Social Restart 2022: Roman Číhalík - Proč reklamní tvůrci bojují proti reklamě?

N
E
L
E
Ž
Roman Číhalík
František Vrabel Bob Kartous Petr Vlasák Ivan Manolov
Richard Stiebitz
Pavel Sobek

N
E
L
E
Ž
Zdroj: https://www.pssi.cz/publications/30-disinformation-as-business-stakeholders-perspective
190tisíc / měsíc

Data: Rizika související s brand safety ohrožují
nákupní záměry spotřebitelů
Spotřebitelé předpokládají, že značky nedělají v umisťování reklam chyby a umístění je záměrné – pro
vyvolání momentu překvapení a manipulace
Zdroj: https://www.warc.com/content/article/what-we-know-about-brand-safety/112546
N
E
L
E
Ž

Jsou 3x méně ochotni se spojit/asociovat se značkou spojenou s negativním obsahem a pravděpodobně její
produkty v budoucnu nebudou kupovat.
N
E
L
E
Ž

Jsou 3x méně ochotni se spojit/asociovat se značkou spojenou s negativním obsahem a pravděpodobně její
produkty v budoucnu nebudou kupovat.
Přes 80% spotřebitelů by omezilo nákupy, nebo zcela přestalo kupovat značku inzerující u extrémního nebo
nebezpečného obsahu
N
E
L
E
Ž

Data: Fake news mohou poškodit důvěru
ke značce
Téměř tři čtvrtiny (72%) globálních spotřebitelů si myslí, že by značky neměly inzerovat na médiích, které
nebrání rozšiřování fake news
Dle pohledu marketérů musí značky obávající se fake news vzít kontrolu nad online reklamou zpět do svých
rukou, změnit své strategie v programmaticu, vytvořit whitelisty povolených webů pro lepší přehled o
kampaních. Média a autority by měly bojovat s fake news pomocí blacklistů a umožněním nahlásit
podezřelý obsah uživateli.
https://www.warc.com/content/article/what-we-know-about-brand-safety/112546
N
E
L
E
Ž

Kdo by měl mít odpovědnost?
Zdroj: https://www.warc.com/newsandopinion/news/brand_safety_risks_can_hit_sales/42494
TECH PROVIDEŘI
46 %
N
E
L
E
Ž

VYDAVATELÉ
TECH PROVIDEŘI
61 %
46 %
N
E
L
E
Ž

VYDAVATELÉ AGENTURY
TECH PROVIDEŘI
68 %
61 %
46 %
N
E
L
E
Ž

ZADAVATELÉ
VYDAVATELÉ
70 %
AGENTURY
TECH PROVIDEŘI
68 %
61 %
46 %
N
E
L
E
Ž

N
E
L
E
Ž
Aby se neinzerování na dezinformačních webech
stalo etickou normou majitelů firem, ředitelů,
brand managerů, pracovníků v reklamních,
mediálních a PR agenturách.

N
E
L
E
Ž
Přes 200 partnerů

Jak poznáme dezinformační web?

N
E
L
E
Ž
transparentnost média
poctivé nakládání se zdroji
profesionální práce se sdělením

N
E
L
E
Ž
spisovatel / politolog / publicista /
umělec / lékař / biolog / učitel /
historik…

N
E
L
E
Ž
Speciální sémantická analýza velkých dat
umí zpracovat více informací najednou –
jazyk, význam slova a kontext
v jakém jsou zasazeny – identifikuje
online trendy, narativy a hrozby.
spisovatel / politolog / publicista /
umělec / lékař / biolog / učitel /
historik…

