Comunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO E
CAMPANHAS
POLÍTICAS ONLINE

Comunicação e Campanhas Políticas Online

TARCÍZIO SILVA

Pesquisador em marketing e
comunicação digital, mestrando em
Comunicação no PPGCCC-UFBA e
membro do GITS-UFBA.
Organizador dos ebook “MidiasSociais:
Perspectivas, Tendências e Reflexões” e
“Mídias Sociais e Eleições 2010”.

tarciziosilva.com.br <
gitsufba.net <


SUMÁRIO

 Comunicação Governamental Digital (p.4)
 História das Campanhas Digitais (p.41)
 Campanha de Obama em 2008 (p.75)
 As Eleições Brasileiras de 2010 (p.102)
 Comportamento do Eleitor Brasileiro na Web (p.138)
 Regras das Campanhas Online em 2010 (p.148)
 Campanha 2012: o que virá? (p.158)


COMUNICAÇÃO
GOVERNAMENTAL DIGITAL


COMUNICAÇÃO POLÍTICA: GANHOS

1 - Para o governo
 Aproximar as demandas do
cidadão das ações do estado
 Melhorar a aplicação de
recursos públicos
 Ter uma gestão mais
participativa



2 - Para o cidadão
 Amplificar o público para o
qual se fala
 Informar constantemente
sobre as atividades do
candidato
 Mobilizar os públicos
interessados



3 - Para o contexto eleitoral ?
 Mais fontes de informação
 Acompanhamento continuo dos
representantes e candidatos
 Maior proximidade e acesso a
políticos
 Maior quantidade de dados públicos
disponíveis


COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL
DIGITAL
A comunicação governamental
digital serve a diferentes
propósitos, como esclarecer os
cidadãos sobre questões públicas,
permitir um maior controle sobre
as atividades do estado e estreitar
os laços entre esfera civil e esfera
de decisão política


DEMOCRACIA DIGITAL

“O potencial da democracia digital é de ser a
maior esfera de ação coletiva fora do domínio
das instituições políticas” – Selm, Jankowski,
Tsaliki


DEMOCRACIA DIGITAL

Oito Itens Básicos da Democracia Digital
(Gomes):

1. Monitoramento de contas e obras públicas
2. Acompanhamento dos representantes
3. Informação e educação para cidadania
4. Reinvindicações Civis
5. Petições Eletrônicas
6. Instrumentos de Deliberação
7. Direito e Acesso a Justiça
8. Prestação de Serviços Públicos


MONITORAMENTO DE CONTAS E
OBRAS PÚBLICAS
O monitoramento de contas e
obras públicas é um mecanismo
de combate a corrupção e
fomento da responsabilidade
com o dinheiro público.


MONITORAMENTO DE CONTAS E OBRAS
PÚBLICAS
Através do Portal da Transparência
(www.portaltransparencia.gov.br), o Governo Federal oferece
dados e informações


MONITORAMENTO DE CONTAS E OBRAS
PÚBLICAS
Exemplo de dados do Portal da Transparência
(www.portaltransparencia.gov.br): transferência de recursos por
estados/municípios


ACOMPANHAMENTO DOS
REPRESENTANTES
Acompanhar o que os
representantes eleitos estão
fazendo, eventuais processos e
questões na justiça.


ACOMPANHAMENTO DOS
REPRESENTANTES
O “Adote um Vereador” (www.vereadores.wikia.com) propõe
que os eleitores acompanhem os passos de seu representante


ACOMPANHAMENTO DOS
REPRESENTANTES
Iniciativa civil “Eu Lembro” (www.eulembro.com.br) ajuda os
eleitores a lembrar seus votos nas últimas eleições


FICHA LIMPA
Projeto de transparência, buscando agregar candidatos e
políticos


FICHA LIMPA
Apenas 77 candidatos se cadastraram. Apenas 12 eleitos.


