Реклама в интернете- технологии ростаРеклама в интернете- технологии роста
Реклама в интернете- технологии ростаRACA_research
 
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiaЕкатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
 
Cpa ex adv_tech_050615
Cpa ex adv_tech_050615Cpa ex adv_tech_050615
Cpa ex adv_tech_050615CPAex
 
Владимир Никонов: соц сети как performance канал
Владимир Никонов: соц сети как performance канал Владимир Никонов: соц сети как performance канал
Владимир Никонов: соц сети как performance канал web2win
 
Медийная реклама. Маленькая революция
Медийная реклама. Маленькая революцияМедийная реклама. Маленькая революция
Медийная реклама. Маленькая революцияRishat Shigapov
 
Большов Ооптимизация затрат в электронной торговле
Большов Ооптимизация затрат в электронной торговлеБольшов Ооптимизация затрат в электронной торговле
Большов Ооптимизация затрат в электронной торговлеRegistratura.ru
 
Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...
Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...
Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...web2win
 
Услуга PPC 2.0
Услуга PPC 2.0Услуга PPC 2.0
Услуга PPC 2.0Netpeak
 
Презентация продукта [PPC 2.0] от Netpeak
Презентация продукта [PPC 2.0] от NetpeakПрезентация продукта [PPC 2.0] от Netpeak
Презентация продукта [PPC 2.0] от NetpeakNetpeak
 
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.Programmatic Video: международный опыт и российские практики.
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.iabrussiaprez
 

Similaire à TargetSummit Moscow 2016 | Workshop on RTB media buying, Andrey Shatrov (20)

Алгоритмическая закупка медийной рекламы
Алгоритмическая закупка медийной рекламыАлгоритмическая закупка медийной рекламы
Алгоритмическая закупка медийной рекламы
 
РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...
РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...
РИФ 2016, Сквозь сквозную аналитику на ковер к руководству (как запутать терм...
 
Как устроен рынок CPI в России
Как устроен рынок CPI в РоссииКак устроен рынок CPI в России
Как устроен рынок CPI в России
 
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...
 
Some Cases of CPA Agency iSales
Some Cases of CPA Agency iSalesSome Cases of CPA Agency iSales
Some Cases of CPA Agency iSales
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
 
Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313
Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313
Cpa ex lunch_client_presentation_shinkevich_150313
 
CPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина Шинкевич
CPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина ШинкевичCPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина Шинкевич
CPAExchange. Кризис CPA в 2014 году? Екатерина Шинкевич
 
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
 
Реклама в интернете- технологии роста
Реклама в интернете- технологии ростаРеклама в интернете- технологии роста
Реклама в интернете- технологии роста
 
Realweb
RealwebRealweb
Realweb
 
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiaЕкатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
 
Cpa ex adv_tech_050615
Cpa ex adv_tech_050615Cpa ex adv_tech_050615
Cpa ex adv_tech_050615
 
Владимир Никонов: соц сети как performance канал
Владимир Никонов: соц сети как performance канал Владимир Никонов: соц сети как performance канал
Владимир Никонов: соц сети как performance канал
 
Медийная реклама. Маленькая революция
Медийная реклама. Маленькая революцияМедийная реклама. Маленькая революция
Медийная реклама. Маленькая революция
 
Большов Ооптимизация затрат в электронной торговле
Большов Ооптимизация затрат в электронной торговлеБольшов Ооптимизация затрат в электронной торговле
Большов Ооптимизация затрат в электронной торговле
 
Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...
Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...
Илья Кузьмин, iConText: "Автоматизация и оптимизация рекламы интернет-магазин...
 
Услуга PPC 2.0
Услуга PPC 2.0Услуга PPC 2.0
Услуга PPC 2.0
 
Презентация продукта [PPC 2.0] от Netpeak
Презентация продукта [PPC 2.0] от NetpeakПрезентация продукта [PPC 2.0] от Netpeak
Презентация продукта [PPC 2.0] от Netpeak
 
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.Programmatic Video: международный опыт и российские практики.
Programmatic Video: международный опыт и российские практики.
 

Plus de TargetSummit

How to make your brand stand out
How to make your brand stand outHow to make your brand stand out
How to make your brand stand outTargetSummit
 
Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...
Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...
Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...TargetSummit
 
Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...
Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...
Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...TargetSummit
 
Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...
Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...
Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...TargetSummit
 
Maya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User Acquisition
Maya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User AcquisitionMaya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User Acquisition
Maya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User AcquisitionTargetSummit
 
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноАндрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
 
Алексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетов
Алексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетовАлексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетов
Алексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетовTargetSummit
 
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...TargetSummit
 
Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017
Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017
Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017TargetSummit
 
Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...
Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...
Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...TargetSummit
 
Александр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентов
Александр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентовАлександр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентов
Александр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентовTargetSummit
 
Евгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитики
Евгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитикиЕвгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитики
Евгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитикиTargetSummit
 
Матвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователей
Матвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователейМатвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователей
Матвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователейTargetSummit
 