N
E
L
E
Ž
Umlčení dezinformačních zdrojů

N
E
L
E
Ž
STRANA 12 ÚTERÝ 28. ČERVENCE 2020 PRÁVO
PRAHA – STŘEDNÍ ČECHY
Lucie Fialová
Neziskový spolek Nelež si
klade za cíl odříznout dezinfor-
mační weby od peněz z reklamy
a eliminovat tak jejich nebez-
pečný vliv na společnost, před-
stavuje nový počin jeden ze sed-
mi zakladatelů Roman Číhalík.
Řada značek a služeb podle
něj ani neví, že na takových
webech inzerují. Proto je Nelež
oslovuje, jestli mají povědomí
o tom, na jakých stránkách se
objevují, zda jim to nevadí a po-
važují-li za vhodné spojovat
s nimi svoje jméno.
O tom, jak bojovat, nejdřív
diskutoval s kamarády. „Přišlo
nám líto, když jsme viděli práci
našich klientů na místech, se
kterými jsme jako obyčejní ob-
čané nesouhlasili. Nelíbilo se
nám, co píšou, jejich orientace,“
líčí Číhalík, který se zabývá re-
klamou a marketingem, co
předcházelo založení spolku.
I jeho čtyři kolegové působí ve
stejném oboru, další se věnuje
datové analýze nebo vzdělávání.
Většina dezinformačních
webů deklaruje, že jsou place-
ny ze dvou zdrojů, dárcovství
a právě reklamy, připomíná.
„Nám přišlo logické omezit ty-
to příjmy, pokud chceme elimi-
novat vliv záměrných lží a ma-
nipulací na společnost,“ podo-
týká.
Připouští, že mezi tím, který
web je dezinformační a který
nikoliv, vede tenká linie. Podle
něj v současnosti neexistuje
žádná vyšší autorita, která by to
jasně definovala. „Na webu na-
jdete různé seznamy dezinfor-
mačních webů, které je hodnotí
z různých stran, my jsme si řek-
li, že by bylo férové udělat prů-
nik různých platforem. Z toho
nám vyšlo 17 nejtoxičtějších
webů,“ vysvětluje. Opírali se
například o hodnocení Nadač-
ního fondu nezávislé žurnalisti-
ky nebo datovou analýzu veřej-
noprospěšného projektu Se-
mantic Visions, který se zabývá
veřejnou kontrolou státních
a veřejných institucí,“ říká.
Samozřejmě že se najdou ta-
cí, kteří spolek viní z cenzury.
„My ale nikomu neurčujeme, co
má číst, nazakazujeme, neříká-
me, co má psát. Je to ten inze-
rent, ten se svobodně rozhodne,
na kterých stránkách chce být,
my ho jen upozorníme,“ konsta-
toval a citoval motto ze stránek
Nelež, které říká, že každý má
právo na svůj názor, ale nikdo
nemá právo vydávat svoje názo-
ry za fakta.
A zpětná reakce webů na čer-
né listině? „Mlčí,“ konstatuje
Číhalík.
Nelež vytáhl do boje s dezinformačními weby
Radnice Prahy 1 v rámci no-
vely pražského tržního řádu na-
vrhne, aby se u 68 z téměř tří
stovek povolených restaurač-
v první městské části 277. Do-
sud mají všechny výjimku
z dodržování nočního klidu,
která umožňovala mít otevřeno
kde bude platit omezení do
22 hodin. Dvě hodiny po hodi-
ně nočního klidu budou moci
fungovat i zahrádky v loubí
Praha 1 navrhla otevírací doby
restauračních zahrádek
Letní Silvestr
Aquapark v Čestlicích zve
31. července na Letní Silvestr.
Lidé si oslavy budou moci užít
až do jedné hodiny ráno. Čeká
je laserová show, akrobatické
vystoupení na šálách přímo nad
vodní hladinou, jízda nejdelším
tobogánem za svitu měsíce
i promítání na vodní stěnu.
Program doplní vystoupení
revivalových kapel, soutěže
o vstupenky a další ceny. Dět-
ský Silvestr a přípitek proběhne