INFORMAÇÃO E EDUCAÇÃO PARA A
CIDADANIA
Defesa e continuidade da
democracia através da ampla
divulgação de informações
sobre o sistema e instituições
políticas.


INFORMAÇÃO E EDUCAÇÃO PARA A
CIDADANIA
O site da White House (www.whitehouse.gov) é um exemplo
de abundância informativa


REIVINDICAÇÕES CIVIS

Facilidade de emitir opiniões
sobre temas relevantes e
reivindicar resolução de
problemas.


O site Fix My Street (www.fixmystreet.com) permite a exibição
de problemas localizados


SACSP (http://sacsp.mamulti.com), produzido na Casa de
Cultura Digital


GABINETE DIGITAL
Iniciativa do governo do Rio Grande do Sul
(www.gabinetedigital.rs.gov.br)


PETIÇÕES ELETRÔNICAS

As petições eletrônicas permitem
que um pequeno grupo
organizado reúna as assinaturas
de apoio de milhares ou mesmo
milhões de cidadãos.


WE THE PEOPLE
Mecanismo do governo americano para receber petições


O site Petição Pública (www.peticaopublica.com.br) é um
exemplo brasileiro


Abaixo-assinado mais ativo no site Petição Pública
(www.peticaopublica.com.br) protesta contra o aumento de
salários de políticos


INSTRUMENTOS DE DELIBERAÇÃO

Métodos de agregar diretamente
os cidadãos nas decisões
políticas.


DEBATE SOBRE A CONSTITUIÇÃO
Na Islândia, debates sobre a constituição são realizados através
da internet, com o apoio das mídias sociais


PORTO ALEGRE COLABORATIVA
Discussão sobre o que a cidade de Porto Alegre tem de bom e
de ruim, com debates sobre melhorias e resolução de
problemas (www.portoalegre.cc)


ORÇAMENTO PARTICIPATIVO
Iniciativa de orçamento participativo de Belo Horizonte


ORÇAMENTO PARTICIPATIVO
Site da Câmara dos Deputados para discutir sobre os projetos de
lei (http://edemocracia.camara.gov.br/web/public/principal)


DIREITO E ACESSO A JUSTIÇA

Acesso a mecanismos de
justiça através de ambientes
digitais.


PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PÚBLICOS

Os ambientes digitais podem
oferecer informações sobre
serviços públicos ou, mesmo,
oferecê-los online.


RESUMINDO…

 As iniciativas de democracia digital
são múltiplas e servem a diferentes
objetivos
 As iniciativas partem do governo,
políticos, ONGs, empresas e outros
grupos organizados
 O aumento da oferta de dispositivos
para democracia digital pode dar
mais peso ao papel da internet na
política


PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PÚBLICOS
A porcentagem da população que sabe dos serviços
governamentais online ainda pode aumentar (cgi.br)


HISTÓRIA DAS CAMPANHAS
DIGITAIS


DISCURSOS E MEDOS DAS NOVAS MÍDIAS

 A televisão já foi vista como
“nova mídia”
 A efetividade da televisão foi
contestada em seus primeiros
momentos
 Cada nova mídia, da imprensa
aos dispositivos mobile, exerce
algum impacto passa a ser
maciçamente utilizada


DEBATE KENNEDY X NIXON
Marco da mídia televisiva como local de propaganda e debate
político


1992 – Uso da
2008 - Obama 2012 - ?
Internet e Web

2003 – Mídias 2010 – Mídias
Sociais Sociais no Brasil

HISTÓRIA DAS CAMPANHAS DIGITAIS
Principais fases e marcos a serem observados, desde 1992.