Иван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 году
Иван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 годуИван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 году
Иван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 годуTargetSummit
 
Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.
Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.
Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.TargetSummit
 
TargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy Carvell
TargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy CarvellTargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy Carvell
TargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy CarvellTargetSummit
 
TargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas Petit
TargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas PetitTargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas Petit
TargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas PetitTargetSummit
 
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis Navoichik
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis NavoichikTargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis Navoichik
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis NavoichikTargetSummit
 
TargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina Guschenkova
TargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina GuschenkovaTargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina Guschenkova
TargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina GuschenkovaTargetSummit
 
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara Semenihina
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara SemenihinaTargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara Semenihina
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara SemenihinaTargetSummit
 

Plus de TargetSummit (20)

How to make your brand stand out
How to make your brand stand outHow to make your brand stand out
How to make your brand stand out
 
Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...
Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...
Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабировани...
 
Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...
Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...
Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетингов...
 
Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...
Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...
Fabian Schaeffer (Adjust): Adjust topic - Mobile Measurement 2.0: What it rea...
 
Maya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User Acquisition
Maya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User AcquisitionMaya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User Acquisition
Maya Portselan (Appnext): Secrets to Successful Mobile User Acquisition
 
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноАндрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратно
 
Алексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетов
Алексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетовАлексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетов
Алексей Новиков (SkyEng): Как выжить мобильному приложению без бюджетов
 
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...
 
Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017
Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017
Денис Жаданов (Readdle): App marketing in 2017
 
Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...
Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...
Александр Копанев (Citymapper): Making daily usage scenarios more engaging. C...
 
Александр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентов
Александр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентовАлександр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентов
Александр Сергеев (Едадил): Продуктовая аналитика с миллиардом ивентов
 
Евгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитики
Евгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитикиЕвгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитики
Евгения Смородинкова (Welltory): Принцип работы Welltory на примере аналитики
 
Матвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователей
Матвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователейМатвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователей
Матвей Кривошеин (Forex Club): Эффективное привлечение пользователей
 
Иван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 году
Иван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 годуИван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 году
Иван Козлов (Aviasales): Тенденции развития мобайла в 2017 году
 
Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.
Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.
Алексей Моисеенков (Prisma): Об AI, нейросетях и почему нельзя верить каждому.
 
TargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy Carvell
TargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy CarvellTargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy Carvell
TargetSummit Berlin Meetup | Phiture, Andy Carvell
 
TargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas Petit
TargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas PetitTargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas Petit
TargetSummit Berlin Meetup | 8Fit, Thomas Petit
 
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis Navoichik
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis NavoichikTargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis Navoichik
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex, Denis Navoichik
 
TargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina Guschenkova
TargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina GuschenkovaTargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina Guschenkova
TargetSummit Moscow Meetup | Sberbank, Polina Guschenkova
 
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara Semenihina
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara SemenihinaTargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara Semenihina
TargetSummit Moscow Meetup | Yandex.Music, Varvara Semenihina
 