v 19 hodin. Noční Aquabus po-
jede do jedné hodiny ráno na
stanici metra Opatov. (cie)
Osm metrů hlubokou středo-
věkou studnu, keramiku či vý-
robky z kostí a další historické
artefakty našli archeologové při
záchranném výzkumu v někdej-
ší škole v ulici Na Náměti
v Kutné Hoře.
Budovu na jaře obsadili sta-
vební dělníci, protože tady chce
radnice vybudovat knihovnu
a kulturně-vzdělávací centrum.
Kvůli archeologickým nálezům
se však bude muset projekt
upravit. „Nalezenou studnu není
možné zasypat, bude pod pro-
sklenou podlahou. Kus prostoru
se bude muset odebrat knihov-
ně,“ uvedla místostarostka Sil-
via Doušová (STAN, Šance pro
Kutnou Horu).
Podle Filipa Velímského z Ar-
cheologického ústavu Akademie
věd v Praze výzkum přinesl vel-
ké množství materiálu a infor-
mací k vývoji této městské par-
cely od založení Kutné Hory až
do současnosti. Jedná se napří-
klad o keramiku, artefakty z kos-
tí nebo kovu nebo mince.
„Asi nejzajímavější je studna,
která je doložena i písemnými
prameny v 16. století,“ řekl Ve-
límský. Archeologové našli také
doklady o někdejší těžbě stříbra,
pravděpodobně jde o zbytky tě-
žebních šachet a úpraváren-
ských a zpracovatelských objek-
tů. Vzhledem k tomu, že poblíž
je hřbitov u kostela Panny Marie
Na Náměti, upozorňovali od-
borníci také na možnost, že po-
hřebiště zasahuje až pod budo-
vu. Reálné důkazy se ale zatím
nenašly.
Novou knihovnu Kutná Hora
podle vedení města potřebuje,
protože nynější prostory na Rej-
skově náměstí už nestačí. Re-
konstrukce bývalé školy začala
počátkem března, vše by mělo
být hotovo nejpozději do konce
příštího roku. Náklady město
odhadovalo na částku kolem
150 milionů korun. Podle Dou-
šové je ale už nyní jisté, že se
projekt prodraží. Většinu nákla-
dů by měla pokrýt dotace z EU.
Městu v minulosti hrozilo, že na
dotaci na přestavbu školy nebu-
de mít nárok.
Podle původních podmínek
stačilo, že dům leží v památkové
zóně zapsané na seznam světo-
vého kulturního dědictví
UNESCO. Pravidla se ale změ-
nila a bylo stanoveno, že památ-
kou musí být přímo konkrétní
dům, který se má opravovat.
Ministerstvo kultury posléze
vyhovělo žádosti města, aby se
bývalá škola stala kulturní pa-
mátkou. (rap, ČTK)
Ve škole překvapila středověká studna
Foto
ČTK
–
Josef
Vostárek
Archeologické sondy v místě plánovaného suterénu v objektu bývalé školy v ulici Na Náměti v Kutné Hoře. Hlavička raně novo-
věké dýmky v podobě Saracéna (výřez).
Nalezenou studnu
není možné zasypat,
bude pod prosklenou
podlahou

aeronet.cz = blokováno
Protiproud.cz = blokováno
Ceskobezcenzury.cz = blokováno
Voxpopuliblog.cz = blokováno
Prvnizpravy.cz = blokováno
Czechfreepress.cz = blokováno
Exanpro.cz = blokováno
Skrytapravda.cz. = blokováno
N
E
L
E
Ž

Protiproud.cz = Protiproud.info
Aeronet.cz = Aeronet.news
Ceskobezcenzury.cz = Ceskezpravy.eu
Prvnizpravy.cz = Regionalninovinky.cz
N
E
L
E
Ž

Social Restart 2022: Roman Číhalík - Proč reklamní tvůrci bojují proti reklamě?

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Plus de Taste

Plus de Taste (20)

Social Restart 2022: Roman Číhalík - Proč reklamní tvůrci bojují proti reklamě?