CAMPANHAS ONLINE E OFFLINE

 O desenvolvimento das campanhas
online acompanha o desenvolvimento da
própria internet
 Online apenas como apoio do offline
 Aumento das possibilidades da ação
online
 Criação de núcleos específicos de online
 Importância da análise dos efeitos das
campanhas sempre em contexto


DISCURSOS SOBRE AS CAMPANHAS
DIGITAIS
 Fonte de informação ampliada
 Possibilidade de falar direto com o
cidadão
 Maiores possibilidades de engajamento
 Facilitação do uso de redes para
disseminar informações
 Possibilidade de tornar o conteúdo
mais interessante
 Maior paridade de disputa: candidatos
sem espaço nos meios tradicionais
podem realizar comunicação alternativa


[1992-1999] PRIMEIRA FASE DAS
CAMPANHAS DIGITAIS
 Segundo Aggio, a primeira fase teve
o website como principal ferramenta
 Restrições técnicas: velocidade e
Troca de dados
 Funcionalidade informativa
 Falta de interatividade
 Exposição de propostas,
plataformas, declarações


[1992] Bill Clinton X George Bush

 Usos de emails e bulletin
board systems
 Início da compreensão
da web como
possibilidade de cesso
barato e direto ao
[imagem apenas ilustrativa]
eleitorado


[1996] Bill Clinton X Bob Dole
Website da campanha de Clinton e Gore


[1998] Jesse Ventura

 Candidato a governador do
Minnesota
 Criação de um Fórum de
Discussão
 Divulgação da agenda
atualizada do candidato
 Estímulo à participação dos
eleitores e à organização de
eventos em prol do
candidato


[2000-2003] SEGUNDA FASE

 2000 – 2003
 Aumento do acesso à internet
 Uso da rede para deixar as disputas
mais paritárias
 Campanhas tradicionais levadas à rede 817

X Novas possibilidades criadas pelo
ambiente online 590

361
Milhões de
Usuários no Mundo

146

36

1996 1998 2000 2002 2004


[2000] BUSH X AL GORE

Site de Bush Site de Al Gore


[2000] BUSH X AL GORE

 Email de convocação à
eleição


[2001] PARLAMENTO BRITÂNICO

 Terceira eleição para o parlamento britânico com uso da
internet
 Uso de websites e emails
 Uso de listas de emails restritas para mobilização de
apoiadores
 Popularidade dos blogs
 Foco grande na busca por cobertura dos media massivos a
partir da web


[2003-2009] TERCEIRA FASE

 2003 – 2009
 Foco na mobilização
 Utilização dos sites de redes
sociais


[2004] HOWARD DEAN

 Candidato às primárias democratas em
2004
 Governador de Vermont
 Blog mantido pela campanha
 Meetup – comunidades temáticas visavam
proporcionar que sujeitos desconhecidos
se conhecessem e articulassem encontros
presenciais
 Espaço para os eleitores postarem
opiniões e comentários
 Novas possibilidades de ações
publicitárias


[2004] JOHN KERRY E GEORGE BUSH

 Mais de um milhão de eleitores envolvidos em ações digitais
 Uso de publicidade em sites
 Importância das doações feitas via web (especialmente para
John Kerry)
 Uso de listas de email e data mining na web para identificar
redutos de apoiadores
 A informação coletada online guiou as ações de campanha
offline


JOHN KERRY E GEORGE BUSH
Sites das campanhas


[2006] FACEBOOK ELECTION PULSE

 Recurso do Facebook para
declarar voto e acompanhar
candidatos
 Criação das páginas dos
candidatos ao Senado americano


[2006] ELEIÇÕES HOLANDESAS

 Utilização do site de rede social
Hyves
 Contato com perfis online de
candidatos
 Possibilidade de ter contato mesmo
sem procurar
 Valoração positiva dos esforços de
comunicação direta dos candidatos


[2006] ELEIÇÕES HOLANDESAS
Perfil de Jan Peter Balkenede no Hyves


[2006] PETER FRANCHOT

 Eleição de fiscal de contas públicas
em Maryland (EUA)
 80% dos voluntários vieram do
Facebook
 Ação online via as redes do próprio
site
 Ação offline através de telefonemas
e distribuição de materiais