TargetSummit Moscow 2016 | Workshop on RTB media buying, Andrey Shatrov

  • 3. Основные вехи истории создания PMA Network 7 лет опыта в мобильной рекламе WAPSTART Разработка ТЗ Альфа-версия платформы Запуск коммерческой версии платформы $$ Начало 2015 г. Осень 2015 г. Начало 2016 г. Мобильная RTB платформа
  • 4. Мобильный RTB для performance: преимущества и возможности ОГРОМНЫЙ РЫНОК МОБИЛЬНЫХ В2С ПРИЛОЖЕНИЙ ВОЗМОЖНОСТЬ РАБОТАТЬ ПО ВСЕМУ РЫНКУ ГЛОБАЛЬНО ДЕНЬГИ • К 2016 году затраты на рекламу RTB достигнут $ 13,9 млрд. • К 2018 году доходы от мобильной рекламы: США $ 57 млрд., Китай $ 40 млрд. • К 2018 году удвоится доход от мобильной рекламы: Бразилия, Испания, Индия и Индонезия. В Индонезии прирост до $1.5 млрд. Данные: eMarketer, Oct., 2015
  • 5. Евгений Зайцев Head of Sales Wow-кейсы: KPI, которые можно достичь с новой мобильной DSP PMA Network Андрей Кудряшов Head of Account department Настройка, оптимизация и статистика мобильных RTB кампаний Денис Дивак Product Director О будущих технологических возможностях мобильной DSP PMA Network
  • 6. Wow-кейсы: KPI, которые можно достичь с новой мобильной DSP PMA Network
  • 7. Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI Шаг 1. Поиск дешевого СРС
  • 8. Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI Шаг 2. Проверка трафика на качество LP + + + = BOUNCE RATE НЕ БОЛЕЕ 30% КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК
  • 9. Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPI Шаг 3. Доработка по результатам анализа Доработка для подключения инструментов анализа и постбека дали возможность полноценно проводить кампании превращая CPM в CPI
  • 10. Рекламная кампания для Aliexpress Цель: Минимальный CPI Подход: Подтверждение гипотез сегментации нашей аудитории Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% Клики: 1780 CR: 4.58% eCPI: $0,53
  • 11. Рекламная кампания для Link Цель: Минимальный CPI Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% СРС: $0.0043 CPI: $0.45 CR: 1.07% OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб KZ СРМ: $2 еСРМ: $0.43 CTR: 9.02% СРС: $0.005 CPI: $0.83 CR: 0.61% RU СРМ: $0.4 еСРМ: $0.17 CTR: 4.83% СРС: $0.0035 CPI: $0.42 CR: 0.83% UA
  • 12. Рекламная кампания Indeed Цель: Минимальный CPI Результаты: Показы: 2.28M CTR: 0.52% Клики: 11.9k CR: 10.5% eCPI: $0,2
  • 13. Рекламная кампания iQ Option Цель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня Результаты: Показы: 481k CTR: 0.21% Клики: 991 CR: 9.11% eCPI: $0.8 eCPA: $1.19
  • 14. Выводы 1. Поиск трафика 2. Поиск подходов 3. Тесты 4. Анализ 5. Тесты 6. ...
  • 15. Настройка, оптимизация и статистика мобильных RTB кампаний
  • 16. Правила настройки рекламных кампаний в RTB Алгоритм заведения профилей таргетинга Каждый формат выкупается по разным ставкам и имеет свой eCPM, поэтому необходимо выделять их в разные таргетинговые группы. Профиль таргетинга 1 Профиль таргетинга 2
  • 17. Правила настройки рекламных кампаний в RTB Правила таргетирования креативов на ЦА Используйте таргетинг по интересам и соц. дем. для успешного получения конверсий. Обязательно готовьте креативы отдельно на каждую выделенную ЦА. ЦА М, 18-25, Интересы - Gaming баннер Native ЦА Ж, 18-25, Интересы - Shopрing баннер 320х480
  • 18. Сбор статистики и аналитика Использование макросов Используя макросы, вы сможете найти правильные связки, что отразится на итоговой стоимости CPI/CPA • CREATIVE_ID     • ПРОЧИЕ • APP_ID • CONNECTION_TYPE • TARGETING_ID
  • 19. Сбор статистики и аналитика Аналитика полученных данных Анализируйте полученные данные: пол, возраст, тип устройства, список площадок. Выделяйте целевые группы, для более узкого таргетирования.
  • 20. Правила оптимизации рекламных кампаний Оптимизация по креативам Выделяйте наиболее эффективные баннеры и отключайте неэффективные. Прорабатывайте успешные креативы и используйте похожие подходы. Для анализа используйте следующие показатели: CTR CRРАСХОД
  • 21. Правила оптимизации рекламных кампаний Оптимизация по площадкам Проводите анализ трафика. Выделяйте наиболее эффективные площадки в отдельные списки. Работайте с черными и белыми списками. Принимайте во внимание: CTR РАСХОД CR CPI/CPA
  • 22. О будущих технологических возможностях мобильной DSP PMA Network
  • 23. Технологические возможности платформы Новые форматы баннеров: • Видео • Rich Media
  • 24. Технологические возможности платформы Новые форматы баннеров: • Видео • Rich Media Расширение источников данных: • Интеграция со сторонними DMP • Создание собственной DMP • Кроссплатформенность
  • 25. Технологические возможности платформы Новые форматы баннеров: • Видео • Rich Media Расширение источников данных: • Интеграция со сторонними DMP • Создание собственной DMP • Кроссплатформенность Эксклюзивный трафик для наших клиентов: • Закрытые аукционы (Private Marketplace) • Создание собственной SSP
  • 26. Технологические возможности платформы Новые форматы баннеров: • Видео • Rich Media Расширение источников данных: • Интеграция со сторонними DMP • Создание собственной DMP • Кроссплатформенность Эксклюзивный трафик для наших клиентов: • Закрытые аукционы (Private Marketplace) • Создание собственной SSP Автоматизация и удобство использования: • Правила проведения рекламных кампаний • Предиктор по прошедшим рекламным кампаниям • Self-Service
  • 27. В чем сила, брат?
  • 28. Преимущества PMA Network Платформа - собственная технология: a. Не зависит от сторонних ПО b. Гибкость решений платфомы - возможность изменения настроек по желанию клиента Самый эффективный инструментарий: c. Любые мобильные рекламные форматы по всему миру d. Альтернативные источники трафика e. Широкие настройки таргетинга: i. таргетинг по ip ii. таргетинг по app_id iii. таргетинг по геолокации, возможность создания полигонов Удобство: f. Он-лайн статистика без F5 g. Клиентский и креативный сервис
  • 29. Приглашаем на практический семинар по функционалу self service платформы. Конец мая 2015. Получите индивидуальное приглашение, написав нам на: sales@pma-network.com Подписывайтесь на новости в нашей группе: https://www.facebook.com/pmanetwork