Ein gutes Ranking in Suchmaschinen für regionale / lokale Anfragen wie "druckerei homburg" sind für die jeweiligen Dienstleister essenziell. Diese Zusammenfassung des Vortrags von Nikolai Tauscher auf der SEO Campixx in Berlin am 14.03.2010 zeigt, welche Chancen sich für den SEO-Dienstleister bei einer Spezialisierung auf bestimmte Branchen bieten.

1. Branchen SEO
SEO für regional fokussierte Unternehmen

2. Person & Roadmap
Wer spricht und was wird gesprochen?

3. Zur Person

Nikolai Tauscher, 27 Jahre

Medieninformatik Studium (BA)

Fokus: Design, Leads, Usability, SEO, E-Mail Marketing

igroup ist Anbieter von TYPO3 Websites seit 7 Jahren

Erste Jahre Inhouse-Projekte, seit 2007 auch extern

Fokussierung auf Fitnessbranche
Fragen und Anmerkungen jederzeit
Diskussion erlaubt und erwünscht

4. Roadmap

Definition & Zielgruppen

Kundenakquise

Initialaufwand

OnSite

OffSite

Online-Marketing Rundumblick

Fazit & Zusammenfassung

5. Wer, was und für wen?
Die Zielgruppe des Konzepts

6. Branchen- bzw. Regio-SEO

Für wen ist das besonders interessant:

Selbstständige SEOs

Selbstständige Webdesigner

Kleinere Webagenturen

Was ist das genau:

SEO (+ optional SEM) mit Optimierung auf konkrete
regionale Anfragen (z.B. „druckerei homburg“)

7. Branchen- bzw. Regio-SEO

Wer sind die Kunden:

Regionale Dienstleister, z.B. Druckereien, Notare,
Reinigungsunternehmen,...

Vergütung:

Monatliche Pauschale empfehlenswert, weil
→ leichter verdaulich für Kunden
→ aufgrund guten Erfolgs hohe Kundenzufriedenheit

8. Akquise
Welche Vorteile habe ich als Branchenspezialist

9. Kundenakquise

1:1 Referenzen vorhanden → hohes Vertrauen

Themen bekannt → Kunde fühlt sich gut verstanden

Weniger Missverständnisse & Kommunikationsprobleme

Gute Mundpropaganda bei z.B. Branchentreffen

Kooperation mit Multiplikator
(Verlage, Branchenwebsites, Meinungsführer,...)

Als Zulieferer für Agenturen denkbar

10. Initialaufwand
Die Hürde liegt am Anfang etwas höher

11. Initialaufwand

Einmalig überdurchschnittliche Recherche
(im Vergleich zum Auftragswert)
→ je Auftrag immer weniger zusätzlicher Aufwand
→ je Auftrag nimmt die Qualität zu
→ je Auftrag wird der Betreuungsaufwand geringer

Trafficstarke Keywords sind bekannt

Hinweise auf zusätzliche Keywords durch Agentur

12. OnSite
Die hier wichtigsten OnSite Stellschrauben

13. OnSite

Keywords wie gewohnt platzieren:
title, h1-hx, a, strong, img alt, em, p,... eh klar!

Texte

Textarchiv aufbaubar

Textoptimierung leicht zu delegieren

Navigationsstruktur leicht zu optimieren

14. Navistruktur Beispiel
Vorher (schlecht): Nachher (gut):

Ernährung 
Abnehmen

myline 
myline

Beratung Ernährungsprogramm

Ernährungsberatung

15. OnSite

Keywords wie gewohnt platzieren:
title, h1-hx, a, strong, img alt, em, p,... eh klar!

Texte

Textarchiv aufbaubar

Textoptimierung leicht zu delegieren

Navigationsstruktur leicht zu optimieren

Interne Verlinkung

htaccess

Footer

16. OffSite
Die hier wichtigsten OffSite Faktoren

17. OffSite

Linkcluster aufbauen! Die Tools:

Websites (Wordpress) mit Ratgebern, Lexika,
Checklisten, FAQ... (Stichwort Expired Domains)

Freeblogs

Twitteraccounts

Gute Profile bei Bewertungs- &
Meinungsportalen

Foren

Social Bookmarks

18. OffSite

Google Branchencenter sehr wichtig

Passende Communities und Zielgruppe sind bekannt

Eintragungen in Branchenverzeichnisse
(auch wichtig für Google Maps)

Spezielle Branchenportale sind bekannt

Erstellen und Verteilen von Pressemeldungen

Partnerschaften mit Portalen dealen

Falls machbar eigene Portale aufbauen

19. Online-Marketing
Die Zielgruppe braucht häufig nicht nur SEO

20. Online-Marketing Rundumblick

Relevanz von direkten Kontaktmöglichkeiten
→ je mehr Kontakte über Web desto zufriedener

Hinweise zur Lead-Steigerung weitergeben
→ Beispiel Siegel vom TÜV in Footer einbauen

Hinweise die evtl. leicht umsetzbar sind geben
→ z.B. Breadcrumb Navi, RSS Feed & Twitterfeed

Auf grobe technische Fehler & Probleme hinweisen
→ z.B. reine Flashsite, geht nur im IE, Frames

Tricks & Gimmicks wie Google Maps Coupons sind
hier außergewöhnlich aber schnell umzusetzen

21. Fazit
So schauts insgesamt somit aus

22. Fazit & Zusammenfassung

Sehr gute Skalierung und Multiplikation

Zwar kleinere, aber dafür regelmäßige Einnahmen
Vorteile Nachteile

Leichte Akquise 
Kunden haben wenig
Sachverstand

Geringe Recherche

Kunden können dadurch

Linkbuilding einfach
anstrengend sein

Linkbuilding-Vorsprung 
Varianz (Tool)
Letztendlich besseres Preis-Leistungsverhältnis
→ zufriedene & treue Kunden

23. Das wars
Lob & Kritik bitte gerne mitteilen:
n.tauscher@horn-igroup.de
www.horn-igroup.de