[2006] JORDI HEREU

 Utilização de site e blog
 Mecanismos de envio de
mensagens sms
 Propósito de estimular os
apoiadores a repassar
mensagens relativas à campanha


[2008] ELEIÇÕES BRASILEIRAS

 Avanços na produção
dos websites
 Utilização experimental
das mídias sociais


Sites de João Henrique e Pinheiro, candidatos a prefeitura de
Salvador em 2008 (Fleury)


Maluf utilizou o Google Maps em 2008 para mostrar as obras
que teriam sido elaboradas em sua gestão


[2010] ANTANAS MOKUS

 Candidato à presidência da
Colômbia pelo PV. 2 vezes
prefeito de Bogotá.
 Crescimento de 1% para 38% das
intenções de votos em 4 meses
 Utilização dos meios online aliado
a um comportamento excêntrico
 Na época das eleições tinha 700
mil fãs no Facebook e era o 7º
político mais popular nessa rede
 Mobilização efetiva
 Derrotado no 2º turno


IMPORTÂNCIA DAS CAMPANHAS
ONLINE
 Ainda não é possível fazer correlações
mais diretas entre campanhas online e
resultados eleitorais, mas ela tem
muitas vantagens:
– Cria vínculos com os eleitores
– Cria uma imagem de maior
transparência e disposição para o
diálogo
– Cria bancos de dados que podem
ser usados posteriormente


1992 2010
O que mudou?


1992 2010
Multiplicidade de ambientes digitais


1992 2010

Maior acesso dos cidadãos a tecnologias
digitais


1992 2010

digitais

Maior consumo de mídias produzidas pelos políticos


1992 2010

digitais


Legislação abarcando maior leque de possibilidades


1992 2010

digitais


Legislação abarcando maior leque de possibilidades

Iniciativas de governo eletrônico e democracia digital


CAMPANHA DE OBAMA EM 2008


CAMPANHA DE OBAMA EM 2008

“Vemos as mídias sociais tais como
Facebook, Twitter e outros não como
necessariamente a chave do sucesso,
mas como um modo de alcançar as
pessoas” – Ben Self


CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA

 Ampliação do uso das tecnologias
digitais e mídias sociais
 Conscientização da importância do
digital
 Recursos Inovadores
 Ampla Cobertura da Mídia Brasileira


MY.BARACKOBAMA

 Informação
 Segmentação
 Engajamento


MY.BARACKOBAMA: INFORMAÇÃO

 Amplos recursos de informação


MY.BARACKOBAMA: SEGMENTAÇÃO

 Segmentação de discursos
e questões de acordo com o
interesse do visitante


MY.BARACKOBAMA: ENGAJAMENTO

 Utilização de ferramentas
customizadas para criar uma
comunidade dentro do
próprio site oficial
 Comunidades, blogs e
fóruns de discussão
 Indicadores de engajamento
visíveis nos perfis dos
militantes e comunidades


WEBSITE CAMPANHA MCCAIN


BUSCA ORGÂNICA
 Os temas mais buscados pelos eleitores eram abordados no
site


DOAÇÕES

 Utilização de táticas
vinculando doação à
campanha e visibilidade
 87% da arrecadação pela
internet
 3 milhões de doadores


Top Recipients of Obama Campaign
Online Media Spending in 2008
Media Company Estimated Amount Paid

ANÚNCIOS Google
Yahoo
$7,500,000
$1,500,000
A campanha de Obama Centro $1,300,000
investiu cerca de 7,5 Advertising.com $947,000
milhões em anúncios Facebook $643,000

Google, 1,5 milhões na Turner Broadcasting/CNN.com $461,000

plataforma do Yahoo e 1,3 Microsoft $405,000
AOL $313,000
milhões na plataforma do Interclick $222,000
Centro. Pulse 360 $222,000
Quigo $195,000
Collective Media $168,000
Politico $151,000
Blogads $149,000
Time $147,000
BET Digital $138,000
Pontiflex $137,000
Washington Post $125,000
Undertone Networks $110,000
The Weather Channel $108,000


SITES DE REDES SOCIAIS

 Ampla utilização de mecanismos
de sites de redes sociais para
apoio
 Links, selos e textos já prontos
para instalação fácil e rápida



 Exibição de links para 16
mídias sociais diferentes
 Publicação direcionada em
cada uma das mídias
sociais
 Conteúdo exclusivo e
integração



 Mais de 4 milhões de fãs
durante a eleição
 Mais de 500 grupos de
apoio
 Contratou Chris Hughes,
um dos fundadores do
Facebook



Redes Sociais de Nicho:
 MiGente e Batanga: público
hispânico
 BlackPlanet: afro-americanos
 Eons: melhor idade
 Glee: LGBT
 Faithbase: cristãos


CONTEÚDO AUDIOVISUAL

 YouTube: mais de 20
milhões de visualizações só
da página inicial do canal

 Flickr: mais de 2 mil álbuns
de eventos

 MySpace: link para conteúdo
no iTunes



 Publicação de notícias e
acompanhamento dos
eventos de Obama


TWITTER
Tweet de agradecimento de Obama


TWEETS POR MINUTO
 Tweets por minuto durante o resultado das eleições


CONVERSAÇÕES NA BLOGOSFERA
Citações a “Barack Obama”, “John McCain” e “Google” de
agosto de 2008 a fevereiro de 2009


Mobile
 Aplicativos e sites customizados


MOBILE

 Chamada  SMS


JOGOS
Publicidade in-game


DE ELEITORES A REPRESENTADOS
Tweet de Obama convocando apoiadores a se engajar pela
reforma na área da Saúde pública


DE ELEITORES A REPRESENTADOS
Compartilhamento de experiências sobre Saúde pública no site
de Obama


CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA?
Um dos cursos realizados durante 2009-2010 aproveitando o
sucesso de Obama


CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA?

 Em 2008, o papel da internet foi essencial para a eleição de
Obama
 Referência, mas contexto muito diferente do brasileiro em
2010, quanto a engajamento, obrigatoriedade, doações,
participação, acesso
 As eleições de 2010 no Brasil não repetiram (e não deveria
ter tentado repetir) o engajamento online de 2008 nos EUA
 Mas aumentou consciência sobre o potencial dos ambientes
digitais


AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE
2010


AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010

“A internet não é usada somente para
convencer as pessoas, mas para
incentivar quem apoia o candidato a
ajudá-lo a ganhar a eleição. […] Você
pode usá-la para localizar seus
simpatizantes que podem falar com as
pessoas que não têm acesso à internet.
Tem mais a ver com engajar as pessoas
do que com convencer as pessoas.” –
Ben Self, sobre as eleições brasileiras


PRESIDENCIÁVEIS NAS MÍDIAS SOCIAIS
Datas de criação dos perfis dos presidenciáveis nas principais
mídias sociais (Mapa Digital)


PRESIDENCIÁVEIS NAS MÍDIAS SOCIAIS

 Naturalidade com o uso das
mídias sociais: José Serra e o
Twitter


HPGE x ONLINE
Temas mais presentes no HPGE de Serra e Dilma


HPGE ->
ONLINE
Serra
- Saúde
- Realizações no Governo
- Apoiadores
- Críticas ao Adversário

Dilma
- Apoiadores
- Críticas a governo FHC
- Educação
- Respostas a
Ataques/Críticas


REDES CUSTOMIZADAS
Site #dilmanarede, de apoio (www.dilmanarede.com.br) à
candidata petista. Feito com Noosfero, software livre e aberto.


REDES CUSTOMIZADAS
Site Proposta Serra, produzido com o Ning, buscando discutir o
programa de governo do candidato tucano


JOGO
Jogo online “Um Mundo”, se inspirou em Farmville pra gerar
consciência sobre uma das bases de Marina Silva


SEGUIDORES TWITTER
Evolução do número de seguidores entre junho e outubro
(Ibope/Twitter Counter)


TRENDING TOPICS
Mobilizações constantes por colocar hashtags de apoio nos
Trending Topics


FORMAÇÃO
DA AGENDA

cidadãos

Tópicos de discussão pública

M
políticos E Ações políticas
D
I
setores econômicos A

Teoria do
sociedade civil organizada Agendamento
(esquema por Santos)


FORMAÇÃO DA
AGENDA

Conversações cotidianas

M
E
D
cidadãos
I
A
Relações Pessoais

Esquema de
agendamento da mídia
(Santos)


cidadãos

Tópicos de discussão pública
M
políticos E
Ações políticas
D
I
setores econômicos A

Esquema de
FORMAÇÃO DA agendamento da mídia
sociedade civil organizada AGENDA (Santos)


PESQUISAS NO GOOGLE
Distribuição das buscas pelos nomes dos candidatos no Google
(Ibope / Google Insights for Search)


MENÇÕES AOS CANDIDATOS
Distribuição das buscas pelos nomes dos candidatos no Google
(Ibope Nielsen Online)


ACERTA A BOLINHA DE PAPEL
Jogo online para ridicularizar José Serra
(www.jogosonline.uol.com.br/bolinha-de-papel-no-
serra_1931.html)


POLÊMICAS: ABORTO


POLÊMICAS: ABORTO
Remixagens oficiais e não-oficiais da capa da Veja


CENTRAIS DE BOATOS

 “Espalhe a Verdade”, no site
de Dilma Rousseff
 “Combata a Mentira”, no site
de Serra
 “Perguntas Frequentes”, no
site da Marina Silva
 Combate a boatos prejudiciais
 Centrais telefônicas


CENTRAIS DE BOATOS
Página “Combata a Mentira” no site de José Serra


ORKUT
Discussões acirradas nas
principais comunidades


Marina Dilma Serra

Aquecimento Global não Dilma Novo Ibope
existe
Quarta-feira tem Debate Cai fora Brasil de araque 1º debate online entre
no Uol/Folha presidenciáveis hoje
Marina Apóia Dilma no 2º Dilma presidente? Leia Lula no programa de Serra
Turno esse tópico com atenção
Debate dos Dilma abre 17 pontos Datafolha: Dilma 17
presidenciáveis – agora! sobre Serra e venceria no pontos na frente
1º
Adesive sua foto com o Definam Serra em uma Quem foi expulso
nome da Marina 43 palavra? injustamente?

ORKUT
Discussões acirradas nas principais comunidades (Brito)


DEBATE FOLHA/UOL

 Primeiro debate online entre
presidenciáveis no país
 Alguns questionamentos
enviados pelos internautas,
mas selecionados


Comentários ao vivo de Plínio de Arruda, durante o debate
Folha/UOL


MONITORAMENTO DAS MÍDIAS SOCIAIS

 Monitoramento realizado por
candidatos, jornalistas,
pesquisadores e usuários
 Os relatórios e infográficos de
monitoramento exerceram
impacto nas conversações


Realizado também por jornalistas


Realizado também por pesquisadores


Uso considerável de mídias sociais por candidatos de todas as
regiões (Braga)


O PT liderou o uso de tecnologias digitais nas últimas eleições
(Braga)


Os candidatos eleitos, veteranos e com curso superior lideraram
o uso das tecnologias digitais(Braga)


Mecanismos de participação mais presentes nos websites dos
candidatos (Braga)


Caso de denúncia de fakes (#Eleições 2010 – O Mau Uso das Redes
Sociais na Política)



 Avanço na utilização das mídias
sociais pelas equipes dos
candidatos
 Considerável engajamento dos
eleitores em atividades mais
pontuais
 Observação e monitoramento
da eleição por diversos tipos de
organizações


COMPORTAMENTO DO ELEITOR
BRASILEIRO NA WEB


Porcentagem do
Acesso a Internet
Eleitorado

16 a 24 anos 18% 64%
25 a 34 anos 24% 52%
35 a 44 anos 20% 33%
45 a 59 anos 23% 20%
> 60 anos 15% 5%

ACESSO INTERNET X FAIXA ETÁRIA
Dados do TSE, NIC.BR e IBGE


PRINCIPAIS ATIVIDADES DO ELEITOR
Dados do Ibope Inteligência


IMPORTÂNCIA DA INTERNET PARA AS
ELEIÇÕES 2010
Expectativa que os eleitores puseram na internet nas eleições
2010 (Datasenado)


MEIO DE COMUNICAÇÃO QUE MAIS USA
PARA SE INFORMAR SOBRE POLÍTICA
Internet ganha destaque frente a mídia impressa e rádio
(Datasenado)


VANTAGEM DO USO DA INTERNET NAS
ELEIÇÕES
O diálogo é mais valorizado que as propostas em si


Fonte 2010

Televisão 72%
Internet 12%
Rádio 4%
Jornal 3%
Conversa com parentes, amigos e colegas de trabalho 2%
Outros meios 1%
Nenhum / Não se mantém informado / Não sabe / Não respondeu 6%

FONTE PREFERENCIAL DE INFORMAÇÃO
NA DECISÃO DO VOTO
Internet foi a fonte preferencial de informação para 12% dos
brasileiros em 2010 (Resende & Chagas)


INTENÇÃO DE VOTO ELEIÇÃO 2010
Dados Ibope Inteligência


WEB: PÚBLICO MAIS COMPETITIVO
Entre os usuários que mantem seus próprios blogs ou sites, a
disputa foi mais competitiva (Ibope Inteligência)


COMPORTAMENTO DO ELEITOR
BRASILEIRO
 Amplo e crescente acesso à
internet
 Acredita na influência e importância
da web para campanhas eleitorais
 Usa a TV e a internet como
principais meios para se informar
 Quer dialogar com outros eleitores
 É mais heterogêneo e exigente que
a média geral


REGRAS DAS CAMPANHAS
ONLINE EM 2010


SITE

 Cadastro do website oficial de
campanha
 Publicação do site de campanha
apenas no início do período
regulamentado
 Servidor brasileiro
 Domínio “.br”


MÍDIAS SOCIAIS

 Não são considerados oficiais e
não devem ser cadastrados
 Utilização pessoal pelo candidato
pode ser realizada antes, durante
e depois da eleição
 Conteúdo de cunho eleitoral deve
ser apagado depois da eleição
 Direito de resposta se aplica


MÍDIAS SOCIAIS
Caso de direito de resposta concedido pelo TSE contra Rui
Falcão, a favor de José Serra


“Cuidado com os telefonemas da turma
do Serra. No meio das ligações, pode
ter gente capturando seu nome para
usar criminosamente…”

“Eles podem clonar seu número, pode
ser ligação de dentro dos presídios,
trote, ameaça de sequestro e assim
por diante. Identifique quem liga!”

MÍDIAS SOCIAIS
Caso de direito de resposta concedido pelo TSE contra Rui
Falcão, a favor de José Serra


PROPAGANDA PAGA

 Nenhum tipo de propaganda paga
pode ser empregado: nem portais,
links patrocinados ou sites de
redes sociais


DOAÇÕES

 O site deve possuir uma página
específica para as doações
 Doações podem ser feitas por
pessoas físicas e jurídicas
 Pessoas físicas podem doar até
2% do rendimento bruto
 Pessoas jurídicas podem doar até
10% do faturamento bruto
 Identificação do doador
 Emissão de recebido eleitoral para
cada doação


EMAIL MARKETING

 Proibido comprar base de dados
de emails
 Permitido receber doações de
emails e contatos de partidos e
aliados
 Obrigatória opção de
descadastramento, em até 48
horas


APOIADORES E MILITANTES

 Vedado o anonimato
 O apoiador ou detrator que
infringir a lei é quem arca com as
consequências
 Candidato só é punido se for
provada o prévio conhecimento


RESOLUÇÕES TSE

Veja mais no TSE:


CAMPANHA 2012: O QUE VIRÁ?


CAMPANHA 2012

 Orçamentos brutos menores
 Campanhas mais circunscritas em
poucas mídias online
 Segmentação e direcionamento
 Envolvimento presencial e online
com eleitores e militantes
 Importância individual da equipe
relativamente maior


VEREADORES
Vereadores de São Paulo (Medialogue)


PONTOS IMPORTANTES PARA O
FUTURO
 A campanha é uma só
 Necessidade de integração absoluta
entre as diversas frentes de campanha:
para tv, rádio, jornal, site, mídias sociais
etc
 Importância da estratégia online ser
definida e acompanhada pelo núcleo
central de campanha
 Especialização não pode significar
desintegração


PONTOS IMPORTANTES PARA O
FUTURO
 Os eleitores são múltiplos
 É importante ter estratégias diferentes
para lidar com opositores, indecisos e
apoiadores
 Mesmo entre os apoiadores, identificar
diferentes perfis de uso da rede e
diferentes disposições de engajamento
podem ser diferenciais
 Exija apenas o que o apoiador está
disposto a dar e respeite as opções
dele


DÚVIDAS?
COLABORAÇÕES?

COMENTÁRIOS?

RELATOS?
? QUESTÕES?


Referências
• AGGIO, Camilo. Dos websites aos media sociais: Apontamentos sobre os recursos e práticas de publicidade das campanhas eleitorais nos ambientes
digitais.

• BRAGA, S.; NICOLÁS, M. O que a internet agrega às eleições? Um balanço inicial do uso da internet pelos candidatos aos governos estaduais e ao
senado federal nas eleições brasileiras de outubro de 2010.

• BIMBER, B.; DAVIS, R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections.

• CREMONESE, D. Redes Sociais e Política no Brasil: a utilização do Twitter nas eleições 2010.

• Dossiê: Quem Tematiza as Campanhas Eleitorais no Brasil?

• GOMES, W.; SILVA, T.; FERNANDES, B.; REIS, L. “Politics 2.0": a campanha online de Barack Obama em 2008 .

• FLEURY, G. Eleições 2008. O Brasil e o Efeito Obama.

• GEIDNER, N.; CHESEBRO, J. The Influence of New Media on the Early Stages of the 2008 Presidential Election: a critical analysis.

• LILLEKER, D.; JACKSON, N. The UK European Parliament online campaign: the tail that never wagged?.

• LOPES, N. Papel das redes sociais da internet na campanha eleitoral para a Presidência da República no Brasil em 2010.

• Pesquisa sobre o Uso das Tecnologias da Informação e da Comunicação no Brasil - TIC Governo Eletrônico – 2010.

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Relatórios, Sites e Notícias
• Mundoutro; Comunicação & Política; Campanha Digital de Barack Obama;
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Folha/UOL nos Blogs; Blue State Digital, estudo de caso sobre Obama;
Entrevista com Ben Self; Democracia Digital – Entrevista com Prof. Wilson
Gomes; Internet World Stats; Internet Key to Obama victories; 4president; A
Internet e as Eleições Brasileiras; Relatório das Eleições 2010 – TSE; Guia do
Direito Eleitoras para Campanhas na Internet; Políticos 2.0; Vereadores de São
Paulo; Presidential Campaign Rethoric; Radar Eleitoral; Blog Gabriela Zago.

Imagens
Imagens: Voting Ballot and Market Pen;
Election Speeches; Old Style Too; Studio Shot of
Vintage TV; Scale; Jar of Pennies; Yellow
continents on Blue Background; UK -
Demonstration ; Demonstration against the Pope's
visit to Madrid; Citizens Urge City to Drop Illegal
Immigration Issues;


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